新媒體踐行馬克思主義新聞觀的策略探討

石春林+何埡鈴+唐雨

摘要：中共十八大以來，以習近平為總書記的黨中央進一步強調了馬克思主義新聞觀在我國新聞輿論工作上的指導作用。從黨中央對馬克思主義新聞觀高度重視的形勢出發，并結合新媒體時代下媒體格局錯綜復雜以及社會思潮多元多變的現實局面進行新媒體踐行馬克思主義新聞觀的策略探討，將有助于充分發揮馬克思主義新聞觀的指導作用，為促進新媒體新聞事業的積極發展提供切實可行的對策。

關鍵詞：新媒體 馬克思主義新聞觀 策略探討

一、新媒體踐行馬克思主義新聞觀的意義

馬克思主義新聞觀是指由馬克思、恩格斯、列寧以及中國共產黨的歷代領導人建立起來的關于新聞生產和傳播及管理等重要問題的思想觀念體系。[1]這一體系主要包括了堅持新聞事業的黨性原則、人民性原則、真實性原則以及堅持正確的輿論導向等理論觀點。

歷代中國共產黨人根據不同歷史時期黨的工作性質和工作任務，繼承與創新了具有中國特色的馬克思主義新聞觀。從毛澤東在黨報的黨性原則基礎上提出的“政治家辦報”思想，到堅持正確輿論導向方面鄧小平提出的“中心思想論”、江澤民提出的“禍福論”，再到胡錦濤在人民性原則基礎上提出的“三貼近”，都體現出馬克思主義新聞觀的實際應用性和科學指導性。如今，新媒體在顛覆傳統媒體格局的同時，也伴隨著新聞報道方面種種問題的產生，而這些問題的解決又與馬克思主義新聞觀的指導作用密切相關。如新聞報道失實的現象涉及堅持馬克思主義新聞觀的真實性原則、負面新聞肆意擴散的現象涉及堅持正確的輿論導向原則等。因此，新媒體踐行馬克思主義新聞觀在解決現有問題、規范新媒體的新聞生產和傳播以及形成健康的社會輿論環境等方面具有現實意義。

二、馬克思主義新聞觀的踐行——以三大新媒體門戶網站為例

黨的十八大以來，馬克思主義新聞觀在黨中央的貫徹下，逐漸作用于新媒體的新聞傳播并產生了積極影響。以下筆者將以人民網、新華網、澎湃新聞三大新媒體門戶網站為例，結合馬克思主義新聞觀的理論指導與三大門戶網站的不同特點進行具體分析。

1.對人民網踐行馬克思主義新聞觀的分析

作為中國共產黨機關報的《人民日報》成就了人民網的黨媒性質，使其擔負起傳達黨和政府的聲音的職能。例如，人民網在2017年3月15日“國際消費者權益日”發表的《人民日報人民時評：經濟升級，決不容假貨橫行》一文中提出：“打假治劣與人民的切身利益相關，是黨和政府關心重視的問題，是依法行政的‘重頭戲。”[2]報道不僅以人民切身利益為出發點，更進一步結合了黨政工作需要，在闡明打假工作迫切性的同時也做到了向黨靠近，堅持了馬克思主義新聞觀的黨性原則。

從網頁的總體布局來看，人民網網頁的上半部分主要是對黨和國家舉行的一些重大會議、提出的重大舉措以及國家領導人發表的重要講話精神等時政內容進行專題新聞報道。在2017年的全國兩會報道專題中，人民網采用了文字、圖片、音頻、視頻等多種信息手段，涵蓋消息、評論、深度解讀等不同報道體裁，確保了全方位多角度的對黨和國家的方針政策宣傳到位，在黨的領導下肩負起新聞媒體積極服務人民、正確引導輿論的職責和使命。

