“洋為中用”的成功案例

周潔

俗話說，外來的和尚好念經(jīng)。在改革開放之初，外國品牌是高端、優(yōu)質(zhì)、品位的代名詞；反觀國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品，卻總是淪為陪襯，不僅賣價不高，還往往被外資并購最后消失。

不過，三十年河?xùn)|三十年河西，隨著國內(nèi)企業(yè)的崛起，在全球化的過程中，一批外國品牌因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營不善折戟，而中國企業(yè)的海外并購潮開始了。這其中，有一些企業(yè)通過并購實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級、市場開拓和利潤增長。

品牌：東芝電視歸屬：海信

2017年11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（簡稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，海信集團(tuán)將獲得今后40年能在全球范圍內(nèi)出售電視機(jī)時使用“TOSHIBA”品牌的權(quán)利。

在收購了東芝電視之后，中國的海信在很多的國家和地區(qū)都排到了市場占有率的第一位，這對于海信的全球化戰(zhàn)略具有重要作用。

品牌：麥當(dāng)勞中國歸屬：中信股份

2017年1月份，中信股份、中信資本和凱雷投資集團(tuán)與麥當(dāng)勞簽署了中國區(qū)業(yè)務(wù)的收購協(xié)議，新公司“金拱門”成為麥當(dāng)勞在中國的唯一特許經(jīng)營商。從股份上來看，麥當(dāng)勞全球保留了新公司20%的股權(quán)，占據(jù)金拱門董事會中的一個席位，其余六席中，中信四席，凱雷兩席。

改名后的麥當(dāng)勞更接地氣了，不僅如此，財(cái)報顯示，2017年麥當(dāng)勞凈利潤收入為51.92億美元，較往年出現(xiàn)較大增幅。對此，財(cái)報將之歸因于中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

品牌：FILA歸屬：安踏

2015年8月，安踏體育以3.32億元人民幣，收購了同為香港上市公司的百麗國際旗下FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，有意通過它占領(lǐng)運(yùn)動高端市場。當(dāng)時FILA品牌還不為人熟知，并且尚在虧損，因此并不被人看好。

為此，安踏挖來了法國高端休閑品牌LACOSTE中國的行政總裁姚偉雄擔(dān)任FILA 大中華區(qū)總裁，組建了一支全新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品、渠道和運(yùn)營，定位“高端運(yùn)動時尚”，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群。如今，這個來自意大利的運(yùn)動品牌的確成了安踏的增長引擎——安踏的銷售額和凈利潤已經(jīng)多個季度保持雙位數(shù)增長，其中FILA的業(yè)績占比不斷提升。

品牌：倍耐力歸屬：中國化工

2015 年3月22日，中國化工集團(tuán)通過全資子公司中國化工橡膠有限公司與意大利Camfin公司及其股東簽署協(xié)議，以73億歐元（約合550億元人民幣）收購倍耐力全部股份并由中國化工橡膠公司控股。

被中國化工收購后，通過資產(chǎn)重組，工業(yè)胎領(lǐng)域，倍耐力品牌被納入中國化工旗下的風(fēng)神輪胎運(yùn)營；乘用胎領(lǐng)域，倍耐力收購了風(fēng)神輪胎在焦作的工廠，增加產(chǎn)能500萬條。整合之后的新公司不僅在品牌上，也在客戶和市場分布上互補(bǔ)，提升了全球市場認(rèn)可度。

品牌：沃爾沃歸屬：吉利

2010年8月2日，吉利控股集團(tuán)正式完成對福特汽車公司旗下沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)收購。隨著吉利沃爾沃的資產(chǎn)交割的順利完成，也意味著當(dāng)時中國汽車行業(yè)最大的一次海外并購畫上了一個圓滿的句號。

雖然這次海外并購不乏質(zhì)疑，但吉利不僅得到了沃爾沃轎車品牌的使用權(quán)，還得到沃爾沃全部的技術(shù)專利，這對于缺乏核心技術(shù)的自主品牌來說意義重大，也使得吉利的高端化之路前景更為光明。

品牌：IBM、NEC、富士通PC業(yè)務(wù)歸屬：聯(lián)想

2004年，營業(yè)額僅30億美元的聯(lián)想以12.5億美元收購了營業(yè)額達(dá)130億美元的IBM PC部門，并以此打開全球市場，成為全球第三大個人電腦廠商。這場“蛇吞象”的大戲，至今仍被全球商學(xué)院奉為經(jīng)典課程案例。

此后，聯(lián)想的收購之路并未結(jié)束。2011年，聯(lián)想收購德國Medion電腦公司36.66%的股份，2015年聯(lián)想收購巴西CCE公司，2016年聯(lián)想收購日本NEC的個人PC業(yè)務(wù)，2017年聯(lián)想收購富士通PC業(yè)務(wù)，再次成為全球第一的PC廠商。