信息爆炸時代下傳統媒體的突圍之路

摘要：媒介融合背景下，媒介環境也發生著巨大改變。新媒體具有信息龐大，互動性強等優勢，同時也帶來了信息爆炸。正確理清新媒體與傳統媒體的優劣勢所在，才能避免二者競爭中“此消彼長”的局面，在信息爆炸環境下真正做到傳統媒體的突圍。

關鍵詞：傳統媒體；信息爆炸；突圍

互聯網技術使得我們隨時隨地就能接受新聞資訊或者進行日常消遣。這樣的形勢下，以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體無論是受眾還是資金都不斷被新媒體所瓦解。

然而新媒體在帶來海量信息的同時也帶來了信息爆炸，受眾更難以辨認有用信息。“唯新媒體論”者忽略了新媒體帶有的天然缺陷，鼓吹傳統媒體將亡的論調。筆者認為，新媒體具有的信息龐雜，輿論引導性弱等缺陷正是傳統媒體突圍的正確道路。

一、媒介環境“天下二分”

（一）新媒體定義

新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網等渠道，以及電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。以上是百度百科關于“新媒體”概念的描述。

（二）新媒體的優勢所在

“新媒體具有資源優勢，內容豐富……缺點是因為海量內容，其監管審查的難度，導致其信息缺乏嚴謹性、深刻性，權威感。即使有深刻的內容，也很難在海量信息中出頭。”[1]新媒體信息量巨大，在互聯網技術的支持下，每分鐘都有數不清的信息從不同終端發出，網頁之間的超鏈接使得信息之間的跳轉聯系得更加緊密。

“新媒體打破了以往由權力支配的話語壟斷格局……在當下的中國，一個強大的‘網民群體已經形成了。”[2]社交平臺賦予受眾自由地表達自我觀點的權利，甚至匯聚每一個零散的個人的力量對新聞信息進行檢查和糾正。新媒體時代，“互動”、“參與”成了關鍵詞。

（三）新媒體劣勢帶來的問題

新媒體不可忽視的強大魅力給傳統媒體帶來了極大沖擊，但是“它的新聞信息來源還擺脫不了對傳統媒體的依賴。”[3]新媒體沒有采編權，同時信息傳遞快，粘貼復制成風，這就直接導致了受眾翻來覆去看了很多網頁，卻都是大同小異的信息。

另一個新媒體的顯著缺點在于新媒體對輿論的控制力低。網絡最初誕生于軍事需求，天生具有多點對多點傳播的分散性，在網絡基礎上發展起來的新媒體自然也有這樣的特質。此外，“隨著微博微信快速發展，更多人成為傳播者。”[4]在微博微信等平臺的信息傳遞幾乎呈現裂變式的快速擴散的現象，于是謠言更容易產生，辟謠更加困難。

二、新媒體與傳統媒體

（一）傳統媒體的優勢

以報紙、電視、廣播為代表的傳統媒體在很長一段時間內在人們日常的信息獲取中扮演著重要的角色。主要有以下優勢：（一）信息源準確可靠。傳統媒體有標準的運作機制，從業人員也有較深厚的專業素養與職業道德。同時有采編權，有更可靠的信息來源。（二）對輿論引導力強。傳統媒體的單向度傳播特點決定了它對輿論有更強大的控制力，在報道內容，傳播方式上更容易進行議程設置。（三）報道內容更有深度。對于很多硬新聞來說，深度報道更能包含豐富的事實與情感傾向。

（二）新媒體與傳統媒體關系現狀

提及新媒體與傳統媒體，很多時候還是割裂了兩者的關系。尤其最近幾年新媒體發展勢頭強勁，瓦解了傳統媒體的受眾與廣告，使得傳統媒體與新媒體看起來更像是“此消彼長”的關系。但是就像電視，在形成家庭共識上面有巨大的作用一樣，筆者認為不同的媒介有不同的優勢和作用。新媒體與傳統媒體的關系也并不是“此消彼長”。

傳統媒體過去幾十年引領信息傳遞與輿論引導，自然有其不可替代的長處。“各種新媒介已經成為了傳媒版圖上日漸顯要的板塊，然而其生存與發展絕非割裂傳統媒體的存在價值。”[5]傳統媒體在不斷嘗試，試圖找到合適自身的發展道路。

