把著名商標認定權還給市場

文/浦江潮

把著名商標認定權還給市場

文/浦江潮

圖/東方IC

針對長期以來“馳名商標”概念被嚴重異化，“著名商標”“知名商標”被當成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。

“馳名商標”“著名商標”“知名商標”還有“免檢產品”“名牌產品”等，各級部門主持的品牌評選認定一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場競爭環境。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發揮過積極作用，可以算是一種有益的嘗試。

然而此一時彼一時。隨著市場經濟的發展，官方的品牌評定的弊端越來越明顯：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至權力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態的評定無法跟上動態的產品品質；其三，這種評定相當于政府為企業背書，一旦相關品牌出現問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優勢，對于其他品牌則構成了一種不公平競爭。

教訓是慘痛的，很多安全事件都讓官方品牌評定陷入無比尷尬的境地。正是鑒于這些問題，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質檢總局廢止了《產品免于質量監督檢查管理辦法》，“免檢產品”從此退出歷史舞臺；同年，國家質檢總局宣布不再辦理“名牌產品”評選活動，已經評出的名牌標志于2012年前陸續被禁用；2013年修改的《商標法》禁止生產者、經營者將“馳名商標”字樣用于商品包裝，亦不得用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。

“免檢產品”“名牌產品”已成歷史名詞，“馳名商標”也被禁止使用，在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”，顯然也走到了歷史的盡頭。此番正式叫停“著名商標”和“知名商標”評定，既是應然之舉，也是必然之舉，可以說是水到渠成。

一種商標是否馳名、著名或知名，一種產品的質量是否可靠，應該由市場競爭說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。很多地區沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。行政力量的退出反倒有利于促進市場競爭、維護市場公平，讓有名無名的商品通過激烈的競爭贏得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量，打造被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。（據新快報）

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