特朗普與媒體之間的愛恨情仇

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特朗普與媒體的糾葛由來已久。早在上個世紀80年代初，三十歲出頭的紐約地產商特朗普就成為美國媒體關注的對象。自那時起他接受過難以計數的訪談，成為媒體上的老面孔。因為敢說敢做、敢做敢當的言談與行事風格，加上頗具話題性的私生活，特朗普不僅是美國《商業周刊》的封面人物，也曾出現在全美最暢銷的八卦雜志《國家詢問報》的頭條新聞上。但他又不相信媒體。1990年，美國哥倫比亞廣播公司華裔主持人宗毓華對他的采訪令他開始不信任媒體。他后來在和哥倫比亞廣播公司另外一個女記者的訪談中把宗毓華說成是輕浮淺薄的小女孩，說她問的都是愚蠢的問題。分析認為，像特朗普這種棱角分明的處事風格，一方面希望通過媒體來擴大自己的影響力，打造公共形象，另一方面，他的大膽言行又難免不被媒體抓住把柄，從而讓他覺得媒體都是來者不善。特朗普和媒體之間的關系就是這樣的愛恨交集。

和媒體不斷互懟

早在競選期間，特朗普就與多家美國媒體結下了梁子。當時，媒體幾乎一邊倒地支持民主黨總統候選人希拉里，唱衰特朗普，讓特朗普很不滿。他不斷指責美國媒體“不誠實”，發布“假新聞”。

特朗普就任美國總統后和媒體互懟的事情更是經常發生。據悉，美國當地時間1月10日美國有線電視新聞網（CNN）爆料，美情報部門近期向特朗普匯報俄羅斯涉嫌通過網絡攻擊干預美國總統選舉的情況時，在一份機密報告背后附加了兩頁紙的提要，提醒他防范俄羅斯，因為對方據信掌握他私人生活和財務狀況的“黑料”。為此特朗普在紐約召開其勝選后的首場新聞發布會，怒斥CNN和BuzzFeed的報道為“假新聞”，稱其“和納粹沒有兩樣”，并拒絕接受CNN記者的提問。特朗普對CNN記者連說數次“不要”，并稱“你們報的假新聞很討厭” 。

1月21日，特朗普在參觀美國中央情報局總部時再次對媒體“不實報道”表達不滿，稱媒體刻意“萎縮了”1月20日參加總統就職典禮的觀禮人數。“這是謊言”，特朗普說，在20日總統就職典禮上，他本人看到場下好像就有150萬人，但有一家媒體報道說觀禮人數卻只有25萬人。特朗普認為，25萬只是距演講臺較近的觀禮人數，而“在其他地方，20個街區以外也有人，一直到華盛頓紀念碑那里都是滿滿當當”。相比特朗普，白宮發言人斯派塞的態度更加堅決。在當天的白宮新聞發布會上斯派塞稱，有媒體“刻意虛假報道”總統就職典禮觀禮人數，“這是我們所見的最大觀禮規模……那些想要削弱就職典禮熱情程度的舉動都是可恥且錯誤的做法”。“媒體人之間有人說要追究特朗普的責任”，斯派塞說，“但我要告訴大家的是……我們也會追究媒體的責任。”

除此之外，特朗普還指出，有記者在報道橢圓形辦公室時出現了事實性差錯，即宣稱美國民權運動領袖馬丁·路德·金半身像被移出這間辦公室。白宮方面后來證實，從未被授意移動馬丁·路德·金半身像。“這就是媒體不誠實的一面，”特朗普說。

2月16日，特朗普在上任以來首次單人記者會上，再度火力全開痛斥新聞機構不誠實，已經到了 “失控”狀態，他誓言將繞過媒體把信息“直接傳達給人民”。特朗普在會上稱，新聞界變得這么不誠實，如果我們對此避而不談，會大大傷害美國人民。當日白宮新聞發言人斯派塞召開了新聞發布會，但《紐約時報》、BuzzFeed新聞、CNN、《洛杉磯時報》、《政客》等多家媒體的記者被拒之門外。盡管斯派塞對此含糊其詞地解釋說：“我們已經顯示了對媒體的足夠開放，讓更多媒體能加入到這一進程中來”。

