鄉村旅游創新過程中紅橘旅游資源的保護與開發研究

【摘 要】鄉村旅游是我國近年來廣泛興起的旅游形式，隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，隨著城市居民閑暇時間的增多，以鄉村生活、鄉村民俗和田園風光為特色的鄉村旅游迅速發展。基于紅橘旅游資源的開發視角推進鄉村旅游創新，通過打造特色旅游項目，增加農民收入，具有重要的經濟價值和實踐意義。

【關鍵詞】鄉村旅游；創新過程；紅橘資源；保護開發

一、我國鄉村旅游的發展背景與現狀

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。基于紅橘旅游資源的開發視角推進鄉村旅游創新，具有重要的經濟價值和實踐意義，能有效促進鄉村經濟發展和社會進步，打造創新旅游文化。我國鄉村旅游的發展是有供給與需求兩方面因素共同推動的結果。20世紀80年代，隨著農村產業結構的調整，農業觀光旅游項目的設計與開發，使其成為農村地區發展旅游業中的重要渠道，并為第一與第三產業的結合找到了一個重要的切入點。隨著生態旅游的展開，農家旅館在我國經濟發達地區的悄然興起，并成為鄉村度假的重要承載。鄉村旅游實現了從觀光到度假旅游方式的升級，并成為我國廣大農村發展第三產業的一條重要途徑。伴隨著我國國內旅游業的蓬勃興起和大眾觀光旅游產品的多元化發展進程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態環境主題年的舉措，極大地推動了鄉村旅游的興起。

我國各地的鄉村旅游開發主要以農業觀光和休閑農業為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，其中國內游客參與率和會游率比較高的鄉村旅游項目是以"住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂"為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅游等幾個方面。

二、紅橘產業發展與旅游資源的開發與保護

（一）紅橘產業發展

首先各種水果的競爭壓力和替代就要求紅橘不僅要品種豐富還要質量過硬，酒香不怕巷子深就是這個道理，最好區域性種植吸引顧客例如蘇州東山枇杷模式，廣東紅橘模式，能引起頭果上市，搶購一空的狀況。其次炭疽病等各種病蟲保護，需要加強栽培管理，防止偏施氮肥；春、夏梢抽發期和果實成熟前，可選用代森錳鋅、松枝酸銅、代森鋅、百菌清等噴布樹冠，15天左右噴一次，連續3-4次。此外，要防止腳腐病。及時排水，改善園內透光通風條件，加強對天牛和其他樹干害蟲的防治；選用枳、枳橙、香橙等抗病砧木，對已感病植株，可用抗病砧木接換砧。藥劑防止：刮除病斑后涂藥，常用藥劑有多菌靈、甲基托布津等。

（二）相關產業的開發

開發鄉村紅橘旅游資源應該充分現代信息手段和互聯網平臺。紅橘照片宣傳廣告可用微信鏈接，向消費者們廣泛的介紹紅橘分哪些分別什么口味，可以借鑒其他農作物和花卉產業的發展的思路，例如大家所熟知的葡萄分夏黑什么口味，無核翠寶什么口味，雄寶什么口味，醉金香什么口味等等，依次吸引消費者的注意，提高紅橘的市場關注度。

三、紅橘旅游資源的開發研究

（一）重點打造自駕游

開發鄉村紅橘旅游資源要結合目前的社會現狀，很多城市家庭都有自己的私人汽車，因此，自駕游已經成為廣泛普及的一種重要旅游形式。在自駕游的過程中，顧客自己可以自駕游開車采摘，試吃，充分感受自然的風情，能夠有效實現旅游的目的。

（二）塑造特色風景線

種植紅橘的地區應充分結合自己所在地域的優勢和當地的風土人情，結合鄉村文化特色，打造風景線，比如近年來，有的地方結合婚戀習俗，開發愛情長廊作為相親角，供人們在上面掛自己的聯系方式，成為當地旅游產業發展過程中能夠的一個特色和亮點。

（三）注重配套設施開發

紅橘旅游產業的發展并不僅僅就是看看橘子、采摘橘子，必須形成一體化的娛樂設施，便于遠道而來的消費者放松度假，另外為了增加家庭的樂趣，可以增加兒童牧場，小牛羊親情互動喂胡羅卜等富有兒童特色的各種活動，增加消費者旅游過程中的親子互動和家庭情感交流。

農家樂散養放養雞鴨在此地開設飯店供人吃飯，旁邊農家賣些自家種的蔬菜。

（四）注重旅游品牌推廣

品牌效應對于鄉村旅游產業發展而言尤為重要，消費者的口碑是旅游產業發展的生命。因此，注重產業規劃，形成品牌力量，例如某某某紅橘莊園，是有效發展鄉村紅橘旅游產業的重要思路之一。

四、結語

我國各地的鄉村旅游開發主要以農業觀光和休閑農業為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，以紅橘為特色，打造特色鄉村旅游，創新開發旅游資源，具有重要的經濟和社會價值。

基金項目：本文系2017年江蘇大學第16批學生科研課題立項一般項目“鄉村旅游創新過程中紅橘旅游資源的保護與開發研究”（項目編號：Y16C219）研究成果。

作者簡介：周亞光（1994.10-），男，江蘇鎮江人，本科，江蘇大學京江學院市場營銷系，主要研究方向：市場營銷。

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