網絡劇《余罪》熱播的原因探析

王鶴鵬

摘 要：在經歷了穿越劇、青春劇的熱潮之后，觀眾對于以穿越、青春為題材的網絡劇漸漸麻木。《余罪》，一部主打懸疑的警匪劇在2016年5月播出并大獲成功，獲得了超過30億的超高播放量。本文將從題材、人物設置、營銷三方面對《余罪》的成功進行深入分析，希望為網劇未來的良性發展提供有效建議。

關鍵詞：警匪劇；《余罪》；沉默的螺旋

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0113-01

如今，網絡劇火爆各大視頻終端，開始受到越來越多受眾的關注。但是由于網絡劇的監管較難，網絡劇的發展開始遭遇瓶頸期。而《余罪》作為一部在2016年播出并大獲成功的網劇，其成功的背后具有很多可以借鑒學習的經驗。

一、一個新鮮的故事

網劇《余罪》的成功離不開其題材的因素，同時也是其注重“內容”的結果。

警匪劇，即以警察和匪徒為主線的影視作品，一直是世界各國影視作品中的熱門題材。歐美和香港的警匪劇相對比較發達，如美劇中的《絕命毒師》，《24小時》，香港TVB的《法證先鋒》，《讀心神探》都吸引了大量的觀眾，讓觀眾可以在觀看警匪劇的過程中根據劇中的點滴細節反復推敲、論證，最后找到兇手，從而實現受眾最大的心理滿足感。

在我國，警匪劇的拍攝和播放必須在各地廣電部（局）進行審查，同時警匪劇（涉案劇）也不允許在“黃金時間檔”播出，警匪劇在經歷了21世紀初的繁榮后贏來了較長時間的斷檔期。

近年來我國的網絡劇市場蓬勃發展，各種題材的網絡劇遍布網絡，但以警匪為題材的網劇卻是寥寥。但隨著警匪網劇《余罪》的熱播，我們可以看到警匪劇在互聯網時代又贏來了自己的第二春。

二、一個特別的警察

按照過往警匪劇的套路，作為主演的警察多是一個出身普通勞動人民家庭、性格直爽、有著崇高夢想的人物形象。但《余罪》的主人公卻與眾不同，童星出身的張一山在劇中被塑造成了一個不同于傳統人設的形象，但正是這種真性情的人設讓演員在人物形象的塑造上極為成功。

在劇中，余罪最開始并不是想當英雄，他出生于一般家庭，父親以賣水果為生，但不同于以往警匪劇中主人公的父母都是老實人的設置，劇中余罪的父親卻時常做一些缺斤少兩的“缺德事”，有時父子倆甚至于共同敲詐勒索。而在這之后，余罪上警校的目的也十分的“單純”，不是什么傳統的想成為一名光榮的人民警察為民服務，他去警校的目的很簡單，只是為了將來可以在畢業后回到家鄉當一個小片警，“欺負欺負別人、耍耍威風”，僅此而已。正是這種來自于社會普通大眾最真實的接地氣的“理想”引起了觀眾極大的共鳴。

劇中的余罪接地氣，有血有肉。亦正亦邪的形象顛覆了我國傳統警匪劇中警察高大全的臉譜化的形象設定，使其更加真實、更具有親和力。

但當案件真的發生的時候，當主人公余罪在面對販毒分子之際，余罪內心的男子漢氣概、對社會的強烈責任感一步步被激發了出來。面對毒販的不斷懷疑，死亡可能隨時到來的危急情況，余罪最終還是選擇了面對，用自己的智慧和勇敢一次又一次地化解了危機。在這期間他偶爾冒出的逃避的想法不但沒有為他的形象減分，反而使這個警察更加的符合觀眾的審美，符合人們心目中的想象，讓余罪的形象更加的生活化、人性化。

三、一次智慧的營銷

網劇《余罪》的成功離不開其營銷推廣。在推廣方面，制作團隊充分利用微博、微信公眾號、貼吧等現代化的營銷傳播手段推廣這部網劇，同時還對受眾的觀影方式進行了“云計算”分析，找出可以讓觀眾最廣泛接受的營銷策略。

《余罪》在愛奇藝的平臺播出后，在豆瓣上的評分曾一度高達9分，并長期處于8.5分的高分位置。口碑在同時間播出的網劇中可以說是一枝獨秀，正是這種有口皆碑的態度吸引了更多網友的關注，一時間，是否看了《余罪》，《余罪》怎么樣成為了網友之間的熱門話題。也由此《余罪》吸引了大量的觀望受眾。

“沉默的螺旋”理論認為：個人意見的表明是一個社會心理過程，個人在表明自己的觀點之前會對周圍的意見環境進行觀察，當發現自己的意見屬于多數或優勢意見時，他們便傾向于積極大膽地表達自己的觀點。在該劇播出后豆瓣的高評分，大量網友的極高贊譽充斥著互聯網，出品方更是將大量對《余罪》高度評價的聲音傳播到互聯網終端，對本就處于“優勢意見”的聲音進行推波助瀾，讓《余罪》的主流意見更加鮮明，可以說《余罪》的成功，宣傳方正確的營銷策略起到了至關重要的作用。

在播放方面，愛奇藝播放平臺采用了差異化的排播方式，VIP會員可搶先看全集，非會員則只能每周看三集的差異化排播方式，這種播放形式極大地激發了受眾的好奇心，為了可以搶先看到《余罪》的全集而不是落于人后，許多受眾為此特意開通了愛奇藝會員，這種差異化的排播方式使得網劇《余罪》在播放的時候不但取得了較好的收視同時也促進了消費，讓投資方的收益大幅提高。

一個鮮活的故事，一個特別的警察，一次智慧的營銷造就了《余罪》的成功，也為國產網劇未來的發展指明了方向。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]曾浩月.從網劇《余罪》的熱播解讀觀眾的審美心理[J].西部廣播電視，2016（12）.endprint