“滇范兒”的“小山麗”

□ 文 / 張巧

“滇范兒”的“小山麗”

□ 文 / 張巧

外交部推介會上的“小山麗”民族布藝產品

2017年2月20日，北京，平日里莊重嚴肅的外交部大樓充滿了歡聲笑語。原來，外交部正舉行“魅力云南 世界共享”全球推介會，讓云南在世界舞臺有了一次精彩亮相。而在推介會后的冷餐會環節，精美的布藝餐巾包、刀叉包……多樣的民族元素更是吸引了各國貴賓的目光。

事實上，這些元素均來自于云南的“小山麗”品牌民族布藝。“今天選用的迎賓服裝都采用少數民族服裝，有的是從鄉下收集而來的，由當地的少數民族婦女制作；有的是出自非遺傳承人之手，并根據實際情況對一些服裝進行了改動。”云南綠野經貿有限公司總經理李蓉麗自豪地介紹。

其實，“小山麗”品牌民族布藝的成功并不是偶然的，既離不開云南省、昆明市文創產業政策的支持和鼓勵，也離不開五華區的滋養，更凝結著李蓉麗的艱辛付出。

夢想，引領民族藝術大師前行

“愛我所做，做我所愛。”這是一位傳遞民族文化溫情與賦予時尚活力的工藝美術大師的誓言。透過跟李蓉麗的交談，記者感受到民族文化像血液一樣流淌在她的身體內。

懷揣藝術夢想的李蓉麗，以手中的筆墨敲開了云南最高藝術學府——云南藝術學院的大門。最初李蓉麗想成為一名畫家，卻誤打誤撞進入了工藝美術系染織服裝專業，從此她與民族藝術結下了不解之緣。

四年的專業學習，李蓉麗認識了設計藝術的魅力，更感悟到了民族藝術的風采。1990年畢業后，李蓉麗走入了服裝設計師行業，但因為當時的條件限制沒有辦法施展設計才華。“雖然事業單位的工作比較穩定，但是總感覺那不是我想要的生活。于是我就選擇了辭職，在翠湖邊開了一家民族工藝品店。”

很快，李蓉麗就發現，單純經營民族工藝品很難，因為大家都賣一模一樣的東西。半年后，她決心關了小店，然后進入了一個十分缺乏設計師的工廠，在這里現有的機器只適合做包，于是李蓉麗開始專注做包。

李蓉麗回憶，創業初期雖然手里只有8000元啟動資金和4臺縫紉機，但并不妨礙她追求多彩藝術的夢想。她在自己的設計中汲取了多元民族文化，用時尚的活力激活了傳統工藝的溫情。

自幼在民族地區成長，酷愛民族民間藝術的李蓉麗，長期關注民族藝術的發展狀況，并進行深入的調查研究。她開始四處采風，收集各式各樣的民族藝術品，看到那些有特色的圖案、繡片她就喜歡得愛不釋手并把它保留起來。

1997年，李蓉麗第一次參加設計大賽，作品獲“春城杯”旅游休閑服裝大賽特等獎、工藝品類一等獎，這給了她莫大的鼓舞。

1999年，昆明世界園藝博覽會吸引了全球的目光。李蓉麗創作的第一批帶有設計感的手工藝品，得到大眾的接受和政府的關注。由此，她就立下一個信念：一定要把這些代表云南少數民族手工藝文化的產品深入做下去。

隨后，李蓉麗開啟了與民族文化不可分割的生活。她的設計作品逐漸形成了自己的風格，均取材于云南的民族民間藝術文化，意在嘗試讓這些精美的藝術資源走出深山，與現代生活相融合。

1999年，李蓉麗創立“小山麗”民族布藝品牌；

2008年，李蓉麗獲得“高級工藝美術師”任職資格；

2010年，李蓉麗被評為云南省工藝美術大師，其代表作植物染織系列布藝工藝品《祖母的廚房》獲聯合國教科文組織頒發的“世界杰出手工藝徽章”認證。

隨后的日子里，每每參加各類賽事，李蓉麗都能有所斬獲。2013年獲第二屆中國旅游商品大賽銅獎；2014年獲“彩云南設計大賽”金獎，第三屆中國旅游商品大賽銀獎；2015年獲昆明國際旅交會旅游商品設計大賽銀獎，“創意云南”設計大賽銅獎；2016年獲第四屆中國旅游商品大賽金獎。

