新媒體時代傳統行業刊物的發展探索

李瞧

摘 要 當下，傳統行業報正陷入前所未有的困境，傳統的內容生產、報紙發行還有廣告經營都在遭受著嚴峻挑戰，但這并不意味著所有的行業報刊都終將沒落，若能找準定位，充分發揮自身優勢，并轉變觀念，樹立產品意識，在插上新媒體的翅膀后，行業報也可以重新煥發生機和活力。

關鍵詞 新媒體；借勢；互補互生

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0025-02

作為傳統媒體大軍中一支特殊的隊伍，行業報自身的特點比較突出：由于內容偏專業，其讀者群比較狹窄，客戶群也相對有限，而且其發展更容易受宏觀經濟、產業發展的影響。

近年來，受大環境影響和新媒體的沖擊，紙質媒體，尤其是面向一些特定行業領域的行業報紙，更面臨著讀者群流失、發行量萎縮，經營收入滑坡等困境。再加上近年來時不時傳出的傳統報紙停刊、破產的消息以及不絕于耳的傳統媒體的唱衰之聲，行業報的發展也不免讓人憂心忡忡。

當下，傳統行業報正陷入前所未有的困境，其傳統的內容生產、報紙發行還有廣告經營都在遭受著嚴峻挑戰，但這并不意味著所有的行業報刊都終將沒落。若能找準定位、充分發揮自身優勢，并轉變觀念，樹立產品意識，在插上新媒體的翅膀后，行業報刊也可以重新煥發生機和活力。

1 傳統行業刊物遭遇“十面埋伏”

有數據顯示，截至2016年7月，全國累計報紙訂銷份數1 054 980萬份，同比下降4.1%。7月當月報紙訂銷份數150 959萬份，同比下降6.2%，降幅比去年擴大4.2個百分點。

在互聯網的推動下，如雨后春筍般誕生的新媒體，正快速成長為一支強大的力量，并大有碾壓一切傳統媒體的勢頭。尤其是在微信、微博、客戶端等各種各樣的網絡平臺上，面向各種垂直細分領域的公眾號、大V、付費頻道等等，憑借鮮活生動的語言、扎實獨到的解讀，以及靈活快捷的形式，對傳統的行業媒體形成了四面包抄之勢。向來嚴謹、低調的行業報，正面臨空前危機。

眾所周知，很多行業報長期以來都沿襲著周刊的運作模式，由于采編流程長，見報時間晚，往往刊登出來時，新聞早已變“舊聞”，所以，若論新聞時效性，行業報刊自然是被一眾網絡媒體秒殺。因此，若沒有獨家、原創的深度報道，其存在的必要性確實值得商榷。

與此同時，很多行業報刊，還兼具部委機關報的職能，承擔著部委各種會議、大量活動等的報道任務，因此呈現出來的多是中規中矩、比較保守的報道，傳統單一的敘事方法和簡單固化的版面設計等，與很多擅于講故事、賣情懷、搞沖擊的新媒體相比，行業報刊整體上可讀性并不強，讀者的閱讀體驗也比較差。

2 傳統行業報刊的“深度”競爭力

因此，在新媒體時代，行業報決不能將自己定位為信息“發布”者，要充分發揮行業報深耕行業幾十年的資源優勢，讓自己成為問題“挖掘”者、政策“解讀”者甚至產業“引導”者。

這就意味著，行業報要能說清新聞事件的來龍去脈、挖掘現象背后隱藏的問題、解讀產業政策出臺的背景、判斷出行業的發展形勢，并給出富有參考價值的解析等。要知道，在當下，真正有價值的深度報道才是傳統行業報刊立足之本。

不難發現，出自傳統行業報的新聞報道，因為深度、專業，不管是調查性報道、解釋性報道，還是組合式報道、系列報道，以及專家訪談、消息言論等，它們在互聯網上的轉載量和閱讀量都居高不下。

事實上，在讀者眼中，相較很多新媒體，行業報的新聞報道更具權威性，也更具參考價值——相較社會新聞，行業報道具有一定的專業門檻，對采編團隊的要求也更高。而深耕行業數十載的行業報，大都擁有一支素質過硬的采編團隊，除了最基本的新聞采訪權，他們的新聞來源一般都清晰具體，內容素材也是真實可靠，而且常常有精心策劃的選題，因此更受讀者信賴和歡迎。