三、傳統媒體的突圍之路

新媒體時代，理性認識傳統媒體的優勢并且發揮這樣的優勢才能使傳統媒體走得更遠。

（一）加強輿論引導，穩固自身在公共領域的地位

傳統媒體的優勢之一就是輿論引導作用。多年累積下來的口碑，專業的采編團隊和運營機制，這些都是傳統媒體不可被取代的優勢。“在公共領域視角下的傳統媒體與代表型公共領域十分相似，兩者都是利用某種方式盡可能多的表現自己，并認為自己是權力的化身。”[6]“國家要發展、社會要穩定……離不開媒體正能量的思想引領”。[7]

因此，傳統媒體應該發揮自身在輿論引導方面的優勢，掌握話語權。比如麗江人暴打女游客的事件，網絡上一邊倒地發布“再也不去云南了”等言論，其中不乏網友的調侃成分，但是傳統媒體在這個時候應該發揮對輿論的引導作用，避免類似的不恰當的輿論的產生。

（二）以深度報道走出自己的獨特道路

“在新媒體環境下傳統媒體要想獲得長遠發展，也應根據廣大群眾需求結合實際不斷創新報道內容。”[8]傳統媒體的突圍正是應該克服新媒體的缺陷。這幾年，許多傳統媒體紛紛開設新媒體平臺，反而丟失了自身的優勢。與新媒體比信息量和時效都不是明智的辦法，最重要的是做好傳統媒體的優勢——深度報道。“站在知識和思想的制高點，為讀者提供有深度、有創意的內容……這正是期刊的比較優勢。”[9]在傳遞信息的同時帶給受眾一些思考的提示，或者糾正偏誤，整理好信息然后送到受眾手上，這才是信息爆炸的時代的受眾真正急需的東西。

（三）延伸網絡話語權

利用新媒體的技術發揚傳統媒體的優勢進行新老媒體的融合也是傳統媒體突圍的道路之一。筆者認為傳統媒體一定要堅守好主流媒體的話語權，同時在新媒體平臺延伸這樣的話語權。在這方面，共青團中央等在新媒體的嘗試比較成功。截至2017年2月，共青團中央在微博上面的粉絲已有466萬。在2016年初的“帝吧出征”事件中，共青團中央在其官方微博上發布了一首《長征》，此舉動被解讀為對“帝吧出征”的側面支持，是官方媒體在新媒體平臺上面對于網民輿論以及行為的一次成功引導。

四、結論

信息爆炸時代下，新媒體占據了我們太多時間和空間。這樣的情況下，傳統媒體更應該盡可能走出自己的特色道路，利用自身優勢，充分發揮自己的輿論引導和話語權方面的作用，在信息量猛增的今天，以報道質量和穩定性取勝，才能在新媒體的環境下真正做到突圍。

參考文獻

[1] 秦艷. 新媒體崛起與傳統媒體的經營策略[J]. 經濟研究導刊 ，2011 年第 17 期

[2] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統媒體的核心競爭力培育[J]. 當代青年研究 ，2010.12

[3] 秦艷. 新媒體崛起與傳統媒體的經營策略[J]. 經濟研究導刊 ，2011 年第 17 期

[4] 李旸. 新媒體與傳統媒體的博弈[J]. 中國傳媒科技，2013/03 下

[5] 李林容 李珮. 新媒體對傳統媒體生態影響初探[J]. 中國出版期刊，2015年2月第03期

[6] 崔杰. 哈貝馬斯公共領域視角下傳統媒體到新媒體的轉型研究[J]. 新媒體研究，2017年第1期

[7] 唐泓林. 論新媒體環境下地方黨報輿論引導力的提升[J]. 鄂州大學學報，第23卷第3期

[8] 孫文翰. 試論傳統媒體與新媒體的競爭與合作關系[J]. 新聞傳播， 2014.7

[9] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統媒體的核心競爭力培育[J]. 當代青年研究 ，2010.12

作者簡介：劉茂錦，女，漢族，四川宜賓人，現四川省社會科學院新聞學專業研究生在讀，研究方向主要為文化產業。endprint