移動終端網(wǎng)絡直播的傳播特點及發(fā)展趨勢研究

陳泯伊+黃柳君

摘要：隨著移動終端互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，直播平臺越來越成為一種新興的融合交互的信息傳播媒介。2015年初，Perscope、Meerkat等手機直播應用在國外受到熱捧。而2016年被稱為中國直播的元年，我國移動終端網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長，全民直播時代到來。本文通過分析現(xiàn)階段我國移動終端網(wǎng)絡直播的傳播特點，從而進一步探討其未來的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播；傳播特點；發(fā)展趨勢

一、網(wǎng)絡直播發(fā)展現(xiàn)狀

1、概念界定。目前，網(wǎng)絡媒體對于“網(wǎng)絡直播”一詞還沒有較為準確的界定。根據(jù)目前國內(nèi)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡直播在廣義上可分為兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”；另一類則是真正意義上的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻）導入導播端（導播設備或平臺），再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

艾瑞分析對于“移動視頻直播”的定義為：移動視頻直播主要指用戶通過移動端進行制作或觀看直播視頻，其中包括通過PC端進行視頻直播，而觀看者通過移動端進行觀看，或制作者通過移動端進行視頻直播而觀看者通過PC端進行觀看等。主要表現(xiàn)形式大多為移動視頻直播平臺在移動端App為用戶提供服務。

本文中“移動終端網(wǎng)絡直播”的概念與艾瑞分析“移動視頻直播”的定義基本一致，但強調(diào)制作者、觀看者通過移動端進行制作或觀看。

2、網(wǎng)絡直播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀。早在2005年，9158開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務，中國的直播行業(yè)就開始了最初的探索期。基于秀場模式的網(wǎng)絡直播初見雛形，但在往后的10年中經(jīng)歷沉浮，仍未實現(xiàn)真正大規(guī)模的發(fā)展。直到2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，映客、花椒等手機直播應用如雨后春筍般涌現(xiàn)，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

在目前這個全民直播的時代，我國直播平臺已超200家，直播用戶數(shù)量也已經(jīng)超3億。根據(jù)艾瑞咨詢移動端連續(xù)監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，整體移動視頻服務已累積成熟龐大的用戶基礎。2016年7月月度使用設備超過9億。而其中移動視頻直播服務2016年以來發(fā)展迅猛，2、5、9月均達到超過10%的增長速度。截止2016年9月，網(wǎng)絡直播月度使用設備數(shù)已達1.54億臺。

二、網(wǎng)絡直播傳播特點分析

1、實時性。UGC模式下的全民直播是如今網(wǎng)絡直播最大的特點。全民直播不僅帶來了海量的用戶，還帶來了海量的實時信息傳播。主播實時制作直播內(nèi)容，并實時發(fā)布在直播平臺，用戶通過移動終端實時觀看直播，并與主播進行實時互動。不同于一般社交媒體上帶有一定時差性的評論與回復，直播中整個傳播過程都與現(xiàn)實同步，極大提高了傳播效率。時間上的同步性打破了空間上的距離感，主播與觀眾間的距離縮到最小，使得互動的沉浸感、參與感更強，提高用戶體驗。

2、雙向性。直播過程中觀眾可以通過彈幕與主播進行實時交流，還可以給主播送出虛擬禮物，主播從彈幕中了解觀眾的想法并及時作出反饋，這種互動是實時雙向的。同時，直播過程中主播與觀眾間的信息傳播屬于一對多傳播，一個主播的直播很可能有上萬名觀眾在同時觀看。但對于每一個觀眾來說，由于他們都是分別使用個人移動終端進行觀看，這種一對多傳播從每個觀眾的角度看來又具有一定意義上的私密性。基于網(wǎng)絡直播的實時性與雙向性，觀看直播滿足了每位觀眾個性化的需求，使得網(wǎng)絡直播的用戶黏度較高。但這種用戶黏度與主播的關聯(lián)性較大，因而容易受到主播的影響而波動，有待進一步提高。

