網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視科技新聞傳播研究

張君

摘 要 科技新聞指科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域近期發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，例如，科技成果推廣應(yīng)用、黨與國家科技政策及科技工作成就活動(dòng)等；電視科技新聞傳播指利用電視媒介開展人與人、人與社會(huì)之間進(jìn)行科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)事實(shí)報(bào)道傳遞、接收及反饋活動(dòng)過程的統(tǒng)稱，并且其目的為傳遞信息。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視科技新聞；傳播研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）193-0007-02

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，電視科技新聞傳播水平已取得一定進(jìn)步與發(fā)展。同時(shí)，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿足日益增長的信息傳播要求，電視科技新聞傳播的工作重心逐步向分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳播特征及提出具體傳播要點(diǎn)轉(zhuǎn)變。其中，科技新聞指科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域近期發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，例如，科技成果推廣應(yīng)用、黨與國家科技政策及科技工作成就活動(dòng)

等[1]。按新聞?lì)愋停萍夹侣効煞譃榭萍继貙憽⒖萍既宋飳憽⒖萍荚u(píng)論、科技通信及科技消息，并且科技新聞具有新聞性、科學(xué)性及通俗性等鮮明特點(diǎn)，主要用于及時(shí)傳播科技信息有利于科學(xué)技術(shù)間正常交流，通過報(bào)道科技新聞宣傳黨與國家科技新政，促使科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。鑒于此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視科技新聞傳播的研究具有重要意義。

1 電視科技新聞傳播的特征

一般說來，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視科技新聞傳播的特征較為復(fù)雜，具有豐富性、便捷性及個(gè)性化等鮮明特點(diǎn)。其中，豐富性主要表現(xiàn)為信息形式多樣性，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，符號(hào)現(xiàn)已成為信息資源的主要載體，例如，聲像符號(hào)、聲音符號(hào)及圖文符號(hào)等，是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。同時(shí)，應(yīng)用聲像符號(hào)、聲音符號(hào)及圖文符號(hào)決定了電視、廣播及報(bào)紙3種傳統(tǒng)媒體的傳播形式及影響范圍，但是網(wǎng)絡(luò)媒體綜合不同的符號(hào)體系，能有效應(yīng)用圖像、聲音、圖片及文字等媒體形式進(jìn)行全方位新聞報(bào)道。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體信息形式不止涵蓋全文及目錄索引等文本型信息，囊括景象、圖像及聲音等多媒體信息。

另外，豐富性還表現(xiàn)為信息內(nèi)容龐大性。受媒體性質(zhì)的限制，國內(nèi)報(bào)紙普遍出版48個(gè)版面，并且電視及廣告屬于線性傳播形式，無法擺脫時(shí)間制約，一旦時(shí)間及版面受限直接影響新聞傳播的容量，破壞新聞傳播的深度。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)間及版面的制約，不斷擴(kuò)大新聞傳播的容量，力求“上至天文、下至地理、包羅萬象”，立足于科技新聞事實(shí)，貫穿于科技研究成果研發(fā)過程始終，做到“有背景、有前景、有進(jìn)展、有過程”，有助于受眾深度了解新聞來龍去脈。

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，改變受眾信息獲取的途徑，促使信息獲取更加便捷快速，仿佛馳騁于“高速公路”，便于抵達(dá)世界各處。即便受眾對(duì)于信息一知半解，但是搜索引擎能幫助受眾快速瀏覽信息，甚至除個(gè)人計(jì)算機(jī)外，手機(jī)上網(wǎng)現(xiàn)已成為現(xiàn)代年輕人獲取信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)傳播以個(gè)體對(duì)個(gè)體為主要形式，其突出特點(diǎn)為“窄播”[2]。由此可見，網(wǎng)站能以個(gè)人用戶需求或檢索習(xí)慣為基礎(chǔ)通過電子郵件直接發(fā)送與科技新聞相關(guān)的視頻內(nèi)容至用戶郵箱，以達(dá)到滿足個(gè)體需求提高服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)，符合其個(gè)性化特征。

此外，從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，每一條信息均存在其自身價(jià)值且具有增值性，即：受眾決策過程中無法孤立使用一條信息進(jìn)行綜合分析得出全新判斷或推論，并且新信息的價(jià)值大大超過現(xiàn)有信息的價(jià)值之和。換而言之，每一條孤立分散的信息價(jià)值相對(duì)較低，但是推理組合一系列相關(guān)信息得出的全新信息具有很高的價(jià)值，往往超過分散信息價(jià)值的總和，屬于信息增值過程。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，各大網(wǎng)站面向受眾提供信息分類、整合及排序的服務(wù)，促使受眾接收的信息不再是分散孤立的信息，是組合增值的信息，亦是傳播的突出特點(diǎn)。

