電視新聞報道在新媒體語境下的策略研究

胡盼弟+楊凱

摘 要 隨著時代不斷的進步和社會不斷的發展，我國計算機技術、網絡技術和數字多媒體技術也在不斷的發展。多媒體技術的發展推動了我國電視新聞的整體發展。在網絡逐漸遍布生活的情況下，電視新聞在人群中的影響度受到了威脅，想要在新媒體時代中留有發展空間，就要順應時代發展，對電視新聞報道進行不斷的升級和探索。一方面通過媒體融合的發展趨勢來改變新聞報道傳統的節目形態，在豐富節目的內容的基礎上開發多種傳播渠道；另一方面要追隨新媒體發展的腳步，在利用傳統電視資源的優勢下進行新媒體建設。文章通過對新媒體時代下電視新聞報道的發展趨勢進行探究，提出以上兩項合理性建議，以便于加強新媒體大環境下電視新聞的整體發展。

關鍵詞 電視新聞報道；新媒體；發展研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0017-02

電視新聞的發展歷經了幾個時代的更替，經過時代的不斷發展與變化，我國電視新聞已經逐步覆蓋人們的生活。在過去的50年里，我國電視新聞報道是以簡單的電視播報方式進行宣傳的，在一定意義上為當時國家發展起到了推動作用。新媒體時代的到來為人民的生活帶來了便利，計算機技術、數字多媒體技術逐漸普及，隨著時代的發展，傳統的電視新聞播報方式早已跟不上時代發展的腳步，當下電視新聞報道在新媒體中的發展進行探究顯得格外重要，對我國傳統的電視報道的發展也有一定的影響和作用。

1 當前電視新聞報道中面臨的現狀問題

1.1 互動性較差

電視這種傳統媒體的傳播方式相對于手機、計算機等網絡新媒體資源來說，具有一定的局限性和約束性。在利用手機、計算機進行新聞傳播的過程中，用戶可以實時的接受新聞內容，在接受內容的同時及時的反饋信息，傳播者可以通過用戶的反饋來了解用戶對此條新聞的看法和參與度。電視媒體則不具備這種特征，電視媒體通常以單項傳播的方式，對受眾進行灌輸性的信息傳達，雖然也結合了新聞討論的方式，但是在信息接受與傳遞上不具備實時、迅速的特點，也很難與觀眾進行溝通和交流[1]。

1.2 傳播方式落后，受眾群體縮小

隨著新媒體時代的到來，各種傳媒體系在人民之間的競爭越來越激烈。作為20世紀主要的傳統媒體，電視新聞報道已經逐漸在群眾生活中淡化。其淡化的主要原因一方面是由于新媒體技術的先進性和傳播性，另一方面由于電視新聞自身的傳播方式較為落后。新時代的年輕人所追求的新媒體是計算機技術和手機電子技術，只有很少一部分老年人還把看電視聽新聞作為生活中的消遣方式。

通過這種情況說明，電視新聞報道自身的傳播方式已經無法滿足電子化生活的年輕人的需求，僅憑借老年人對其的需求，根本無法滿足電視新聞的群眾化和大眾化。科學角度來講，當今以電視為載體，報道的新聞內容已經逐漸淡化于當代社會，這是科技時代發展的必要結果[2]。

1.3 可供選擇條件較少

傳統的電視媒體是通過較為單一的電視臺發出的信號和播出的順序進行傳播的，用戶也只能進行編排的順序觀看，在自主選擇方面可供選擇的電視頻道范圍較小。電視媒體的傳播方式是接檔的形式，即一檔節目接著一檔節目，如果觀眾錯過了某一時間段的某檔節目，那么只能選擇在重播時進行觀看，有些節目還沒有安排重播，例如新聞節目一般都不安排重播，那么觀眾如果錯過了電視新聞播報，那么就有可能錯過這一時段的重要新聞。