2.對新華網踐行馬克思主義新聞觀的分析

馬克思主義新聞觀的人民性原則要求新聞生產和傳播要以不斷豐富人民精神世界、不斷增強人民精神力量為目標，堅持為人民服務的最高宗旨。[3]新華網“以用戶為中心”的報道理念正是堅持人民性原則的體現。例如，新華網的數據新聞欄目在2017年3月6日推出了一篇題為“無人機航拍：換個姿勢看報告”的報道。報道運用了無人機技術，并采用了第一人稱的報道形式，不僅使受眾能夠對政府工作報告產生更“近距離”的認識，同時，新興的航拍技術讓冰冷的數據生動化，使新聞信息更容易被受眾接收和認可。

從整體來看，新華網在新聞報道的內容上從事件中心線索出發，分場景、多角度地進行延伸報道，讓用戶從直線到多維形成全方位的觸感和深層次的閱讀體驗。報道形式上通過大量采用新技術，如 VR/ AR技術、無人機航拍技術、 Flash動畫、 HTML5等，將靜止的圖文以“動態網頁”的形式呈現給用戶，滿足了用戶的視覺需求和閱讀興趣。

3.對澎湃新聞踐行馬克思主義新聞觀的分析

“把真實的情況告訴我們的讀者”，是馬克思和恩格斯對新聞報道真實性的闡釋。[4]澎湃新聞在網頁內容呈現上采用了視頻等多種報道形式，實現了數據新聞可視化，給用戶一種“我在現場”的真實感受。比如運用HTML5的三維引擎，把數張照片拼接成一個立體的空間，讓用戶可以上下左右立體觀察拍攝者所處的環境。視頻欄目的“上直播”板塊主要是對國內重大突發事件進行的現場直播，內頁直播視頻下是按照時間順序不斷更新的圖片和文字內容，在此欄目的其他版塊內容也都是以視頻的形式加以呈現，體現出內容的真實性。

同時，真實性也進一步體現在澎湃新聞的報道深度與準確度上。以2014年6月28日澎湃新聞在“打虎記”專題報道中推出的原創文章《令政策平陸往事》為例。在與國家反腐倡廉的大形勢的結合之下，這篇文章記敘了令政策從山西村莊走出成為山西省政協副主席再到最后面對紀檢貪污調查的人生歷程。報道中不僅有當事人的自述，而且不斷引入相關人物的回憶與評價對事實加以佐證。文章以真實材料為依據描述了新聞事實，把其政治上的腐敗與陰暗面準確地暴露于陽光之下。

三、新媒體踐行馬克思主義新聞觀的對策

進行新媒體如何踐行馬克思主義新聞觀的策略探討，不僅應該從目前產生的積極影響中總結經驗、借鑒成果，同時也需要結合新媒體發展現狀，用實際存在的問題對應理論方法來談。

1.堅持黨性原則和人民性原則的統一

我國社會主義新聞事業的性質和任務決定了黨性原則與人民性原則的一致性和統一性，黨性原則的最高準則就是為人民服務。再者，如今新媒體傳播主體大眾化的表現已經非常明顯，隨著新媒體受眾范圍的不斷擴大，在黨的領導下做好為廣大人民服務的工作應該成為新媒體新聞傳播的基本職責。endprint

傳播主體的大眾化是新媒體區別于傳統媒體的特征之一。長期以來，報刊、電視臺等傳統媒體由于地域或受眾群體不同等因素形成了只面向一部分人群的傳播格局。而受益于信息技術發展的新媒體，相比于傳統媒體來說，在信息承載力上更顯強大，能夠同時提供多種信息以滿足不同受眾的需求。例如微博、微信等新媒體對其受眾群體在地域、年齡、興趣愛好上的跨度的包容性愈來愈強，這就表現為新媒體傳播主體的大眾化。受眾范圍的不斷擴大日益顯示出新媒體的巨大影響力，新媒體的新聞傳播更加直接地面向廣大人民群眾。因此，新媒體踐行馬克思主義新聞觀首先要立足于人民群眾，要在黨的指導下把為人民服務作為一切新聞生產與傳播活動的出發點和落腳點，做到堅持黨性原則和人民性原則的統一。

