試論新媒體時代廣播節目主持人的新挑戰

摘要：新媒體時代的到來，讓我國的廣播節目在傳播方式、傳遞手段和表現形式等方面產生了一定的變化。本文在對新媒體時代廣播節目主持人所面對的新挑戰進行探究的基礎上，對廣播節目主持人應對挑戰的措施進行了分析。

關鍵詞：新媒體時代；廣播節目主持人；傳播手段

前言：

隨著信息技術的不斷發展，新媒體平臺的出現，已經給信息受眾的生活方式和信息接收習慣帶來了一定的變化。在新媒體技術的影響下，媒介融合戰略已經成為了廣播電視傳統媒體在新時期的主要發展戰略。自身角色的轉變，也是廣播節目主持人在新媒體時代所要面對的重要問題。

一、新媒體時代廣播節目主持人所面臨的挑戰

（一）新媒體對廣播的沖擊

隨著社會的不斷發展，廣播節目成為了廣大司機群體所喜愛的一種節目形式。汽車的不斷普及，讓交通廣播電臺的作用開始得到了人們的關注。人們在行車期間可以借助收音機獲取道路信息資訊，也可以收聽一些精美的流行歌曲[1]。在新媒體時代到來以后，智能手機的出現，給我國的廣播節目帶來了一定的沖擊。在裝備有4G網絡技術的汽車出現以后，人們在節目選擇過程中所發揮出來的選擇權成為了廣播電臺所無法提供的內容。在新媒體技術的沖擊下，路況咨詢在電臺節目中的核心競爭力受到了一定的沖擊。微信微博的興起，也讓人們獲取路況信息的渠道得到了拓展。新媒體技術的發展，也扔人們對信息純凈性的需求得到了提升。人們對信息純凈性要求的提升，也給以廣告為支柱的廣播電臺帶來了一定的挑戰。

（二）廣播發展的新階段

廣播媒介所具有的機動性、靈活性的特點，讓廣播主持人崗位表現出了一種綜合性的特點。廣播電臺可以放廣播節目主持人的主觀能動性得到充分發揮。從新媒體時代帶給廣播電臺的發展機遇來看，微博微信等交流工具的出現，可以為廣播節目的溝通活力得到提升。新媒體技術的發展也可以讓廣播電視臺主持人與觀眾之間的互動機制的便捷性的單調性得到強化。對新媒體平臺給廣播電臺帶來的積極作用進行充分發揮，可以讓聽眾對某一節目的參與感得到強化。在廣播電臺主持人與聽眾之間的關系日益密切的情況下，廣播節目主持人也需要對自身魅力進行充分發揮。

（三）廣播節目的實效性

從我國的發展歷史來看，廣播電臺在人們的日常生活中扮演著黨政機關喉舌的作用。隨著信息技術的不斷發展，廣播電臺現行的信息傳播機制已經表現出了滯后性的特點。從廣播電臺的新聞報道流程來看，廣播類新聞節目的主持人需要對新聞信息的報道角度和報道頻次進行嚴格控制。在這一過程中，廣播電視主持人需要嚴格遵循有關方面的要求，相比于新媒體平臺，一些在新媒體平臺中創博的新聞信息可以在短時間內成為輿情熱點。在這樣的情況下廣播電臺在新聞報道中，需要從已經出現的觀點入手，進行被動應戰。以印度軍隊強行進入我國洞朗地區的新聞事件為例，這一信息在借助新媒體平臺傳播以后，在短時間以內就在網絡世界引起了軒然大波。廣播電臺則在援引外交部、國防部對這一事件的態度的基礎上，對中方在領土問題上所持的立場進行了強化。

二、廣播節目主持人新媒體時代應對挑戰的措施

（一）加強與聽眾之間的互動

新媒體時代讓信息傳播的地域限制得到了突破。在自媒體平臺得到普及以后，人們可以在任意時間和任意地點進行節目點播。自媒體平臺的發展讓廣播節目主持人與新媒體主持人之間的競爭表現出了激烈化的特點。廣播節目主持人在傳統工作模式下所表現出來的千篇一律化的形象也得到了一定程度的轉變。隨著新媒體技術的不斷發展，一些具有獨特化主持風格的主持人的自身優勢開始得到了發揮。對此廣播節目主持人可以對自己在廣播節目中帶給人的神秘感進行突破，也就是說，廣播節目的主持人也可以借助新媒體平臺等現代傳播媒介與觀眾進行積極互動。深圳廣播電臺舉辦的主持人見面會活動就是讓廣播電臺主持人與電臺聽眾繼進行互動的活動。在這一活動中，主持人的才藝表演獲得了觀眾的贊賞。這一措施就可以縮短聽眾與廣播節目主持人之間的距離。

（二）對廣播節目進行優化

多樣化的傳播手段的出現，要求廣播節目主持人在日常工作中，對廣播節目的音頻形態進行創新。單一化的音頻形態向圖文音視頻一體化的廣播節目的轉變，是廣播節目的未來發展趨勢。廣播節目的主持人既需要對自身的播音主持能力和現場應變能力進行強化，也需要對新媒體影響下的受眾思維和心理模式，以及新媒體的推介規律等內容進行了解。以安徽經濟廣播為例。在2016年“3.15誠信保險，合法維權”系列節目中，節目主持人既利用傳統手段對節目進行了宣傳，也借助微信平臺開展了問卷調查和內容宣傳工作[2]。在節目播出階段，主持人既利用廣播電臺進行節目直播，也利用微信平臺和一些網絡直播平臺進行直播，這種綜合性的直播方式的應用，讓人們獲取節目信息的渠道得到了拓展。

（三）提升自身的綜合能力

對于廣播節目主持人而言，主持人自身的知識儲備、經驗閱歷和社會交往能力會成為節目傳播效果的主要影響因素。在日常工作中，廣播節目主持人需要對對信息價值進行有效判斷。隨著新媒體時代的到來，主持人也需要對各個媒介的信息進行關注。為了提升自身的綜合能力，主持人需要對自身的知識系統進行不斷更新，并要對新媒介與主持人之間的關系進行有效處理。

結論：

新媒體時代廣播節目主持人面臨的挑戰與廣播節目的實效性和主持人自身魅力之間存在著密切的聯系。順應新媒體特點，提升自身的綜合能力，是廣播節目主持人應對新媒體挑戰的有效措施。

參考文獻：

[1]伊未敏，何瑗.新媒體時代廣播節目主持人面臨的挑戰與應對[J].新聞世界，2016，06：21-23.

[2]蔡凌楚，趙慧.新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策探析[J].新媒體研究，2016，212：118+135.

作者簡介：張浩（1984.04.13）男，漢族，天津市人，畢業于中國傳媒大學新聞學專業，現供職于天津濱海廣播電視臺濱海之聲廣播，職稱：二級播音員，研究方向：播音主持。endprint