七彩云南普洱茶品牌標志的改進研究

張慧澤

（福建師范大學閩南科技學院，福建 泉州 362332）

一、引言

標志是產品以及企業廣告宣傳的主要內容，是整個企業形象的視覺核心元素，決定了整個企業形象氣質與魅力，直接影響企業的市場形象。[1]因此，新企業和新產品越來越注重標志的設計以及注冊，多年的老企業和老品牌也不斷更新標志設計。

七彩云南集團是云南昆明的著名企業，以翡翠和普洱茶產品最為知名，兼有房地產、旅游景點、餐飲美食等眾多實力產業，立志打造一個跨行業、跨地區、跨國界、具有國際競爭力的現代品質的品牌。為了達到這一目標，對一些存在問題的標志進行改進是十分必要的。

二、七彩云南普洱茶的現有標志

七彩云南普洱茶現有的品牌標志如圖1所示。該標志的圖形和字體設計沿用了七彩云南翡翠標志方案，略顯傳統、沒有新意、內涵不足、缺乏美感。基于這一問題，改進的思路是使用恰當的圖形和字體，與七彩云南普洱茶的字面意思相呼應，突出云南多彩的地方特色。

圖1：七彩云南普洱茶現有的品牌標志

三、方案初稿的設計

在確立了改進思路后，首先要充分發揮想象力，大膽的提出多種方案，避免使思維受到束縛，造成先入為主的困境。然后對這些方案進行反復比較和分析優選，選擇最優者作為初稿。所提出的方案如下。

方案1（圖2）：從普洱茶產品本身考慮，圖案整體色調是植物特有的綠色。環繞中心圓的陰影做成了茶樹葉的樣式，在每個葉子的尖部又延伸出了花瓣，組成花型。此標志設計既有茶葉的表現，又能形成花型，視覺上較美觀。中文字體是以“漢儀粗篆繁”字體為基礎設計而成；英文字體是“Almonte”，字體間隔開，做了適當的壓縮用以點綴中文字體。

圖2：七彩云南普洱茶標志設計方案1

方案2（圖3）：以葉子代表茶葉，圍成了花形。顏色紅色到黃色的漸變，色彩較純，使得標志明朗鮮亮、醒目。中文字體采用“華文行楷”，并做了一定變形設計，將首尾的筆畫設計成了具有曲線效果的波浪形狀，云彩飄逸之感使四字相呼應。英文字體為“Impact”，并做了向下壓縮。

圖3：七彩云南普洱茶標志設計方案2、方案3

方案3（圖3）：設計較為簡單，想用茶園風景突出主題，體現茶產品的生態自然與純凈。中文字體選用的是“方正黑體-GBK”；英文字體“Algerian”。

方案4（圖4）：金色的外框搭配內圓中的綠色，表現元素依然是以茶葉為主體物，直接表達了銷售產品。中英文字體與方案1相同。為了體現“七彩”之含義，將彩字的偏旁部首進行了色彩處理。

圖4：七彩云南普洱茶標志設計方案4

前四個方案都是與普洱茶植物本身聯系起來，下面的五個方案則是以“七彩云南”為出發點，從云南的特色風景以及動物方面考慮。

方案5（圖5）：在云南美麗的云彩和太陽上做思考。因為云南地理特點，陽光充足，山高云低，藍天白云很是美麗，是難得的風景，所以主要從云彩和太陽這兩個事物上考慮進行了標志設計。外圓中的三角形代表云南的山多又高；由外向內的第二個圓中的陰圖，是表現云南的植物。云南有著植物王國的美稱，植被一年四季長青，繁茂又種類眾多。云彩以外的圓形外框表示太陽。中心圓中以云彩為元素，做成三連環的造型。整體標志以少數民族圖案形式來表現云南少數民族風格。中英文字體與方案1相同。

圖5：七彩云南普洱茶標志設計方案5

方案6（圖6）：從云南的標志性動物考慮，自然想到了孔雀。孔雀的羽毛是七彩的，漂亮高貴，堪稱鳥中之首，是云南最具代表性的動物。它羽毛的多彩又能與“七彩云南”中的“七彩”相吻合，正好是標志設計的合適切入點。圖像以對稱的形式設計了具有裝飾味道的孔雀形象。兩嘴相向，口含羽毛。羽毛的顏色是單色的深淺過度。字體設計與方案1相同。

圖6：七彩云南普洱茶標志設計方案6

方案7(圖7)：以孔雀為題材，將美麗的孔雀與同樣美麗的花巧妙結合，把孔雀開屏聯想成花的形狀。以月牙形狀的圖形為主，以一點為中心環繞，構成孔雀的身子。字體設計與方案1相同。

圖7：七彩云南普洱茶標志設計方案7

四、初稿的選定和修改

（一）初稿的選定

綜合分析上述七個方案，前四個方案力求與普洱茶產品本身相聯系，但“七彩”含義體現不足。方案5以云南的山高云低，藍天白云的地理特點為出發點，但全國乃至世界類似的地方很多，難以體現出是“云南”特色。方案6、7從云南志性動物——孔雀考慮，其羽毛的多彩又適合“七彩”的字義。其中，方案6的裝飾使得圖像過于復雜化。所有方案相比，方案7將孔雀的身體與花朵元素結合，整體設計感較強，形象與含義有較強的概括性，能體現七彩云南的“七彩”含義和代表“云南”的地方特色，因此選定方案7為初稿。

（二）初稿的修改

初稿的整體線條還不夠流暢、造型略顯粗糙和復雜，需要再做進一步修改以達到最簡潔鮮明的效果。修改過程如下（圖8）。

第二稿：將花朵右半部分的三個花瓣與孔雀上半身連成一體。整個標志圖形成為了兩個大的花瓣以花心為中心點環繞構成。頭和頸部做了簡化。

第三稿：在二稿的基礎上又做了調整。將花的左半部分花瓣與右半部分花瓣合成一體，成為一個整的花型。孔雀的頸部線條做了調整，與旁邊的花瓣弧度相協調。

第四稿：進一步的簡化和調整協調度。將花瓣數量縮減并放大成大花瓣，減少瑣碎花瓣。孔雀頸部弧度又做了進一步協調性的調整，與花瓣融為一體。

圖8：初稿修改的步驟圖

五、終稿的確定

最后，需要考慮圖案和文字的多種排列方式。在字體設計方面，以漢字書法繁體字字體“漢儀粗篆繁”字體為基礎，經過抽象變形設計而成，使整體標志帶有中國文化氣息。英文字體是選用的“Cumberland Medium”。再經過標準化方格制圖使圖案與標準字體的組合規范化后，確定了終稿的排列樣式。

圖9：終稿圖案和文字的各種排列樣式

六、結語

針對七彩云南普洱茶現有的品牌標志存在的問題提出了改進方案。孔雀與花朵融合的圖案，與帶有中國文化氣息的文字相結合，體現了七彩云南之含義，令消費者一目了然、印象深刻。改進的方案對提升品牌形象、占領市場份額具有一定的意義。

[1]陳濤等.高等院校藝術設計專業系列教材標志設計[M].濟南：黃河出版社，2007.

[2]魏嘉，張悅霞，車清文等.標志設計[M].鄭州：河南科技出版社，2008.