網(wǎng)易《每日輕松一刻》欄目傳播特色分析

李彤

摘 要：《網(wǎng)易輕松一刻》作為一檔可以帶動(dòng)網(wǎng)易新聞客戶端流量的王牌欄目，日均跟帖2萬條。《每日輕松一刻》作為新聞客戶端原創(chuàng)欄目的開創(chuàng)者和代表性欄目，很有研究的意義，因此，本文從《每日輕松一刻》欄目產(chǎn)分析了這一節(jié)目特色以就該欄目對(duì)其他新聞客戶端原創(chuàng)欄目的啟示進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)欄目；品牌化；新聞產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0276-01

一、欄目?jī)?nèi)容特色分析

1.選題范圍。《每日輕松一刻》在欄目建立之初，內(nèi)容主要是輕松有趣的新聞的整合。隨著節(jié)目的發(fā)展，選題范圍也不斷拓展，無論是社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞還是需要編譯的國際熱點(diǎn)、搞笑段子，主要是當(dāng)前的熱點(diǎn)話題都有可能收錄其中。雖然欄目叫做《每日輕松一刻》 ，但是這不代表著深度的、沉重的題材就是它的選題禁區(qū)。2013年5月20日雅安地震發(fā)生當(dāng)天，欄目將標(biāo)題改成了“每日一刻”，并在摘要中寫道“今天，沒有輕松，但沒有缺席”。事實(shí)證明，絕大多數(shù)網(wǎng)友不是脆弱的道德帝，《每日輕松一刻》的內(nèi)容選擇并不用局限在輕松愉快的范圍內(nèi)。

2.語言風(fēng)格。（1）文字語言。《每日輕松一刻》欄目的文字內(nèi)容主要分為兩部分。首先是新聞事件的陳述，這部分文字的語言風(fēng)格一般較為客觀平實(shí)。其二是熱點(diǎn)話題的評(píng)論。這部分語言更能體現(xiàn)出欄目的編輯方針。通常是口語化+網(wǎng)絡(luò)語言相結(jié)合。用淺顯的調(diào)侃式的語言來表達(dá)深度的思想。讓受眾不再是“走馬觀花”式的看新聞，也能通過這部分語言，得到一些思考。這也是該欄目的一大特點(diǎn)。（2）圖片語言。在這個(gè)讀圖的時(shí)代，圖片往往更能滿足讀者的閱讀需求，而且也是一種很重要的表達(dá)方式。《每日輕松一刻》欄目非常注重圖片的運(yùn)用，在文字中間插入大量使用圖片。圖片內(nèi)容主要有新聞圖片、搞笑表情包、漫畫圖片幾種，有靜態(tài)的也有動(dòng)態(tài)的。比如在吐槽股市重挫時(shí)，精準(zhǔn)地運(yùn)用了電影中的臺(tái)詞片段“不要怕，是技術(shù)性調(diào)整，不要怕”，這也是圖片編輯專業(yè)水平的體現(xiàn)。（3）聲音語言、視頻語言。2013年9月10日，每日輕松一刻推出語音版。2013年11月12日，每日輕松一刻語音版首次推出方言版。2014年1月30日，欄目又推出了視頻版，主題是“山寨春晚”。我們可以看到，該欄目不僅僅將語言運(yùn)用局限在文字與圖片，善于運(yùn)用聲音和畫面，這是很難得的，也是《每日輕松一刻》的開創(chuàng)性的體現(xiàn)。

二、欄目形態(tài)特色分析

1.圖片與長(zhǎng)文章混排。在文章編排時(shí)，《每日輕松一刻》采用的是長(zhǎng)文章編排，前面也提到了該欄目多圖片的運(yùn)用，圖片加文章的混排文使得讀者是在一刻鐘左右讀完。其實(shí)對(duì)于這種編排方式，網(wǎng)易新聞客戶端是做了用戶調(diào)查數(shù)據(jù)，61%的人認(rèn)為應(yīng)該維持“一刻鐘”的長(zhǎng)度，12%的人認(rèn)為應(yīng)該更長(zhǎng)一點(diǎn)。由此可見，目前很多人青睞于長(zhǎng)文章的閱讀來滿足一整天的信息需求。

2.版塊設(shè)置靈活。《每日輕松一刻》的互動(dòng)板塊被設(shè)置在顯著位置，足以看出該欄目對(duì)于UGC的重視。如最有特色的“上榜”，就設(shè)置在每期文章最后，非常醒目的位置。是網(wǎng)友上一期精彩跟帖的截圖。板塊的設(shè)置非常靈活，不會(huì)拘泥于形式，會(huì)根據(jù)當(dāng)期欄目?jī)?nèi)容的安排來添加設(shè)計(jì)。

三、欄目運(yùn)營模式分析

1.多平臺(tái)更新，分享便利。每天欄目更新時(shí)，會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)易新聞客戶端首頁的偏上位置，將欄目放在如此重要的位置，也充分顯示了網(wǎng)易新聞客戶端對(duì)《每日輕松一刻》的重視。不僅僅是該欄目自己的微信公眾號(hào)“每日輕松一刻”每天推送，內(nèi)容還被如“手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng)”、“娛樂小生活”等多個(gè)賬號(hào)轉(zhuǎn)載傳播。微博賬號(hào)“每日輕松一工作室刻”也是每日更新。另外，在客戶端的顯著位置設(shè)置分享按鈕，欄目可分享到微信、微博等多個(gè)平臺(tái)，便利的分享無疑對(duì)于欄目的內(nèi)容傳播是個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝編輯形象，形成龐大粉絲群。輕松一刻欄目是以“小編”第一人稱。目前的輕松一刻有9位小編，分別是主編曲藝、胖編、表侄女娜娜、大波妹子秋子、孱弱小編海同學(xué)、己新、落魄富二代李天二、挑燈之夜老濕、懂點(diǎn)法律的小編東子。每個(gè)小編都有著鮮明的人物性格，他們都憑借著自己的人格魅力，吸引到一大批追隨的粉絲，而這部分粉絲便是該欄目最大的財(cái)富。

3.多次公開宣傳，強(qiáng)化品牌知名度。網(wǎng)易新聞客戶端非常注重通過自己媒體以外的公開方式宣傳推廣旗下欄目，欄目的主創(chuàng)人員對(duì)于采訪宣傳也樂此不疲。比如《每日輕松一刻》1周歲生日、2周歲生日紀(jì)念活動(dòng)也值得一提，欄目組在眾多活動(dòng)中收獲了很多鐵桿粉絲。2014年12月31日，又首次推出原創(chuàng)小游戲，這些活動(dòng)無疑都在拓展品牌效應(yīng)，強(qiáng)化每日輕松一刻的品牌形象，擴(kuò)大知名度。

《每日輕松一刻》等原創(chuàng)欄目在構(gòu)建過程中存在的問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、有低俗化傾向、營銷方式單一等。但其主編曾說過：“我們希望新聞?dòng)懈嗟谋磉_(dá)方式，盡量變得有趣。團(tuán)隊(duì)希望欄目能做到雅俗共賞，以大眾喜聞可見的方式解讀新聞，盡可能貼近網(wǎng)友，傳遞正能量。”作為一個(gè)欄目形式的開創(chuàng)者，我們也有理由相信，“輕松一刻”還將給我們呈現(xiàn)更多的精彩。在品牌化的道路上，《每日輕松一刻》還將怎么發(fā)展，讓我們拭目以待。

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