以全域旅游觀念發展寧波市鄉村旅游

李孟南

寧波大學科學技術學院

以全域旅游觀念發展寧波市鄉村旅游

李孟南

寧波大學科學技術學院

隨著大眾旅游時代的到來，全域旅游觀念的提出，傳統的以抓點方式為特征的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展需要，必需從單一的抓點開發模式轉變為調動全民的全域旅游模式，從根本上從新定義旅游發展的模式。故而寧波市鄉村旅游的建設也走向了全域旅游的道路。并確定了余姚市大嵐鎮、寧海縣胡陳鄉、奉化市大堰鎮、江北區北山區域和象山縣茅洋鄉成為市級首批鄉村全域旅游示范區創建單位。開設更多的全域鄉村旅游目的地或升級現有的全域旅游地區，是寧波市成為頗具核心競爭力的鄉村旅游目的地的關鍵。

鄉村旅游；全域旅游；寧波鄉村旅游

隨著旅游時代的到來，寧波市的旅游業也迎來了極快的發展。根據寧波市旅游局最新的數據：在春節假期，寧波市一共接待游客442.98萬人次，旅游總收入達34.6億元，增長了20.63%和23.84%。寧海地區的農家樂發展也非常樂觀，接待游客達到了37.69萬人次，相較上一年增長了19.8%。從以上數據可以看出，自全域旅游的發展概念推出以來，寧波的旅游業也在迅猛發展，僅僅在春節就有很多游客選擇了來寧波度過。在其中接待量前十五名的景區分別是：溪口滕頭、東錢湖、象山影視城、五磊山(鳴鶴古鎮)、達蓬山、方家河頭古村、老外灘、松蘭山、寧海森林溫泉、以及九龍湖旅游度假區。我們可以看出其大部分都是鄉村旅游目的地，寧波市的全域鄉村旅游發展非常有前景。

1 、寧波奉化的多元轉型

自奉化成功入選成為全國第二批“國家全域旅游示范區”創建名單后，奉化的旅游業由景區旅游模式開始向全域旅游模式發展轉變，并構建了新型的旅游發展格局。有著“中國水蜜桃之鄉”稱謂的奉化，不僅僅充分發展了自身的桃文化，還將同時結合自然山水以及人文地理開展功能更加完整的旅游目的地建設，吸引了更多的游客來到奉化。例如2017寧波奉化全域旅游特色產品的發布，推出了包括以觀賞桃花為主的游覽線路、觀賞山茶花、油菜花、櫻花等品種繁多的風景線以及圍繞海岸、海灣為主的“風景線，以及賞花基地、精品民宿、特色古道、休閑農莊、文化古村等五大系列產品，將奉化旅游形象更加全面的展現給了游客，并逐漸開始實現景區旅游向全域旅游、旅游產業向全產業融合、旅游管理向精準服務、旅游促銷向多元化營銷等“四個轉型”。

2 、江北市的全域路線建設

同時寧波江北的全域旅游開展也進行的如火如荼，過去談起江北就只有“慈城古縣城旅游”一個旅游線路，但隨著江北地區地方開始決定走全域旅游發展路線，按照“兩帶一集群一綠道”旅游功能布局，并建設了長達76公里的通景公路將保國寺、綠野山莊等景區與慈禧古城連接到了一起。在其中慈城古縣城注重“古城文化”與“鄉村休閑”融合發展，并投入了1400多萬元，切實進行了旅游景點的建設。通過這樣的方式，使游客不再是單單的在慈溪古城停留一日就走，而是會選擇多停留幾日，這樣民宿業也被帶動發展了起來。實現了以點帶面的旅游局面。

3 、寧海縣的大景區建設

在寧波市寧海縣的民宿發展也取得了巨大突破，寧海縣在一開始發展的時間，曾面臨著旺季忙得不可開交，淡季閑得門可羅雀的大問題。并且其民宿也僅僅停留在吃喝玩住宿垂釣等傳統項目上，但隨著地方政府開始調動當地各界的力量，將旅游地的各個地方都當做景點來開發，再把所有景點串聯起來，將整個寧海發展成為一個大景區，使寧海逐漸走上了全社會共同參與打造的全域旅游策略。不僅僅是游客步行觀光線路還是幾條地方推出的旅游線路，都力圖將主要景點串在一塊兒，并且新設立了旅游標識牌三百余處，同時也加快了通向景區道路的建設。同時，對于名宿的建設，寧海前童采取了眾籌的模式來升級古宅，眾籌的的人員大多都是上班族，既降低了風險也在無形中增多了客流量。

4 、象山的智慧旅游平臺建設

除此之外，寧波的象山的鄉村旅游也步入了一個全新對的階段。對象山來說，這是一個以旅游來帶動全市經濟發展的地區。僅2016上半年，象山接待游客960萬人次，旅游經濟收入97.5億元。但在象山旅游快速發展的同時，其地方政府意識到不能僅僅為了提升旅游而發展旅游，要打破傳統的旅游發展趨勢，通過打造連接各個地域行業以及居民游客的全域旅游新模式，這樣才能不僅僅在彰顯象山旅游的同時，也能全方位帶動城市發展。同時象山實施的四全四特工程以及三化戰略，集中并打造了一個一站式無縫銜接的智慧型旅游服務平臺，將景區、交通，服務、管理、營銷以及決策，融于一個平臺內。相關機構依靠這一個平臺便可輕易實現全面管理，游客只要這一個平臺便可以輕松游玩象山。

綜上可見，寧波的鄉村全域旅游發展正一步步走向正軌，開展全域旅游的地區不僅僅取得了巨大的突破，同時也有著對未來巨大可能的展望，全域旅游的建設使寧波鄉村變得宜居、宜業、宜游。使本來貧困的鄉村從山區中走了出來，打造出了符合自身的鄉村特色旅游資源，并帶動了區域經濟發展，逐步實現了旅游業與其他產業的共同發展。

5 、全域旅游觀念的實施

在接下來的鄉村旅游發展中，寧波應保持現有勁頭繼續發展，并在發展已有的全域旅游示范區的示范區的同時，多加發掘其他鄉村旅游地的潛力，對能夠帶動地域經濟發展或極具地方特色的旅游目的地多加關注，實現景點向景區的轉變。做到不僅僅深入發展旅游，也要從全局來統化旅游。寧波本地的鄉村旅游地可以說各有特色，百花齊放。故而在開發時也要因地制宜，制定符合本地的發展策略，不能生搬硬套其他地區。同時其他地區全域旅游的實施中也不能一味的推進實施，因為很多地區目前還不具備相應的條件，所以應當穩扎穩打，有序的推進實施全域旅游戰略的推進。最后做到寧波鄉村旅游地的交通覆蓋多個旅游地、處處都有公廁等公共設施、將整個區域當做一個大景點來規劃。并在開發的過程中注意培養相關人才，對全域旅游的發展戰略進行宣傳與推廣，做到全行業參與、全社會參與、全民參與。

[1]史鍇.寧波鄉村旅游市場開發策略分析[J]科教文匯，2013-12-30.

[2]汪德華，陳穎，胡賽珠.傳統節慶文化是寧波鄉村旅游持續發展的新動力源[J].鄉鎮經濟，2008-4-25.

[3]厲新建，張凌云、崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創新——以北京為例[J].人文地理，2013-6-15.

[4]寧波市旅游網.寧波市鄉村全域旅游示范區創建工作匯報會在象山縣茅洋鄉召開[EB/OL]http：//nb.ifeng.com/a/20160818/4883107_0. shtml，2016-08-18.