新聞宣傳在文化產業中的作用

◎王彧

新聞宣傳在文化產業中的作用

◎王彧

文化產業不僅在經濟上具有巨大潛力，在提高民族凝聚力上也具有深遠的意義，已經成為國家軟實力的重要組成部分。在新時期，我國的經濟、政治實力不斷增強，這既是文化產業發展的機遇，也是對文化產業發展帶來的挑戰。作為文化產業發展的前沿陣地，新聞宣傳的作用也越來越大，新聞宣傳不僅肩負著傳承傳播文化的責任，同時也是文化產業的重要組成部分。因此，加強新聞宣傳在文化產業的作用就顯得尤為必要。

文化產業是兼有文化和經濟屬性的產業形態，它具有綠色環保、高附加值和消費群體廣泛等諸多特點?，F階段，文化產業在諸多國家的發展正趨于為支柱性、先導性、引領性的產業形態。社會發展進入全球化，全球都在大力推進文化產業，文化產業的發展狀況關乎于一個國家的文明發達程度甚至其在國際地位的影響。

2009年7月，我國第一部文化產業專項規劃—《文化產業振興規劃》，由國務院常務會議審議通過，這標志著我國文化產業已經上升成為國家的戰略性產業。黨的十八大報告提出：“扎實推進社會主義文化強國建設，將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業，促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規?；?、集約化、專業化”。在我國文化產業發展的重要時期，新聞宣傳和文化產業的特色發展、融合發展和協調發展給文化產業發展帶來了新的機遇。

文化產業的內涵

文化產業是指以生產與提供精神產品為主要活動，從而滿足人們的文化需求， 是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包含文學藝術創作、音樂、攝影、舞蹈、工業設計和建筑設計。因此，文化產業是以信息產品為核心的產業，新聞宣傳媒體（包括電視臺、報社、電臺、網站、雜志社、出版社等）作為信息傳播機構，既是文化的傳播者，又是文化的生產者，并且也是文化的銷售者。

2003年，我國把文化產業定義成為“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業”，屬于一種新興產業。2004年，國家統計局又將“文化及相關產業”定義為“為社會公眾提供文化娛樂產品與服務的活動以及和這些活動相關的所有活動的集合”。這里的文化產業指的是所有文化娛樂活動的集合，和具有意識形態的文化事業存在明顯的區別。伴隨我國市場經濟的發展，文化產業作為一種新型產業出現在人們的視角中，各個專業的專家基于不同角度對文化產業進行了深入分析，從而闡述了文化產業的本質。在此基礎上，2012年，國家相關部門又進一步將文化產業的內涵加以明確，對相關概念根據需要加以修改，將文化產業的內涵進一步明晰指出：“文化產業主要指的是為社會公眾帶來了文化活動和文化產品的產業”。

新聞宣傳與文化產業的關系

新聞宣傳同時具有文化事業和傳媒產業的特點，事關經濟建設、政治建設、文化建設與社會建設全局，是社會主義精神文明和物質文明建設的重要組成部分。首先，在新聞宣傳服務于文化產業時，新聞宣傳要堅定不移地堅持正確的輿論導向和方向，把社會效益置于第一位；當經濟效益和社會效益發生矛盾時，必須最先保證社會效益的最大實現。同時，新聞宣傳工作要不斷發展進步，更好地為黨與人民服務，必須要大力發展文化產業，不斷做大、增強新聞宣傳的產業鏈，進一步鞏固經濟基礎，提高新聞宣傳媒體的實力。

伴隨科技的發展和社會的進步，文化產業取得長足健康的發展。新聞宣傳技術以高科技為核心，為當今文化產業的繁榮進步奠定強大的技術支基礎。計算機技術、互聯網技術、光纖通信技術以及衛星通信等新聞宣傳媒體技術的出現與發展，極大改變了文化產業生產、創作和消費的方式，有效提高了文化產業的內在發展力和外在推動力。

新聞宣傳在文化產業中的應用

一直以來，隨著新聞宣傳的迅猛發展，新聞宣傳在文化產業中的應用比例越來越重。從文化產業誕生之初到如今成為知識經濟時代下的重要產業，文化產業面臨產業的升級與轉型，文化產業要實現順利的轉型和進一步升級，新聞宣傳的應用必不可少。在文化產業的快速發展過程中，新聞宣傳媒體就發揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來文化產業的規模和邊界都得到進一步的拓寬，同時，從文化產業的內涵上來看，因為新聞宣傳的應用而得到不斷豐富和擴充。

