對鎮平縣玉文化產業發展的思考

白笛

摘要：鎮平縣是全國聞名的“玉雕之鄉”，玉文化產業是其特色品牌產業，在產業發展過程中有很多成功經驗，同時也有需要跨越的發展瓶頸，為進一步理清產業發展思路，明晰產業發展重點，本文通過對鎮平縣玉文化產業發展現狀的調查，存在問題的剖析，對如何弘揚玉文化、發展玉文化產業作進一步探討，以期對縣域經濟乃至全國小城鎮的特色經濟、文化產業發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：玉文化 產業 發展

玉文化產業涵蓋了玉產業鏈上各個環節的創意經濟、創意產業和文化產業。鎮平玉文化產業歷史悠久，文化底蘊深厚，產業基礎堅實，已成為富民強縣的特色優勢產業，2008年12月被確定為河南省文化改革發展試驗區，由此拉開玉文化產業飛速發展的序幕，成為享譽全國的“中華玉都”。

一、鎮平縣玉文化產業發展的背景與機遇

（一）鎮平玉文化產業的發展積淀。鎮平玉雕加工歷史悠久，玉文化積淀豐厚，玉雕產業規模宏大，玉雕藝術享譽海內外。地方政府制定一系列優惠政策，全縣玉雕產業由低級向高級迅猛發展，產業支撐市場，市場拉動產業，形成加工銷售一條龍的產業化體系，同時將文化元素注入特色玉雕產業，玉雕文化已經成為鎮平的閃亮名片。

（二）鎮平玉文化產業的發展機遇。我國經濟發展進入新常態，“大眾創業、萬眾創新”是帶動鎮平玉文化產業發展的巨大引擎，玉文化產業迎來國家大力支持的政策機遇。產業結構向服務型轉變，文化產品流通與文化服務產業飛速發展，玉文化產業迎來產業結構調整的良好機遇。居民收入和生活水平顯著提高，發展型和享受型消費占比逐漸增加，玉文化產業面臨居民消費結構調整的機遇。搶抓機遇將為鎮平玉文化產業帶來巨大紅利。

二、鎮平縣玉文化產業的發展現狀與特點

（一）產業規模宏大，鏈條結構完整。玉文化產業園區已發展成為中西部地區最具實力的玉雕生產、加工、貿易基地，產業加工規模穩步擴充，產品結構日益多元，市場建設漸成網絡，基本形成了從購料、設計、生產、加工到質檢、包裝、宣傳、銷售等為一體的相對完整的產業鏈條。

（二）從業人員眾多，技術實力雄厚。玉雕從業人員達到30多萬人，約占全縣總人口的30%。各類專業人才輩出，擁有“中國工藝美術大師”1人，聯合國教科文組織授予的“中國民間藝術美術家”2人，“中國玉石雕刻大師”8人，“河南省工藝美術大師”23人，玉石雕刻大師43人。

（三）品牌優勢顯著，市場規模較大。因籌辦南陽（鎮平）玉雕節暨寶玉石博覽會而打造的節會品牌聲名遠揚，中華玉文化博物館作為“中國玉雕第一館”的品牌功能已得到較好發揮。鎮平玉雕市場在政府扶持下規模逐步擴展，玉雕市場數量眾多、布局密集，低、中、高端市場齊聚。

（四）輻射聯動作用明顯，富民效應突出。玉文化產業加速了新型城鎮化建設的進程，帶動了旅游產業的發展，拉動了餐飲住宿、物流客運、金融、房地產開發等關聯產業和配套產業的發展，已經成為強縣富民的主導產業，形成了建筑業、服務業、旅游業、物流業等第三產業聯動發展的格局。

三、鎮平縣玉文化產業發展面臨的困難與挑戰

（一）玉料來源日益緊張的制約。玉石屬于不可再生資源，現在部分玉石品種和優質玉料已近枯竭，而鎮平本地不產玉，外地一些玉石資源容易形成壟斷開采，使玉雕業因原料成本增高而競爭力下降，“巧婦難為無米之炊”。

（二）文化內涵、藝術品位有待進一步挖掘創新。現階段鎮平玉文化的內涵多體現于對傳統文化的挖掘，對現實生活的關注和開拓不夠，創新意識較弱，玉文化從業人員過于注重產品的經濟價值和流行趨勢，忽視了玉文化內涵的提升。

（三）市場秩序、經營模式需要進一步規范引導。玉文化市場的監管體系還不健全，市場監管力度不夠，商會、行會等社會組織未能充分發揮作用，市場自律機制不健全。經營模式還需進一步創新，政府引導作用發揮不夠，未搭建起多種營銷平臺，沒有形成系統的服務管理模式。

（四）品牌競爭后續乏力。鎮平玉雕存在內容題材單一、工藝制作不考究、高精尖產品少等明顯缺陷，創新意識欠缺，抗風險能力弱，沒有形成強大的企業集團，缺乏自己的品牌體系和運作維護機制。在當前經濟放緩、市場規模萎縮的大環境下，政府政策扶持短時間內找不到好的切入點，無法將現有品牌優勢做大做強。

四、鎮平縣玉文化產業的發展思路與建議

（一）轉變經營理念，實現玉文化產業模式換擋升級。科學規劃促提升，努力構建功能齊全、互促互補的市場體系，提升產業層次和水平。強化管理抓規范，實施“劃行規市、亮證經營、星級管理”制度，實現玉雕市場的有序、規范發展。創新經營保繁榮，設計高品位的體驗型、參與型消費項目，綜合運用現代營銷手段，滿足市場多元化自主性文化需求。

（二）注重文化引領，深化玉文化的挖掘弘揚和傳承創新。深入挖掘研究玉文化和鎮平玉產業歷史，明確鎮平玉文化在中華玉文化中的地位，鞏固“中華玉都”的文化影響力。突出玉文化研究成果的商業應用，鼓勵龍頭企業吸納玉文化研究的最新成果，運用推廣新工藝，開發更多富有文化底蘊和時代特征的藝術精品，引領全國玉雕發展新趨勢。

（三）實施 “鑲玉”戰略，推進玉文化關聯產業深度融合。為城市建設“鑲”上玉符號，營造濃郁的玉文化氛圍，展現玉鄉特色。為旅游產業“鑲”上玉符號，以國家5A級景區為依托，開發玉文化觀光游、玉雕加工體驗游、玉雕特色購物游等線路。為關聯產業和配套產業“鑲”上玉符號，做強會展業，升級餐飲業住宿業，拓展交通運輸業。

（四）加快項目建設，彰顯“中華玉都”品牌效應。依托中國·南陽玉雕節暨國際玉文化博覽會場館、鎮平玉雕大師園、玉雕大世界、石佛寺玉雕灣、國際玉城和趙河濕地公園，規劃建設包括研究傳播中心、企業總部基地、高端人才培訓基地、高端交易市場等在內的商務休閑區。建設一批玉雕產業項目、文化產業項目、第三產業配套項目。

（五）培育專業人才，為發展玉文化產業儲備人力資源。設立玉雕大師檔案數據庫，培育推介大師，引進玉雕人才，盡快把鎮平建成全國玉雕專業高端人才集聚的高地。狠抓職教基地建設，在現有工藝美術職專等培訓資源基礎上擴大教育規模，提升教育層次。搞好人才職稱評定工作，提升整體素質，為規范和加強玉文化產業的發展奠定人才基礎。endprint