2 電視科技新聞傳播的要點(diǎn)

2.1 重視新聞策劃

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新聞行業(yè)競爭日趨激烈，新聞策劃現(xiàn)已成為媒體應(yīng)用較為廣泛的工作方法。因此在實(shí)際傳播的過程中，傳媒人員主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，加大對(duì)于新聞策劃的重視程度，立足于新聞事實(shí)利用高效率組織策劃手段擴(kuò)大科技新聞社會(huì)影響力，例如：以自然現(xiàn)象新聞為例，制片與編輯通力合作排出記者了解自然現(xiàn)象的形成原因、現(xiàn)實(shí)影響、發(fā)展趨勢及歷史情況，做到“新聞多角度、采訪全方位”，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單一傳播模式，不僅能充分挖掘新聞價(jià)值，還能優(yōu)化人力資源配置。同時(shí)，電視科技新聞以受眾為最終消費(fèi)者，了解受眾喜好能提高新聞傳播的趣味性。

2.2 側(cè)重于時(shí)效性

一般說來，新聞報(bào)道影響力與新聞事實(shí)性、報(bào)道時(shí)效性存在著密切聯(lián)系，尤其是報(bào)道時(shí)效性，真實(shí)反映媒體工作效率、工作能力及傳播手段。因此在實(shí)際傳播的過程中，傳媒人員主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持以人為本的工作原則，加大對(duì)科技新聞報(bào)道時(shí)效性的重視程度，做到“摒棄錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)、端正自身態(tài)度”，側(cè)重于挖掘科技新聞事件的時(shí)間長度，把握科技新聞傳播的先機(jī)，擺脫播出環(huán)節(jié)、編輯環(huán)節(jié)及攝制環(huán)節(jié)的限制，尤其是空間限制嚴(yán)重阻礙科技新聞報(bào)道的時(shí)效性，并且不斷擴(kuò)大成本投入，購買先進(jìn)拍攝設(shè)備，以保證拍攝畫面穩(wěn)定性及美觀性為前提，盡量采取現(xiàn)場直播形式，擴(kuò)大科技新聞的影響范圍。

2.3 設(shè)立點(diǎn)播頻道

在信息化技術(shù)蓬勃發(fā)展的大背景下，將電視科技新聞傳播與信息化技術(shù)相結(jié)合，設(shè)立具有區(qū)域特色的科技新聞點(diǎn)播頻道，是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。因此在實(shí)際傳播的過程中，傳媒人員主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持具體問題具體分析的工作原則，做好信息技術(shù)的引進(jìn)、應(yīng)用及融合工作，利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及多媒體技術(shù)設(shè)立具有區(qū)域特色的科技新聞點(diǎn)播頻道，全天候不間斷面向受眾展示介紹科學(xué)思想、科技動(dòng)態(tài)、科技成果、科技實(shí)踐及科技任務(wù)，不僅能促使受眾充分感受科學(xué)技術(shù)的魅力，還為受眾提供更為便捷及人性化的服務(wù)，符合“科技為人服務(wù)”的理念，進(jìn)一步贏得受眾及社會(huì)的喜愛。

2.4 加大信息含量

作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下增強(qiáng)電視科技新聞傳播競爭力的主要手段，加大科技新聞的信息含量具備顯著價(jià)值作用。因此在實(shí)際傳播的過程中，傳媒人員主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展的工作原則，加大電視科技新聞報(bào)道的總量，擺脫素質(zhì)因素、技術(shù)因素、政策因素及體制因素的限制，重視電視科技新聞報(bào)道，真實(shí)反映自改革開放以來我國科技工作的全新面貌。同時(shí)，即便中央電視臺(tái)已開設(shè)科技教育頻道，但是科技新聞節(jié)目總量較少，尤其是科普類節(jié)目數(shù)量少且收視率低，如何改變我國科技新聞傳播現(xiàn)狀，是傳媒人員在實(shí)際工作過程中所面臨的主要問題。

3 結(jié)論

通過本文探究，認(rèn)識(shí)到在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，科技新聞數(shù)量不斷增多，電視科技新聞傳播水平逐步成熟，社會(huì)對(duì)于電視科技新聞傳播工作提出全新的要求及標(biāo)準(zhǔn)。如何做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視科技新聞傳播工作，是傳媒人員在實(shí)際工作過程中要面臨的主要問題。因此，綜述科技新聞的概念，分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視科技新聞傳播的特征，提出具體的傳播要點(diǎn)具備顯著價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣亞莉.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響與建議[J].視聽，2015（12）：79.

[2]趙輝.探析網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響[J].今傳媒，2016（4）：21-22.