2.確保新聞的真實性

確保新聞報道的真實性首先是新媒體媒介自由化所產生的現實要求。新媒體媒介自由化，一方面是指以網絡傳播為主的新媒體相對于傳統媒介而言，在發布新聞上具有更便捷、更快速的優勢。傳統媒介如報刊、電視臺等除了需要收集新聞材料，還要經過視頻編輯、報紙印刷等程序才能生產出完整的新聞作品。新媒體在網絡平臺上發布新聞沒有復雜的生產過程，通常只需要在事件發生后采集文字、圖片等基本信息就能使新聞信息即刻得到傳播。另一方面的新媒體媒介自由化則主要表現為：在隨著微博、微信以及各類社交APP等移動前端的發展而興起的自媒體中，傳統意義上的“傳者”與“受者”的位置出現交叉，任何個人或群體都可以參與新聞信息的生產，新聞信息的進入門檻日益降低。以上兩方面的媒介自由化使新媒體在創造一個信息多元多變的輿論環境的同時，也使一些為博眼球的未經證實的新聞、偽科學新聞或者是蓄意炒作的虛假新聞進入公眾的視線中，影響到公眾對于真實信息的判斷，使眾多新媒體平臺失去公眾信任而陷入道德失范的困境。以上存在的問題警戒新媒體在受益于媒介自由化帶來的便利的同時，也需要更加重視對新聞真實性的把關，堅持將新聞真實貫徹到每一條報道中去。

如果說上面提到的虛假新聞等是造成新媒體新聞傳播亂象的“基本物質”，那么新媒體的快速傳播則是對造成這一問題最有利的“介質”。依靠信息技術興起的新媒體，能夠使新聞在發布后的幾小時甚至幾分鐘的時間內獲得成千上萬的點擊量，但真實性卻難以保證。一旦新媒體對虛假新聞可能造成的惡劣影響的判斷不夠清晰準確，一些虛假新聞被快速傳播開，就必然會對大范圍內的受眾群體造成誤導，進而污染社會輿論環境。因此，新媒體在運用傳播快速這一優勢來發展自己的新聞業務時，更應該把它看做是確保新聞真實的一個警醒，認識到恪守真實性原則在新媒體快速的信息擴散力下更顯重要。

3.注重新聞傳播的社會效益，堅持正確的輿論導向

“眼球經濟”是指依靠吸引公眾注意來獲取經濟利益的一種經濟活動。[5]新媒體時代， “眼球經濟”在新聞傳播方面的表現比以往任何一個時期都要活躍。為了通過“博眼球”來“博經濟”，一部分新媒體平臺盲目迎合某些低俗的、非理性的、不健康的受眾口味，報道一些虛假新聞、炒作新聞只為“嘩眾取寵”，產生了消極的社會影響，甚至造成不同程度上的社會恐慌。習近平總書記在不同場合曾多次指出：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝結共識的助手”。[6]在任何社會環境下，新聞媒體在獲得經濟效益的同時必須注重社會效益，新媒體的新聞傳播也不例外。因此，堅持馬克思主義新聞觀的正面輿論導向、形成利用社會效益帶動經濟效益的良性循環，對如今新媒體新聞事業的健康發展而言至關重要。

參考文獻：

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[2]李斌，霍小光. 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話[DB/OL]. 新華網， 2016-02-20.

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[5]史文瑞. 新聞宣傳工作堅持黨性和人民性相統一的回顧與啟示——新中國成立以來[J]. 人民論壇， 2016（17）：203-205.

[6]陳凌. 人民日報人民時評：經濟升級，決不容假貨橫行[DB/OL] . 人民網， 2017-03-15.

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[8]學者觀察：解析習近平論新媒體建設的“四個重點”[DB/OL] . 人民網-中國共產黨新聞網， 2015-06-16.

[9]李晗楓， 王健. 淺析馬克思主義新聞觀與當代新媒體的融合運用[J]. 采寫編， 2016（4）.

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