2 新媒體語境下電視新聞報道的改進措施

2.1 逐漸豐富電視新聞報道的內容

在新媒體作用下，群眾接受新聞信息和進行新聞評論的途徑多種多樣。在競爭如此激烈的媒體傳播下，電視新聞報道不能僅僅滿足于在電視機前機械式的播報，要盡可能的對新聞報道的內容進行豐富化和簡練化。要廣泛的吸收社會各個領域的新聞信息，利用新媒體和媒介的結合來獲取更多的新聞信息資源，可以通過利用微博、論壇、貼吧等交流平臺進行用戶信息的收集和反饋，通過電視播報的方式呈現給觀眾[3]。

在進行電視新聞報道中，要從根本上避免單一化的新聞報道方式，要針對觀眾的喜好，適當的增加觀眾喜歡的熱點新聞、時事新聞。要逐步添加民生新聞、社會新聞等和民眾實時相關的新聞板塊，使民眾增加對新聞的關注度和參

與度。

2.2 不斷拓展電視新聞報道的形式

在新媒體語境下，人們越來越享受多樣化信息和語言環境帶來的便利條件，各種各樣的網絡用語也豐富著人們的生活。在整個新媒體社會情勢的影響下，電視新聞報道方式不能在停留在傳統的單一播報方式上，要積極的利用網絡媒體和數字媒體，將電視新聞報道打造成全新的網絡技術模式，合理的融入具有正能量的網絡語言，通過正能量網絡語言的運用，全面的凸顯電視新聞報道的趣味性和親民性[4]。

通過聲音、圖片、動態新聞相結合的方式，對新聞事件進行全程式的跟蹤記錄，通過創新手段將新聞情境進行還原，在進行新聞采訪的過程中，記者要與采訪對象之間進行有效的互動，通過互動參與的方式來提升觀眾對新聞媒體報道的關注率與參與率。

2.3 加強電視新聞報道的互動性

新媒體語境下的新聞報道中，大眾對于新聞媒體事件的參與度不斷提升，相對于傳統的新聞報道來說，大眾發言的機會和對新聞事件的理解程度不斷提升，手機用戶和計算機用戶可以通過各大新聞網站和第三方轉播軟件與新聞節目進行互動。針對這種現狀，電視媒體要結合當下局勢提升與新媒體間的合作，通過合作加強電視新聞報道中觀眾的互動性與參與性。

電視新聞媒體還要不斷的進行用戶信息評價和反饋機制的完善，從根本上放寬信息反饋渠道，實行新聞全民參與，新聞人人參與的局面。在信息反饋渠道的建立中，要結合多種方式，例如建立電視新聞專屬網站、開通電視新聞專屬微信、微博公眾賬號、開通手機專用App等一切滿足觀眾觀看的渠道方式，并在在觀眾觀看過程中能夠進行實時的參與，進入全民互動交流的電視新聞播報新時代[5]。

3 結論

媒體技術不斷的作用于人類的生活，在未來的媒體競爭中電視新聞報道要想不被時代所淘汰，就要進行不斷的發展與進步。以互聯網為開展平臺的電視新聞媒體語境下，為觀眾提供了最廣闊、最親民的交流傳播平臺，電視新聞報道要順應時代的發展，立足于自身的優勢，通過借鑒網絡傳播的新方式使傳統的電視新聞報道更加現代化和時尚化，全面的提升電視新聞報道的整體影響力和受眾度。無論是新媒體加入的電視新聞報道，還是傳統媒體下的新聞報道模式，都是一個時代下為了更完整人們工作空余下的生活，在時代發展中，媒體行業之間應相互取長補短，相互融合，爭取做到站在人民群眾角度思考，以維護人民利益和生活為基本出發點，創新時代實現全面性的發展。

參考文獻

[1]倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[D].合肥：安徽大學，2013.

[2]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌（下半月），2015，2（19）：31.

[3]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發展變化[J].新聞研究導刊，2015，11（6）：81.

[4]武燕.新媒體語境下電視新聞評論欄目的融媒策略研究[D].蘭州：西北師范大學，2015.

[5]王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].新媒體研究，2015，17（14）：5-6.