新聞宣傳在文化產業當中的實際應用主要有以下幾個方面，1. 以高新技術、數字化技術為基本依托，包括各類文化內容、文化產業為主體的數字內容以及以自主知識產權為核心的新興文化正處在萌芽和發展的狀態。2. 據相關部門調查統計資料顯示，以報紙、期刊和雜志為代表的紙質媒體銷售發行顯著下降，與2015年相比，2016年同比分別下降39.47%與16.05%。與紙質媒體的大幅度下降相比，以手機雜志、網絡期刊和電子雜志等為主的電子文化產業得到迅猛發展，其中2016年網絡期刊的銷售收入和2015年相比，同比提高75.4%，其增長幅度不可謂驚人。3. 從文化產業的市場規模來看，現階段主要的市場份額除46% 的相對傳統的旅游產業與17%的教育培訓產業之外，剩余的27%主要集中在以新聞宣傳為依托的電子期刊文化產業上。

新聞宣傳在文化產業中的作用

一直以來，隨著新聞宣傳技術的迅猛發展，新聞宣傳在文化產業中的應用比例越來越重。從文化產業誕生之初到如今成為知識經濟時代下的重要產業，文化產業面臨產業的升級與轉型，文化產業要實現順利的轉型和進一步升級，新聞宣傳的應用必不可少。在文化產業的快速發展過程中，新聞宣傳媒體發揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來文化產業的規模和邊界都得到進一步的拓寬，同時，從文化產業的內涵上來看，由于新聞宣傳的應用而得到不斷豐富和擴充。

新聞宣傳是文化產業傳播手段更新的重要手段。文化產業通過新聞宣傳媒體不斷發展是建設信息社會的要求和必然選擇。在文化產業的會展業、旅游文化服務、文化保護與文化設施服務等大量行業，新聞宣傳媒體促使其發生全新的展示，從而突破原有展覽的時間、空間的限制效應。

新聞宣傳促進文化產業的融合與新業態的產生。新聞宣傳帶來文化產業內部的一系列產業融合，包括文化形態的融合、媒體技術的融合和公司產權的融合等，從而為新的文化業態的推廣與展示提供基礎載體。同時，新聞宣傳也有效的促進文化相關產業間的結合，不但增加產業間的技術含量，同時也極大延長文化產業鏈，提升文化產品的附加值。

新聞宣傳是文化產業發展的關鍵載體。新聞宣傳為文化產業的發展提供良好的技術支持，它促進新舊媒體的融合，創造出新的文化產業類型以及盈利模式。新聞宣傳技術也為文化產業的發展提供技術升級上支持、更新并豐富傳播手段，新聞宣傳為此類文化產業提供新的平臺，使其發展技術得到提高。

新聞宣傳為文化產業的創新提供新平臺。新聞宣傳為文化產業提供更加廣闊的發展空間與應用平臺，不斷完善技術支撐。對文化產業工作者而言，新聞宣傳為他們提供更加先進的創新空間以及更加舒適的工作環境。無論是文化產業競爭的硬件實力還是軟實力，以數字媒體和網絡媒體為主的新聞宣傳媒體技術為文化產業的發展與創新均提供一個能夠持續發展進步的新平臺。

新聞宣傳是文化產業全方位進步的催化劑。新聞宣傳催生大量的新文化產業族群，這些新產業族群逐漸成為現階段文化經濟市場上重要的組成部分。除此之外，新聞宣傳還促進邊界文化產業和其他產業的融合，形成新的文化生產行業，各產業之間互相滲透，使相關產業間的技術含量不斷上升，文化產業鏈不斷被延長，其產品附加值也不斷在怎能更加。

在新時期，我國的經濟、政治實力不斷增強，這既是文化產業發展的機遇，也是對文化產業發展帶來的挑戰。因此，加強新聞宣傳和文化產業的自身建設在當代中國顯得尤為必要。一方面，應當大力加強新聞宣傳工作，努力做大做強，為建設文化強國的戰略目標進行宣傳、報道和引導；另一方面，還應當積極推進文化產業改革，不斷實現自身的不斷完善，為我國社會主義文化事業的繁榮進步不斷進行開拓、積極的探索。

（作者單位：貴陽市修文縣廣播電視臺）