李蓉麗的作品逐漸形成了自己的風格

值得一提的是，李蓉麗設計的“小山麗”花包包，一經推出就迅速占領云南旅游商品市場。最鼎盛時，“小山麗”品牌近九成產品都銷往省內旅游商品市場。之后，針對麗江、大理、香格里拉等不同市場，李蓉麗又設計、推出特色化的產品。

為了讓精美的民族藝術資源走出深山，李蓉麗經常到民間采風

發展，政府關注與扶持相伴

與李蓉麗見面的地方有點特別，她和記者約在了昆明面粉廠的器材庫里。

“這是展示區，那是我們的樣板間，后面那塊是我們最新打造的生活美學工作室。”剛見面，李蓉麗就帶著記者到處參觀。這間不起眼的廠房，撞上了李蓉麗這位“藝術魔法師”，便被打造成了一家承載民族文化的企業。

擁有高級工藝美術師、中國民族工藝美術類藝術大師、云南省工藝美術大師等眾多頭銜的李蓉麗，同時還擔任云南綠野經貿有限公司總經理、昆明玖雍文化傳播有限公司設計總監等職務，打造出了集設計、生產、銷售為一體的專業民族布藝文化產品創意企業。

在面粉廠器材庫的工作室里，李蓉麗猶如變魔法一般，把民族元素與時尚元素成功融合，實現了讓云南精美的刺繡布藝產品插上電商“翅膀”，飛出云南的大山，飛到世界各地。

這家生機勃勃、充滿活力的企業，得到了政府的關注與扶持。近年來，昆明市五華區積極推進“三舊”改造，啟動19個城市更新改造項目，一批舊城區、舊廠區改造項目有序推進。特別是云南省和昆明市大力推進昆明國家廣告產業園的建設和發展，并將民族文化產業作為重點扶持對象，匯聚了上下游企業和線上線下業務，產業鏈條進一步延伸，集聚效應和規模效應逐漸顯現。

記者了解到，昆明廣告產業園于2012年12月經昆明市人民政府批準設立， 2016年3月被國家工商總局認定為國家廣告產業園區。園區按照“政府引導，企業運營”的市場化運作模式，以“民族文化創意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創意潮流聚集地與云南微小品牌孵化推廣平臺”作為園區的發展定位，借助廣告創意設計、互聯網+、電子商務等新技術、新手段提升傳統行業、小微企業的設計、創意、包裝推廣、營銷渠道建設能力，致力于打造以互聯網+文化創意、互聯網+眾創空間、互聯網+云南“智造”、互聯網+品牌商標、互聯網+人才孵化為配套的創意產業生態圈。

為促進昆明國家廣告產業園區產業發展，五華區每年從財政預算中安排500萬元的產業發展專項資金，對于重大產業項目及用地類企業，實行“一企一策”的政策；對入駐辦公的相關企業，可享受10萬-20萬元不等的租金補貼；對已經上市的、影響力較大的企業，給予5萬-100萬元不等的入園獎勵；對園區廣告文化創意企業及廣告文化(創意)產業基地爭取國家、省、市各級政府授予的行業資質和榮譽，給予獎勵扶持等。

“政府越來越關注我們這樣的文創類小微企業，比如會帶著我們參加各類國際展會或是將我們的產品作為外事活動伴手禮等，給企業提供開拓國際市場的機會，也讓云南少數民族文化得以走出去。這次外交部推介會上，我們能夠參與其中，就非常幸運。”李蓉麗感慨。

這樣“政府搭臺，企業唱戲”的效果，也開始慢慢顯現。現在，逐漸開始有昆明企業選擇購買“小山麗”的產品作為拜訪客戶的伴手禮，這些價格不貴卻“滇味兒”濃郁的花包包反饋頗好。

“這次外交部推介會現場發放給來賓的資料袋，我們采用了彝族撒尼人的民族圖案，在進行了色彩的變化以及時尚化的重新創作后，變得更加迷人了。”李蓉麗指著展廳一角介紹，這原本是出口到新加坡的產品，但外交部藍廳行動籌備組以及云南省外辦一眼就相中了這款布袋。

