運動健身類APP使用受眾動機與引致需求

李 勁

(閩江師范高等專科學校，福建 福州 350108)

運動健身類APP使用受眾動機與引致需求

李 勁

(閩江師范高等專科學校，福建 福州 350108)

運動健身類APP的發展隨著移動互聯網高速發展進入快車道，APP用戶規模預計在未來較長時間內仍會保持高速增長態勢.動機是滿足或者引發需求產生的驅動力.從運動健身類APP使用的受眾的動機入手，運用文獻資料法、邏輯分析法、問卷調查法、數據統計法等，研究運動類APP用戶的使用動機，旨在從引致需求的角度推進運動類APP的科學發展.

運動類APP；動機；引致需求

1 運動健身類APP發展方興未艾

2016年8月，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢權威首發了《2016上半年中國APP分類排行榜》，榜單根據不同類別的應用進行排名，在運動健身類APP中，悅跑圈、KEEP咕咚、樂動力、每日瑜伽、點點運動、虎撲跑步等軟件榜居前列.同月，比達咨詢發布的《2016年7月運動健身APP用戶監測報告》數據顯示：運動健身類APP軟件受到歡迎，此類軟件的下載量從2012年的1.56億次預計增長至2017年的2.48億次，增長率超過60%.2015年中國運動健身類APP活躍用戶規模突破2 000萬人，同比增長92.1%.預計2018年活躍用戶規模預計將突破7 000萬人，見圖1[1].報告指出，運動健身類APP早在2014年便進入爆發期，十幾款APP獲得風險投資.報告指出，目前運動健身類APP還處于用戶培育階段，用戶規模預計在未來較長時間內仍會保持高速增長態勢.

圖1 2014～2018年中國運動健身APP活躍用戶規模預測

2 需求與動機分析

對于運動健身類APP的用戶來說，產品記錄的準確性和GPS信號的適應性是用戶體驗的關鍵要素，而健康狀況跟蹤、社交功能和外接設備是運動健身類APP用戶的3大主要需求.有關調查數據顯示，健康狀況跟蹤是運動健身類APP的主要用戶需求，近50%用戶選擇該項選項；社交功能需求位列第二，占比也接近30%，表明了運動+社交的重要性.目前運動健身類APP更注重工具屬性，社交元素的融入尚未成熟，未來隨著運動APP用戶規模的增長以及社交屬性的不斷加重，其社交功能將得到更大發揮[1].

一般認為，人類有7大基本動機：愛、恨、獲利、責任、驕傲、自我放縱和自我保護.很顯然，在需求的前提下，這些動機都是情感上的表現，是促使普通人發生行為改變的基本驅動力.比如，參加鍛煉的個體，在滿足了健康、自尊、理想實現、安全感，社會交流等多個需求的前提下，是以獲利和自我保護為驅動力的行為.因此，動機是滿足或者引發需求產生的驅動力[2]16-19.

運動的一般動機為：滿足用戶炫耀的需要，即值得炫耀；給用戶提供群體參與感，即群體感；通過競爭產生激勵，即競爭感.本文從APP使用者使用動機入手，以“使用受眾動機研究”出發點，通過一般動機設計，采用問卷調查法，反向求證需求，針對調查結果提出運動健身類APP的引致需求情況.

3 運動類APP用戶人群的應用動機調查

3.1 調查范圍和方法

網絡問卷調查.網絡問卷調查是網上調查一種最直接有效的方式，具有自愿性、經濟性、實效性、方便性、匿名性等諸多優勢.筆者分別在悅跑圈、KEEP咕咚、樂動力、每日瑜伽、點點運動注冊賬號，在其網絡社區中發起調查，歷時3個月.訪談調研中，針對網絡問卷調查的缺陷，依照與問卷類似的提綱，對若干典型用戶進行了訪談調研，作為定性結論的有益補充和材料支撐[3]34-37.

3個月之后，收集問卷，整理數據，從5個運動類APP的調查問卷中各隨機抽取100例，共抽取500例，有效率達100%.問卷內容包括性別、年齡、文化程度、職業、使用時間、使用原因等.

3.2 調查結果

抽取運動類APP應用的人群總人數為500人，其中男性226人，占總數的45.23%；女性274人，占總數的54.77%.按照年齡段劃分，青少年(>12～≤17歲)為130人，約占總人數的26%；青年(>18～≤35歲)為210人，約占總人數的42%；中年(>35～≤60歲)為135人，約占總人數的27%；老年(>60～≤70歲)25人，約占總人數的5%.

