新媒體時代電影營銷的策略研究

丁曉晨

摘要：大數據時代下的發展都帶有時代特有的印記，隨著微信、微博、QQ、BBS等一些列的新媒體的出現，電影營銷也進入了新的階段。我國的網民已經突破了七億大關，而微信用戶也是突破了5.5億，微博話題量動輒幾十億，這些新媒體受眾不僅集中在中國內地，還分布在全球各地，就是這些龐大的受眾，讓信息的傳播更加迅速，也讓電影營銷有了新的模式。筆者根據自身的體會以及相關的文獻資料，對新媒體環境中的電影營銷進行討論，并對營銷策略進行了建設性分析。

關鍵詞：新媒體；電影營銷；營銷策略

新媒體時代的到來，以及各類信息軟件的出現對于傳統的電影營銷來說是一個很大的突破，它以方便迅捷、信息包容性強、涉及種類廣、溝通方式多樣以及服務種類齊全而迅速的獲得了電影行業的青睞。低廉的成本，高速的傳播速度，廣泛的話題度，都是電影營銷必備的元素，為電影的營銷帶來了新的突破。我們在許多電影中都能看到新媒體營銷的影子，但是，也有一部分電影因為營銷策略的失誤而造成票房的損失，我們唯有正確的看待新媒體營銷，才能揚長避短，讓電影營銷激起水花。

一、新媒體時代電影營銷的優勢

1.1成為電影營銷的新渠道

新媒體的崛起對于傳統電影營銷的沖擊無疑是巨大的，將新媒體平臺作為一個新的推廣渠道便是如此，利用平臺的便捷性和高效性，以及為數眾多的受眾，將信息進行傳達。不僅成本更低，而且效率更高，使用者還能夠根據自身的偏好來進行內容的選擇，這就省去了大量的人力和資源，不僅能夠打破傳統營銷手段的單一枯燥性。利用這些例如微信、微博、BBS、BLOG、FACEBOOK等平臺來進行電影的營銷，不但效率更高，受眾更廣，而且能夠激起更大的話題，提高群眾的參與度，提高話題的影響力，提高電影的宣傳效果[1]。

1.2 豐富的平臺為電影營銷提供無限創意

新媒體平臺眾多，在傳播形式、傳播渠道以及購票方式等方面為電影營銷創意提供了無限可能。首先，傳播形式具有多樣性[2]。文字、圖片、聲音、視頻等各種形式都可以被隨心所欲地使用，如組合運用得好，定能夠創造出五彩繽紛的營銷作品，極大地增強影片的吸引力和感染力。其次，傳播渠道具有多元性。網絡主頁、論壇、貼吧、博客、微博、微信等渠道準入門檻低、互動性強，既可以深度挖掘運用其中一種，也可以多個渠道聯動，給電影營銷創新提供了無限空間。在新媒體語境中誕生的網絡輿論領袖更是一支影響電影營銷效果的重要力量。網絡輿論領袖的粉絲動輒數百萬甚至上千萬，在網絡空間具有巨大的影響力，如能夠得到網絡輿論領袖的認可，將會極大地提高電影的知名度。

二、新媒體時代電影營銷的策略

2.1 利用人際網絡傳播信息

對于電影的營銷和宣傳來說，主要是將與電影相關的信息發布出去，提高信息的傳播面以及傳播速度，而電影營銷就必須要牢牢的抓住信息傳播的要素，讓更多的人際網絡參與到營銷中來。在新媒體時代，微博、微信、INS、FACEBOOK、SNS、QQ以及貼吧，人人網等一些列的大型社交媒體軟件都是進行電影營銷的重要平臺和渠道，通過讓更多的人參與進來，引發更多的話題，通過話題來輻射更多的人群，以此來達到電影宣傳的效果，來達到電影營銷的目的[3]。在利用這些新媒體軟件平臺，利用人機網絡來進行電影宣傳后，可以讓大眾產生興趣，并進行觀影，讓電影能夠迅速的占據市場。

2.2 利用名人效應

目前，許多電影的宣傳都會利用明星效應來完成電影宣傳。一般在電影拍攝完成之后，相關公司會舉辦一系列的宣傳活動，粉絲見面會等等，進行電影的宣傳造勢。利用明星效應來進行電影營銷一方面能夠提高宣傳的效果，另一方面也能夠增加信息傳播的速度和廣度，是最為高效的一種宣傳模式。往往能夠帶來意想不到的良好效果。例如我們所熟知《小時代》中，就是利用明星效應來進行宣傳的典型，利用楊冪、郭采潔、陳學冬等明星的分析群體來進行宣傳，在未必掀起了討論熱潮，創造了幾十億的閱讀量和討論量。在電影的營銷環節，合理的利用名人來進行宣傳是提高電影的話題度，提高電影的知名度的重要舉措。

2.3電影營銷要與新媒體平臺特點有機結合

雖然，目前各類的信息軟件和網絡平臺層出不窮，微博、微信、INS、FACEBOOK、SNS、QQ以及貼吧，人人網等各類大型社交媒體軟件充斥著我們的生活，但不是每一個平臺都能用同一種營銷模式。電影營銷需要對各類新媒體平臺進行評估和判斷，對各類媒體平臺的特征進行分析，在不同的平臺要利用不同的營銷模式，只有利用更具針對性的營銷策略，才能讓營銷效果達到最佳。舉例來說，微博上，就更側重于明星效應，利用明星龐大的粉絲團體和極高的話題度來為電影造勢[4]。而微信平臺則不同于微博，其更加具有私密性，因此，需要在微信中提升服務質量，可以利用公眾號來進行觀眾意見的搜集。在新媒體中的不同平臺，營銷的手段不同，營銷的實際也各不相同。例如微博這種信息公開，信息傳播速度快，更新快的平臺，需要將電影信息在平臺上保持較長的時間，以此來提高營銷效果。

三、結語

在中國網民人數不斷突破，各類信息軟件層出不窮的新媒體時代，電影人需要正確的對這一環境下的電影營銷進行把握，利用新媒體環境來對電影進行有效的宣傳，制定合理的營銷策略，讓電影獲得更高的關注，更高的話題，讓電影有更多的受眾。由于認知的局限，筆者對于電影營銷的相關看法還較為淺顯，還需要更多的專家學者來進行補充擴展。

參考文獻：

[1]樊娟.新媒體時代電影的市場營銷策略——以電影《致我們最終逝去的青春》為例[J].西部廣播電視，2013，（13）：67-68+72.

[2]路曉，趙迪.新融合 新發展——“新三網融合”下融合視聽新媒體中國電影營銷的發展策略[J].中國傳媒科技，2014，（08）：47-48.

[3]趙藝揚.新媒體時代下中小成本電影的微博營銷策略分析——以《分手大師》為例[J].新聞研究導刊，2014，5（07）：232-233.

[4]李猛.大數據時代下當代電影傳播營銷策略研究——以《小時代》為例[J].新聞傳播，2014，（18）：112.endprint