但許多美國媒體和民眾仍然認為這是特朗普和他的政府對一直批評特朗普的媒體的報復行為。畢竟在歷史上，這5家媒體同時被拒絕參加記者會尚屬首次。《紐約時報》執行主編迪安·巴奎特說：“我們這么多年報道各屆政府，無論是由民主黨還是共和黨領導的，從來沒有出過這樣的事。《紐約時報》和其他媒體被排擠，我們表示強烈抗議。”美國有線電視新聞網在推特上發文說：“白宮的這一動態令人無法接受。很顯然，這是因為你報道了他們不喜歡的事實，他們對此進行報復。但是無論怎樣，我們將繼續報道。”

僅過一天，特朗普再出新招，他宣布其本人不會參加今年的白宮記者協會晚宴。他在社交網站上說：“我不會參加今年的白宮記者協會晚宴。我祝福所有人，希望他們過一個愉快的夜晚！”因為特朗普對媒體的態度，《名利場》雜志和新聞媒體彭博社已退出相關活動。據悉，白宮記者協會晚宴有時候本身也會制造新聞。美國國家元首參加由記者協會組織的年度活動并且在活動上作內容輕松的講話是持續了將近一百年的傳統慣例。

4月29日，當白宮記者協會在首都華盛頓一個賓館里舉行年度晚宴之際，特朗普卻前往100多公里之外的賓夕法尼亞州參加一場支持者的集會，雙方再次上演隔空互懟。特朗普調侃道，美國媒體當晚都被“困在”華盛頓的那場晚宴上，預計那里會“非常、非常無聊”。他說，“一群好萊塢演員和媒體人士眼下正在首都（華盛頓）的酒店宴會廳互相寒暄。美國有線電視新聞網和全國廣播公司等媒體報道的都是假新聞，他們也許想來看看這場集會，卻困在了（白宮記協）晚宴上”。

針對特朗普的指責，白宮記協和出席晚宴的一些嘉賓也做出了回擊。白宮記者協會主席梅森表示：“我們不是失敗的新聞機構，不是人民的敵人……我們來到這里是為新聞而聚，不是為了向總統道賀。”《華盛頓郵報》傳奇記者鮑勃·伍德沃德表示，“我的總統先生：媒體不是假新聞（制造者），無論什么情況，我們應該且必須堅持（真相）。”據報道，由于特朗普的缺席令白宮記協今年的晚宴失色不少。

7月1日晚間特朗普在其個人推特上發文表示，“考慮將‘假新聞CNN的名字改為‘欺詐新聞CNN。”隨后又上傳一段長約28秒的“痛打CNN”的惡搞視頻。CNN立刻反擊：“美國的總統鼓勵對記者采用暴力，這真是悲哀的一天。”endprint

媒體意外地從與特朗普的罵戰中受益

特朗普當選后，《紐約時報》付費訂閱用戶快速增長，2016年第四季度新增訂戶達創紀錄的26.7萬，其中多數新增訂戶出現在特朗普當選后，該報電子版訂閱數也達160萬，到了2017年，付費用戶增量已經是去年同期的十倍。《華盛頓郵報》訂閱數2016年增長了75%，電子版發行收入翻了一倍多。CNN和NBC也找到了提高收視率的法寶。據《財富》雜志引用的數據，在特朗普開始選戰以后，CNN的收視率暴增170%。

美國生活類雜志《名利場》也主動蹭熱點，曾稱特朗普大廈餐廳的餐食為“富人的劣質食品”。這一報道被特朗普在推特上猛批后，意想不到的是，文章秒變該雜志的“流量擔當”，獲得100萬次點擊。《名利場》還在網站上打出“一本特朗普不想讓你讀的雜志”招徠讀者，其電子版訂閱數創下紀錄。其實，在大選期間，人們就已經發現，只要是與特朗普相關的報道，都能吸引大眾的眼球。

