阿里媽媽：十年煥新 品牌再升級 以數據和技術賦能營銷生態

錢玉娟

創立至今已發展十年之久的阿里媽媽，一直把“讓天下沒有難做的營銷”作為其團隊使命。作為阿里媽媽總裁的朱順炎帶來了一組亮眼的數據：近十年間，阿里媽媽借助淘寶的大生態專注解決中小企業的效果營銷難題，共為450萬商家提供數據和營銷服務，為商家輸送進店流量超過28萬億，帶來超過47億筆成交訂單。

十年飛逝，當下的電商生態已然變化，營銷思路更是在不斷升級。為讓商家實現更精準的營銷，阿里媽媽于8月9日發布了以“品效協同”為新營銷關鍵詞的品牌升級戰略。朱順炎指出，這一戰略更注重效果和品牌傳播在一個品牌的實際運作中產生的長線效應。“不僅是大品牌，那些在淘系內逐漸長大的商家及品牌在當下也有同樣的品牌傳播及達成效果的需求。”而阿里媽媽則從需求出發，為客戶量身打造品效協同的營銷場景和相關產品。

業務升級的背后，是更多維、更深化的客戶需求，也是阿里媽媽十年來基礎設施、業務探索的積累，尤其是它在大數據方面的優勢，已經超越了Google+Facebook+Amazon三巨頭數據優勢的集合。

面對龐大的數據“金礦”，“計算力”是挖掘和發揮金礦無窮價值的關鍵，這恰是阿里媽媽的核心優勢之一，它在自然語言理解、圖像識別、機器學習、智能創意匹配等方面已經積累了多年的實戰經驗和實力，并不斷創新，賦能營銷生態。與此同時，作為營銷鏈條的核心，阿里媽媽在內容層面也作出重要布局，還吸引了阿里影業、優酷等文娛角色的集體加入，并隨著媒體的不斷增加，逐步覆蓋并觸達更多消費者。

可以預見的是，歷經十年磨礪的阿里媽媽在“品效協同”的新營銷理念驅動下，集合大數據、計算力和媒體矩陣的優勢，將在下個十年賦能更多廣告主。endprint