以《中國工業報》為例，該報1980年以原機械部機關報身份創刊，報道范圍覆蓋電工電氣、工程機械、重型機械、內燃機、農業機械、石化通用、基礎件等專業領域，以闡釋政策信息、反映市場變化、發布行業形勢預測、介紹創新管理案例等為主。在長期跟蹤報道并分析相關產業的過程中，報社積累了大量的行業資源、專家資源、企業資源、人才資源等，并在業內享有廣泛的影響力。尤其是其2005年《合資變劇》、2006年《國產裝備何以不用》等重大系列策劃的推出，更是奠定了該報在裝備制造業內的堅實地位。

而這些，都不是一朝一夕之功。要想繼續生存并生活得更好，傳統的行業報刊必須要認識并充分發揮這種優勢，并以此為抓手、為契機借力新媒體、培養產品意識、樹立服務理念，最終實現轉型升級。

3 借力新媒體與之互補共生

事實上，不同于很多傳統行業報人視新媒體為“洪水猛獸”，筆者認為，以微信、微博、直播、App等各種客戶端為代表的新媒體的到來，恰恰給傳統的產業報帶來了更多的機會，更大的平臺，也為身陷囹圄的行業報的突圍提供了更多的可

能性。

以《金屬加工》雜志社為例。該雜志創刊于1950年，可謂是行業內元老級的刊物。在來勢洶洶的新媒體大潮下，該雜志順勢而為，2015年與金屬加工在線共同推出了微信號“金屬加工”，致力于打造一個信息服務和推廣服務的平臺。依托傳統雜志在金屬加工領域深厚的行業積淀和權威資源，該微信號通過每日精選的、鮮活的產品、技術、市場咨詢，扎實有用的技術資料、行業分析等，吸引了大量忠實的“金粉”，成為業內有口皆碑的著名“網紅”。借助強大的影響力，在該平臺上，雜志社進而打造了金粉QQ群、金粉論壇等，繼而衍生了金屬加工App、科技商城、金粉講堂等更多的平臺和服務品類——新舊媒體平臺的優勢互補，讓老雜志迸發出了新的生命力。

媒介理論家麥克盧漢認為，媒介即信息。即每個傳播時代真正有意義的都不是傳播內容本身，傳播手段本身就是一種信息。盡管歷史上每一次媒介革新，都引發了媒體從業者對傳統媒體存在的隱憂，但事實證明了，媒體雖有新舊之分、技術高低之別，但都有不可替代性，若合理利用、各取所長，它們將形成合力、互補共生。 所以說，新媒體的崛起給傳統行業報刊提供了一個“揚長避短”的大好機遇。

4 產品意識服務理念不可或缺

內容與經營，一直以來都是媒體的兩大板塊。傳統行業報刊在發揮自身優勢，做深做強內容報道、持續擴大行業影響力的同時，還必須要創新經營手段，積極向市場化轉型。

除了原有的廣告、專刊，行業報刊要，業務培訓以及貼身稅務顧問等不同內容的個性化服務，這些服務是建立在你對用戶有一個準確細分的基礎之上。

正如前文所述的《金屬加工》雜志社，不管是傳統的雜志，還是爆紅的微信、主打行業書籍的商城，或者匯聚人氣的論壇等，都不過是其推出的不同產品而已，雖然都面向金屬加工行業，但這些產品和服務各有側重，可以從不同角度滿足用戶的不同需求。

再比如，中國石化報社2009年主辦了百萬石化員工專屬優惠購物平臺中國石化團購網（www.sinopectg.com），致力于為員工搭建一個與廠商直接溝通的平臺[1]。該網站設有汽車頻道、品牌殿堂、生活頻道和定制服務等，為員工提供了實實在在的購物優惠。該舉措開辟了行業報新媒體經營的新模式，在第三屆中國報業創新峰會上榮膺“中國報業創新獎”。

細分用戶市場，借助新舊各種傳播手段，將原有資源轉化為針對不同市場的產品服務甚至一攬子解決方案等，是新媒體時代行業報刊轉型必經之路。

正如中國報協副會長、行業報分會會長溫繼武所言，行業報的媒體融合“要與行業產業鏈實現緊密對接、深度融合，在行業安全穩定的產業鏈條和即將開展的產業鏈整合中，尋找、發現、培育本媒體新的特色資源載體服務增值點。”[2]

參考文獻

[1]于永生.融合創新：行業報發展新媒體之路[J].中國報業，2012（21）：21-24.

[2]溫繼武.行業報媒體融合的路子怎么走？[J].中國報業，2015（3）.