新媒體背景下無形資產評估與管理的研究

王志梅

摘要：傳媒的發展一直是由科技的發展而推動，無形資產相對于固定資產，是一種“軟實力”的展示。本文首先廓清了新媒體下無形資產的特性，然后從無形資產的特性出發分析了無形資產評估和管理中出現的問題，并提出了加強無形資產評估與管理的幾條建議。

關鍵詞：無形資產 新媒體 企業 評估 管理

1前言

新媒體指的是伴隨網絡技術和計算機技術出現的、不同于以往的媒體新形態，新媒體時代不斷催生出基于新媒體的各種新型的營銷平臺，諸如：微博、微信、手機客戶端、營銷號以及網絡直播平臺等等，并日益成為提高影響力和關注度的重要工具，而這種影響力和關注度本身就是無形資產的一種體現。由于新媒體的虛擬性，這些由新的營銷平臺催生的價值又被稱為無形資產。無形資產是現代科技能力和競爭水平的外在表現，展現的是一個新媒體環境下的話語實力，這種話語能力是“軟實力”和“影響力”的重要投放手段。但就目前來說，無形資產的評估和管理工作的水平，卻整體不如固定資產評估和管理規范，加強無形資產的評估和管理，首先要了解無形資產的的基本特性和特征。

2無形資產的特性

企業的無形資產，顧名思義，指的是沒有物質實體作為量化依據的，但與業務輸出密切相關、并能為所有者帶來效益的投資成果。無形資產具有以下幾個方面的特征：

（1）獨立性：無形資產的獨立性指的是無形資產是一種獨立的取得經濟效益的能力，無形資產本身并不依附于任何物質實體（固定資產）。

（2）價值性：無形資產雖然沒有物質實體（固定資產），但其價值性可以通過適當的投資實現增值、升值，而且本身并無損耗。比如社會信譽和口碑評價便是這種無形資產的體現。

（3）轉化性：指的是無形資產可以像固定資產一樣通過交易實現其價值，也可以通過連續性投入獲取巨大的經濟價值。同時，無形資產也是所有者日積月累，通過投資和人力物力手段長期培養起來的，如網絡宣傳、公眾號的影響力、人才價值、職工素質以及社會信譽等等。

3無形資產評估與管理中存在的問題

（1）對無形資產評估和管理的認識不足：尤其很多事業單位對無形資產評估和管理的認識不足，甚至無視無形資產的存在。形成這種問題的根源在于無形資產并不像固定資產投資那樣容易量化，造成了事業單位的各級管理人員對無形資產的建設和管理比較輕視，甚至放任無形資產的流失。

（2）無形資產的管理方法落后：許多事業單位采用傳統的會計方法管理無形資產，或者僅僅把無形資產的管理局限于會計的賬務范圍內，大量賬外的無形資產無人問津。在這種情況下，對新媒體條件下的無形資產建設便處于落后狀態。如何改變各級事業單位對無形資產的管理思路和管理理念，便成為當今行政管理當中一個備受關注的話題。

（3）忽視了新媒體帶來的無形資產價值性：當今物聯網技術日新月異，新媒體平臺不斷進化和發展，新媒體所帶來的無形資產巨大溢增價值不可估量，但很多事業單位對新媒體帶來的無形資產重視不足，甚至不懂網絡宣傳和公眾號營造帶來的巨大價值，而這些現代的新型無形資產對現代化服務資源的整合具有關鍵的作用。

（4）對新媒體帶來的無形資產評估的評估方法不當：無形資產由于其不同于固定資產的獨立性，其價值只有在轉化中予以體現，這就造成了對新媒體帶來的無形資產評估的一些不足。尤其是在新媒體平臺上投放廣告、軟文以及高質量視頻等手段吸引注意力的方法，很難用已有的、常規的方法對無形資產投入和價值予以評估。如何對這些無形資產的價值予以正確的評估和管理，便成為擺在現代管理者面前的一項重要課題。

4加強企業無形資產評估與管理的措施

（1）建立新的無形資產評估體系：要對新媒體帶來的無形資產價值進行正確的認識，首先要建立對無形資產進行價值評估的新體系，對無形資產評估的體系應該堅持定性與定量相結合、會計方法與模型預測相結合的方法，既要使現有的無形資產得到正確量化，又要體現無形資產在未來時間內的潛在價值。

（2）加強無形資產價值評估的管理工作：正確建立無形資產評估體系，是考量企業無形資產現有價值和未來價值的有效手段，但要想無形資產在企業的發展中真正發揮作用，還要建立對無形資產的評估的管理體系。對事業單位來講，可以在上級部門，比如省、市一級設立專門的無形資產評估與管理的職能部門，這個部門可以獨立于無形資產的創造部門，行使獨立的權利對企業無形資產進行評估和管理。

（3）加強無形資產的監管和保護工作：無形資產評估管理職能部門在做好評估工作的同時，還要采取措施，嚴防無形資產流失，以利于無形資產的保值和增值。這就要求制定嚴格的管理措施，規范無形資產保護的制度和措施，為無形資產的保值和增值保駕護航。另外還要利用國內和國際通行的制度對已有的無形資產進行有效的保護，避免無形資產權益遭受侵犯和損失。

（4）積極采用國內外比較先進的無形資產管理方法：目前有關無形資產管理的方法很多，研究也很廣，而且無形資產管理體系越來越向科學化、系統化發展，比如目前比較流行的無形資產“6W管理法”等管理方法的推廣和應用。

5結論

綜上所述，新媒體給無形資產帶來了新的增長點，為公共服務的核心競爭力的提升提供了新的機會和平臺。對管理者來說，必須重視新媒體帶來的無形資產增值的巨大作用，加強對新媒體平臺下無形資產的評估和管理，在正確認識新媒體下無形資產價值特性的前提下，運用現代無形資產評估和管理的理念和方法，保護好、利用好無形資產，使其更好地為社會發展服務。

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