在文化程度調查中，初中以下約0.5%，高中3.52%，大專10.55%，本科71.61%，碩士以上13.82%.

在職業調查中，行政機關人員2.01%，事業單位人員14.82%，企業人員29.4%，自由職業者3.27%，農民0.25%，學生48.24%，其他人員2.01%.

主要動機意向調查結果如表1.

表1 運動類APP人群的主要動機意向(N=500)

3.3 統計數據分析結論

分析調查發現，喜歡使用運動類應用的人群中，青年是使用運動APP的主要成員，說明年輕人對移動互聯網的接納程度高于其他人群.

使用APP的人群中本科學歷占到半數以上，說明學歷的高低與對新事物接納程度呈正比.

學生是運動APP使用者的主體人群.

通過表1可以看出，值得炫耀、群體感、競爭感3種內在動機都得到了很好的體現.其中，群體感表現最為突出，也驗證了都市生活的人們在普遍交往淡漠的時代，更渴求群體的交流和自我的存在感.運動本身就具有群體性，有了APP作為連接，使得運動的群體性有了更廣泛的傳播[4]37-41.

4 運動健身類APP的引致需求

隨著人們生活水平的提高，“互聯網+”時代的到來，也帶動全民健身的興起.“互聯網+運動”中運動健身類APP占據主導地位，同時帶動體育用品業的快速發展和體育消費.因此，運動健身類APP的引致需求引導體育行業的快速發展，也是“互聯網+”時代下，體育行業的必然趨勢.運動健身類APP的運營和發展是體育發展的機遇，也是挑戰，為未來體育的發展增加籌碼.

運動類APP具有先進的科技性、較強的娛樂性以及較強的互動性優勢.通過提升運動類APP的趣味性，加強對人體工程學的研究以及開發邊緣性應用人群等方法對運動類APP進行實驗性方案實施.針對使用受眾最為關注的群體感，可以將交友功能添加在手機運動APP軟件上進行應用.據調查，當一人在沒有對比和競爭的環境中跑步時，跑了10 km的感覺像跑了20 km，如果在健身運動APP軟件中增加約跑，既可以保持運動樂趣，又可以運動交友，在增強體質的同時也擴大了交際圈[5]73-75.

加強運動類APP的科技研發，重點監護用戶的健康，為人們的生產生活健康提供有效的科學指導.健身運動APP應用軟件的產生，讓越來越多的人開始加入健身的行列，而且健身運動APP的數據采集功能為私人定制健身計劃提供了基礎，健身運動APP應用的這一系列表現主要是得益于智能互聯時代，隨著科技的發展以及APP開發技術發達，未來的健身應該會有更多的智能化的參與.

[1] 比達咨詢.比達咨詢發布：7月運動健身APP用戶監測報告[EB/OL].http://soft.chinabyte.com/os/398/13877898.shtml，2017-01-08.

[2] 韓 鑫,王亞坤.“互聯網+”思維下運動健身類APP的引致需求:基于“悅跑圈”的個案分析[J].體育時空,2016(16).

[3] 陸 宏,呂正娟.網絡問卷調查的規劃、設計與實施[J].現代教育技術,2011,21(7).

[4] 王明明.運動健身類APP實用性研究[J].體育時空,2016(21).

[5] 李兆鋒.運動APP的功能與推廣:以跑步類APP為例[C] .中國體育產業與體育用品業發展論壇,2015.

[責任編輯 冰 竹]

Fitness Class APP Using Audience Motivation and Demand

LI Jin

(MinjiangTeachersCollege,Fuzhou350108,China)

With the rapid development of mobile Internet users, the development of fitness class APP is expected to enter the fast lane and APP will continue to maintain rapid growth long time in the future. Motivation is the driving force to meet the demand caused or produced. From the fitness class APP using audience motivation, using the method of literature, logical analysis, questionnaire survey and data statistics, the paper researched the sports APP user motivation to promote the scientific development of sports APP from demand perspective.

sports APP; motivation; demand

2017-04-01

李 勁(1983- ),男,湖北荊州人，閩江師范高等專科學校講師，碩士，主要從事體育理論與實踐研究。

G826

A

1671-8127(2017)04-0103-03