3、半碎片化。正如前文所述，2016年7月以來，泛娛樂直播平臺移動端的用戶流量已經(jīng)趕超PC端。可見，移動端觀看網(wǎng)絡直播隨走隨播隨看的特點使其成為越來越多用戶的選擇。只要有一臺手機，有與其連接的網(wǎng)絡，用戶可以隨時隨地方便地觀看直播。但與微博、微信的碎片化閱讀不同，移動端網(wǎng)絡直播的觀看時間一般更長，具有半碎片化觀看的特點。

4、受眾市場分化。秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播、體育直播、財經(jīng)直播......多元化的直播內(nèi)容涵蓋生活的方方面面。例如花椒直播首頁的直播分類有：游戲直播、顏值、唱歌、跳舞、樂器、脫口秀、星座情感、戶外生活、校園、花椒選秀季等14個分類。從觀眾角度來看，習慣觀看不同類型直播的觀眾可以分為各個不同的受眾市場。一方面，觀眾可以方便地在各個直播平臺的分類標簽下找到自己所想要觀看的直播類型；另一方面，受眾市場分化也使得直播平臺對于各自的目標受眾有更清晰的認識，方便平臺針對不同受眾推出個性化服務，為深挖各垂直領域奠定基礎。

三、網(wǎng)絡直播發(fā)展趨勢

1、內(nèi)容創(chuàng)新。全民直播的浪潮帶來了直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，也帶來了各直播平臺內(nèi)容高度同質(zhì)化的問題。在網(wǎng)絡直播的發(fā)展中，內(nèi)容為王仍然是重要的一環(huán)，生產(chǎn)高質(zhì)量、專業(yè)化、個性化的內(nèi)容，才能為平臺帶來更穩(wěn)定的用戶流量。將UGC轉(zhuǎn)化為PUGC（Professional ser- generated Content），能夠增強平臺內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、垂直性。PUGC并不是UGC與PUC簡單的相加，而是兩者的有機結合，發(fā)揮UGC的全民性與PUC的專業(yè)性，打造高品質(zhì)直播社區(qū)平臺。

2、技術融合。直播+在直播行業(yè)打破邊界、拓寬版圖的發(fā)展中顯現(xiàn)著越來越重要的作用。在已有的行業(yè)中嵌入直播功能，或在直播平臺中開拓新領域，發(fā)掘直播更多的場景與形態(tài)，是今后直播行業(yè)的發(fā)展方向。同時，隨著對直播交互性的深入研究，在直播中加入VR、AR等高科技技術，進一步增強用戶的沉浸感、參與感，提高用戶體驗，從而提高用戶黏度。

3、加強監(jiān)管。針對直播行業(yè)出現(xiàn)的問題，2016年以來，國家的監(jiān)管政策不斷收緊，9月以來廣電局、文化部等部門紛紛出臺相關政策文件，監(jiān)管要求不斷提高、內(nèi)容不斷細化，旨在營造一個健康良好的直播行業(yè)環(huán)境。在往后的發(fā)展中，國家對于直播行業(yè)的監(jiān)管將趨于成熟，直播門檻、內(nèi)容、主播素養(yǎng)、違規(guī)處罰等都是監(jiān)管的重點。只有形成良好的行業(yè)風氣，才能保證進一步發(fā)展。

四、結語

網(wǎng)絡直播在社交、新聞、商業(yè)等方面還有很大的發(fā)展空間，未來還需要創(chuàng)新內(nèi)容，尋求技術融合、跨界合作，利用新技術手段創(chuàng)新直播方式，加大監(jiān)管力度。只有這樣，網(wǎng)絡直播才能在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上發(fā)揮其傳播特點，增強用戶黏度，建立并完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，獲得長遠、健康的發(fā)展。

參考文獻

[1] 王傳珍. 手機網(wǎng)絡直播：躋身移動互聯(lián)網(wǎng)新風口[J]. 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，2016，（08）：62-69.endprint