傳承，獨特“滇范兒”飛出國外

和李蓉麗走在工作室的小徑上，四周青山環繞、開闊寧靜，記者不禁感慨：真是一方絕佳的民族藝術品創作寶地！

在這里，她能全身心地放松，完全沉浸在屬于自己的藝術品世界，創作出更多優秀的藝術作品。遵循“根在傳統、源于民族、創造時尚”的設計理念，李蓉麗以自主品牌“小山麗”“伊素田”等布藝系列產品來承載云南民族文化的魅力和弘揚民族文化精神。

事實上，設計創作是一個沉淀、寂靜與自我撞擊的過程，李蓉麗迷戀并沉醉于這種純粹的把民族與時尚融合的創作過程中。但問題也接踵而來，仿冒品的出現，曾一度讓李蓉麗的公司經營不下去。

“一開始，我們也給自己的設計申請專利，但是發現沒有多大的作用，只要我們出新品，仿冒品就會跟著出現。”李蓉麗告訴記者，“夾縫中求生存”的經營模式讓她們苦不堪言。

“小山麗”榮獲聯合國教科文組織頒發的“世界杰出手工藝徽章”認證

不斷推陳出新，成為李蓉麗當時最主要的想法。“申請了幾十個專利之后，我就懶得再申請了，還不如把精力放在創新上面，只要我們不斷設計出新產品，就永遠走在仿冒品的前面。”

作為云南一家擁有較多原創民族布藝文化產品的創意企業，李蓉麗的云南綠野采取“公司+院校+農戶”的方式生產，形成了配套的服務支持、院校技藝合作、農戶編織生產、半成品回收、企業加工銷售為一體的民族布藝包生產鏈。

同時，云南綠野緊抓電子商務發展的時代大潮，在阿里巴巴和淘寶上分別建立了面對批發和零售的B2B和B2C網站，建立了“小山麗”“伊素田”兩個品牌網站。

隨著近年來，“小山麗”刺繡布藝產品越來越多地出現在中東迪拜家居裝飾博覽會、中國國際旅交會等各類國際國內展覽展會上，已有越來越多的外國人開始知道這個來自云南的少數民族刺繡布藝品牌。目前，“小山麗”及其延伸品牌“伊素田”的產品已經出口到歐洲、北美洲、澳洲等地。

“第一個國外訂單是來自西班牙的一家公司，雖然只有3600個產品，但對于當時的我們來說是一種激勵。”李蓉麗介紹，接到訂單后，公司上下總動員，鉚足干勁做到讓客戶滿意。目前為止，云南綠野已經發展了多家穩定的國外客戶，甚至入駐了國外知名的百貨公司，國外訂單金額累計將近200萬美元。

目前云南綠野年產值1200萬元，擁有200平米的創意產品研發中心，200平米的產品陳列室，兩條產品生產線及生產基地，兩個民族村寨手工藝合作基地，建有昆明新螺螄灣國際商貿城“小山麗”品牌形象店、七彩花之城“民族布藝”品牌形象店，并擁有數十個成熟的產品銷售商，在國內形成了一定規模的市場營銷網絡。

李蓉麗不止滿足于此，她認為民族文化還有太多的東西可以去挖掘。如今，她一有空就深入到少數民族地區，與當地的少數民族同吃同住，從中獲得創作的靈感。她還聯合云南藝術學院、石屏縣文體局在石屏縣哨沖鎮慕善村做了一個保護花腰彝刺繡的項目，幫助他們成立刺繡協會。

“云南是少數民族文化大省，發展手工藝文化的前景非常廣闊，我們要把少數民族文化及審美特性融入產品中，從保護和傳承的角度來開發產品，使之既遵循現代工業生產和產品的實用性功能，又注重產品的文化特質和精神含量，通過設計與現代生活接軌，生產符合現代生活需求的產品，讓它進入現代城市生活，重新煥發出生命力。”李蓉麗表示，希望通過自己的努力，讓傳統的手工文化和民族文化資源得以保存和延續，讓民族的東西從鄉村走入城市，走向世界。

（圖片由云南綠野經貿有限公司提供）

（責任編輯 王菁）