淺談紙盒包裝的裝潢設計表現(xiàn)元素及設計原則

【摘要】：紙盒包裝的裝潢設計是包裝設計項目中繼紙盒結構后的另一個重要內(nèi)容。紙盒結構的設計、繪圖是為裝潢設計提供了一個平臺和場地，裝潢設計過程就是合理利用這個結構平臺，根據(jù)包裝項目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設計及品牌設計的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設計的三原則。

【關鍵詞】：紙盒，裝潢設計，表現(xiàn)元素，設計原則

在紙盒的結構設計確定后，紙盒包裝的裝潢設計就成為了包裝設計項目中另一個重要內(nèi)容。紙盒結構的設計、繪圖是為裝潢設計提供了一個平臺和場地，裝潢設計的過程就是合理利用這個結構平臺，根據(jù)包裝項目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設計及品牌設計的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設計的三原則。

一、紙盒包裝的裝潢設計表現(xiàn)元素

紙盒包裝的裝潢設計表現(xiàn)元素包括材質(zhì)和工藝元素，圖形、色彩、圖文編排等。材質(zhì)美、工藝美是包裝裝潢設計形式美中不可忽略的一個組成部分。材料與工藝是包裝的物質(zhì)基礎，是實現(xiàn)包裝各種功能的先決條件。隨著科學、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，其重要性越來越突出。材料與工藝往往是不可分割的，材料需要有相應的工藝來加工。而工藝還有其相對的獨立性，同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。作為表現(xiàn)形式，材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質(zhì)感、透明、色彩、精度等品質(zhì)特征是與商品形象的構成緊密聯(lián)系在一起的，尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。材質(zhì)與工藝在應用中常有以下幾種表現(xiàn)手段：利用材料的原始特性、肌理仿制、工藝加工。

圖形元素。圖形在視覺傳達過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強等顯著優(yōu)點，所以在包裝裝潢設計中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發(fā)生興趣，加深對商品的認識理解，產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。常用圖形有作為主體形象以表現(xiàn)設計的主題圖形，也有作為輔助形象來裝飾、渲染設計主題，以增加藝術氣氛的輔助圖形。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。在設計表現(xiàn)中，這三種圖形可以結合應用。電腦設計的圖形表現(xiàn)，較多的把這三種圖形融洽地結合在一起，創(chuàng)造出一種新的視覺傳達語言。此外，后期生產(chǎn)加工中還可以借助生產(chǎn)工藝中的燙金印金、凹凸壓印、上光模切等手段來豐富圖形的表現(xiàn)。

色彩元素。色彩是表現(xiàn)商品整體形象中最鮮明、最敏感的視覺要素，具有象征性和感情特征，它在包裝裝潢設計中負有兩重任務：一是傳達商品的特性，二是引起消費者感情的共鳴。色彩具有象征性能使人產(chǎn)生聯(lián)想，具體事物的聯(lián)想和抽象概念的聯(lián)想。例如紅色可以聯(lián)想到太陽、蘋果等具體事物，也可以聯(lián)想到熱烈、喜慶等抽象概念。色彩還具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。包裝裝潢設計通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各類特性，例如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、華麗、高雅等。色彩的表現(xiàn)關鍵在于色調(diào)的確定，它是由色相、明度、純度三個基本要素構成的，具體應用中結合包裝裝潢設計的實際功能，應充分考慮消費群體、消費地區(qū)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品的銷售使用、產(chǎn)品系列化等因素，來合理選擇和搭配色彩。

文字編排元素。文字編排是一種藝術形式，它服務于其他形象要素，但并非完全被動。同樣的圖形，文字、色彩等形象，經(jīng)過不同的編排設計，可以產(chǎn)生完全不同的風格特點。包裝裝潢設計的編排形式同一般的平面設計的差別，在于商品包裝是由多個面組成的立體形態(tài)，因而除了掌握一般的平面設計的編排原則和形式特點外，關鍵在于處理好各個面之間的關系。

二、紙盒裝潢設計的三原則

對紙質(zhì)包裝的外觀進行裝潢設計時所需注意的三原則，是廣大包裝設計師從長期的設計實踐經(jīng)驗中所總結出來的，須結合一定的設計經(jīng)驗基礎方可深入理解，這三原則是：

1.在對紙盒包裝的平面展開圖進行裝潢設計時，紙盒包裝的主要裝潢面應設計在紙盒前板（管式盒）或蓋板（盤式盒）上，說明文字及次要圖案設計在端板或后板上。

2.當紙盒包裝需直立展示時，裝潢面應考慮蓋板與底板的位置，整體圖形以蓋板為上，底板為下（此情況適宜于內(nèi)裝物為不宜倒置的各種瓶型的包裝），開啟位置在上端，以此來安排主要和次要展示面上的圖文信息。

3.當紙盒包裝需水平展示時，裝潢面應考慮消費者用右手開啟的習慣，整體圖形以左端為上，右端為下，但開啟位置在右端。

結語

紙盒包裝的裝潢設計過程就是合理利用包裝結構平臺，根據(jù)包裝項目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設計及品牌設計的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設計的三原則。本文所述是筆者在講述包裝裝潢設計中所總結的一點思路和經(jīng)驗，將隨著今后教學活動的長期開展而逐步完善。

參考文獻：

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[2]蕭多皆編著，紙盒包裝設計指南[M].遼寧美術出版社，2003年

[3]王可，編排設計課程的教學思路初探[J].大眾文藝，2016（16）

作者簡介：王可，男，畢業(yè)于湖南師范大學，研究生學歷，碩士，現(xiàn)任教于湖南工藝美術職業(yè)學院視覺傳達設計系，講師，工藝美術師。主要研究方向：視覺傳達設計，篆刻藝術。