奢侈品行業(yè)將回暖

馬丁·沃爾夫

盡管中國消費者買了全球近三分之一的奢侈品，但只有7%在中國購買。但這種情況或許會改變。

全球經(jīng)濟如今正處于上升通道，但是否屬于周期性轉(zhuǎn)暖仍不得而知。但是，全球經(jīng)濟正逐漸回升，并非部分地區(qū)向好，而是全世界同步增長。因此，此舉對于奢侈品行業(yè)意味幾何？

2016年，以購買力平價計算的全球經(jīng)濟增長率為3.1%。在國際貨幣基金組織最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望報告》中，其預(yù)測今明兩年的全球經(jīng)濟增長率分別定為3.5%與3.6%。

自去年10月及今年元月以來，國際貨幣基金組織對經(jīng)濟增速的預(yù)測幾乎沒啥變動（對今年的預(yù)測僅相差0.1%，而對2018年的預(yù)測則未做任何改動）。但這正是問題關(guān)鍵所在。國際貨幣基金組織認為全球經(jīng)濟會不斷轉(zhuǎn)好，至少到目前為止也是如此。

在發(fā)達國家，今年的經(jīng)濟增速預(yù)計為2%，明年美國經(jīng)濟發(fā)展增速會稍快些（2017、2018年分別為2.3%與2.5%），歐元區(qū)國家經(jīng)濟增速則會稍慢些（2017、2018年分別為1.7%與1.8%）。

IMF預(yù)測主要高收入經(jīng)濟體今年均有不錯的增速——以西班牙最高（2.6%），意大利最低（只有0.8%）。

新興經(jīng)濟體與發(fā)展中國家今明兩年的經(jīng)濟發(fā)展同樣不俗。在去年實現(xiàn)4.1%的增長率后，IMF預(yù)測其今明兩年的增速分別為4.5%與4.8%。尤為引人矚目的是：所有地區(qū)與重要經(jīng)濟體實現(xiàn)了普漲，甚至2016年經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的巴西（GDP下降3.6%）今年預(yù)計也有0.2%的增長；俄羅斯去年GDP下降0.2%后，今年預(yù)計也將有1.4%的增長。

然而，亞洲的新興經(jīng)濟體與發(fā)展中國家仍是全球經(jīng)濟發(fā)展的“引擎”：今明兩年預(yù)計增速為6.4%。印度有望成為經(jīng)濟發(fā)展速度最快的大國，今明兩年預(yù)計分別將實現(xiàn)7.2%與7.7%的增速（2016年的發(fā)展速度是6.8%）。中國經(jīng)濟發(fā)展增速將放緩：今明兩年預(yù)計分別為6.6%（略低于2016年的6.7%）與6.2%。

但美好的經(jīng)濟發(fā)展前景卻受制于全球的高風(fēng)險事件，尤以地緣政治事件為甚。民粹主義的興起或許會徹底改變?nèi)蚪?jīng)濟格局，特朗普政府最終若實行保護主義政策的話概率會大增。大國間爆發(fā)軍事沖突的風(fēng)險劇增。中國經(jīng)濟增長同樣依賴于大幅舉債，而此舉從長遠來看難以為繼。

但是，設(shè)想上述所有危險都“煙消云散”，所有經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期都“夢想成真”，那么它對于奢侈品行業(yè)將是巨大的福音，但有些國家對奢侈品行業(yè)的貢獻更是舉足輕重。

據(jù)貝恩咨詢公司估計：高收入國家消費者只貢獻了2016年奢侈品銷售額的一半多：其中美國、歐洲與日本的貢獻額分別為23%、19%與11%。與此同時，中國消費者則貢獻了30%的份額，其它亞洲國家的消費者則貢獻了10%。

但重要的轉(zhuǎn)折點是75%的消費行為發(fā)生在發(fā)達國家：美歐日分別為33%、33%與9%。盡管中國消費者購買了全球近三分之一的奢侈品，但只有7%的奢侈品在中國國內(nèi)購買，但這一切如今或許會發(fā)生改變。

雖說購買奢侈品是中國游客出境游的“保留節(jié)目”，但對恐襲的擔(dān)憂讓其對巴黎這樣的傳統(tǒng)購買天堂“望而卻步”，而且中國政府還提高了奢侈品的進口關(guān)稅。因此，更多中國消費者轉(zhuǎn)而在國內(nèi)購買奢侈品：奢侈品巨擎歷峰集團發(fā)布的報告稱2016年第四季度亞太區(qū)的銷售額增長了10%，并稱中國大陸與韓國的銷售“異常強勁”。

總之，全球經(jīng)濟短期前景似乎向好；而隨著消費主力軍發(fā)達國家經(jīng)濟恢復(fù)元氣，奢侈品行業(yè)同樣迎來春天。比如說，腕表業(yè)為期兩年的不景氣似乎“戛然而止”了。另一劃時代的事件是：中國奢侈品消費人群大幅增多指日可待。然而，除非災(zāi)難性事件降臨，否則全球奢侈品市場仍將保持強勁的發(fā)展勢頭。

（作者系《金融時報》經(jīng)濟評論員）endprint