《廷德爾報告》（跟蹤晚間新聞播報節目的專業刊物）研究顯示，2016年美國三大無線電視新聞網ABC（美國廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）、NBC（全國廣播公司）對特朗普的報道總時長達到327分鐘，他的黨內競爭對手杰布·布什、本·卡森得到的報道時長為57分鐘，盧比奧22分鐘，克魯茲21分鐘。有統計機構宣稱，如此多的免費“廣告”，相當于為特朗普省下了近19億美元的宣傳費用。就連美國《僑報》都感嘆，特朗普與美國媒體之間似乎存在一種奇妙的化學反應，特朗普在大選期間從鋪天蓋地的媒體報道中獲利，美國主流媒體反過來也該感謝特朗普給他們帶來的巨大好處。

特朗普為何專“懟”傳統媒體

過去我們知道美國的新聞媒體被稱為“第四權力”“無冕之王”。在選舉政治中，媒體通常會對結果產生巨大影響，多數候選人都會小心翼翼地迎合或收買媒體。在此背景下，特朗普的行為似乎嚴重且不合邏輯。可是這背后其實有著新的邏輯，那就是當前美國傳播形式和政治策略正在發生改變。

首先是傳播形式的改變弱化了傳統媒體對政治的影響。在美國歷史上，雖然各黨派都強調新聞自由，但媒體始終是政治的附庸。特別是經過19世紀末和20世紀初壟斷大潮的“洗禮”，媒體成了大財團的“看門狗”，愈發成為資本和政治精英集團共謀的工具。在精英集團操縱下，媒體有目的地影響民意，大規模地制造共識，形成了媒體有能力影響政治的表象。殊不知，這種所謂的影響力無非是基于媒體的工具性價值。一旦精英集團掌握了新的、更有效的操縱民意的手段，傳統媒體就會被棄若敝屣。構筑于互聯網之上的新媒體就是這種新的操縱手段。在主流意識不斷被消解的“后現代”社會，新媒體越來越多地顯示出力量。自奧巴馬競選時，網絡和社交媒體就已經展現出驚人的潛力。特朗普更是深諳“網紅大V”之道，深夜發推、人身互噴、語不驚人死不休、使用簡單粗陋的語言等等，有效抓住了互聯網時代的傳播邏輯和閱讀習慣。正是基于此，他敢于大膽地拋棄甚至刻意羞辱傳統媒體，因為在他看來，“權力”已經不再屬于傳統媒體。

其次，新傳播形式也改變了選舉政治的營銷策略。據報道，特朗普團隊雇傭了大數據公司助陣，通過對選民身份的細致分析，有針對性地向不同群體釋放不同信號，實際上是在政治領域借用了廣告業中的“細分市場”策略。表面上看，從大選到上任，他似乎很少針對傳統重要議題發表系統性政綱，相反總是以令人意外的方式發表“不靠譜”言論。實際上，他的行為在新媒體背景下，大多是有策略的理性行為。

新媒體和新政治模式從根本上挑戰了大眾選舉政治的合理性。選舉制度的一個基本假定就是理性的選民會針對客觀的議題或候選人進行選擇，由共識來決定政策。現在看來，首先，新媒體使受眾變成了只看自己喜歡的信息的封閉頭腦，“理性的選民”成了“慣壞的孩子”；其次，事實消解了，政治生活中的議題和候選人不再是客觀的對象，而是成了“一千個哈姆雷特”；最后，共識難以形成，不同圈子、身份和階層的人們在“特供”信息的不斷強化下，形成自我信念的固化和放大。

特朗普與傳統媒體的斗法固然熱鬧，卻折射出美國政治制度設計的弊端。雖然我們今天還不易察覺，但是以大眾選舉為基礎的民主制度也許正在發生一場靜悄悄的“革命”。endprint