青島市王哥莊街道鄉村旅游中農民收入影響因素的實證研究

由秀+孫鳳芝

近年來隨著鄉村旅游的不斷發展，農民對鄉村旅游的參與度越來越高，其對自身經濟收入影響因素的感知程度也不斷加強。本文通過發放相應數量的調查問卷，對鄉村旅游中影響農民收入的因素做出假設，運用問卷調查法和SPSS統計方法進一步探討，最終發現旅游服務質量、年接待游客數量、游客消費程度、營銷投入程度、交通便捷程度、農民個人資金投入程度、基礎設施建設水平和政府資金投入程度對鄉村旅游中農民收入的影響較大，由此提出相關建議。

引言

當地農民是鄉村旅游發展過程的直接參與者與承擔者，因此了解農民對鄉村旅游所帶來的經濟收入的感知情況是很有必要的。近年來學界在鄉村旅游對農民收入方面的影響研究較多。鄭群明提出在鄉村旅游開發中有多種模式可以選擇，但注重社區和居民參與的開發模式是最佳選擇。張萌以河南紫云山風景區為例詳細探索了鄉村旅游發展對于增加農民收入、優化農民收入結構等方面的影響。楊啟智利用對應分析法對成都市進行研究發現，鄉村旅游中打工獲得的薪金對農民增收影響顯著。吳忠軍通過對廣西龍脊平安壯寨的鄉村旅游發展進行田野調查，發現平安壯寨的旅游就業率高、旅游收入高、農民滿意、社區和諧。王龍提出農民增收難的關鍵癥結在于有效就業不足。本文從農民的角度通過實證研究，對影響農民收入的影響因素進行探討并提出相關建議。

一、數據來源和樣本選擇

（一）王哥莊街道概況及因素選取

本研究選取青島市王哥莊街道當地農民作為研究對象。青島是我國著名的海濱度假城市，青島嶗山是聞名遐邇的海上名山，王哥莊街道在行政區劃上隸屬于青島市嶗山區，位于嶗山風景名勝區范圍內。王哥莊街道位于嶗山區東部，自然資源豐富，依山面海，全街道總面積131.4平方公里，總戶數16577戶。本文選取青島市王哥莊街道作為主要研究對象的原因有兩個：一是青島市與周邊海濱城市的競爭上，青島市排名靠前，而王哥莊街道作為青島市的重要組成部分發揮著較強的競爭力；二是當前王哥莊街道的定位及發展模式已經形成示范效應，具有良好的競爭力和知名度，因此以王哥莊街道為研究對象很具有代表性。鄉村旅游中影響當地農民收入的因素多種多樣，本文主要選取了14個因素來進行探究，分別為：F1年接待游客數量、F2游客消費程度、F3民俗節慶數量、F4旅游服務質量、F5創意旅游產品數量、F6特色農產品數量、F7景點知名程度、F8基礎設施建設水平、F9交通便捷程度、F10政策支持程度、F11政府資金投入程度、F12農民個人資金投入程度、F13農民文化素質、F14營銷投入程度。

（二）問卷設計及調查

此次調查問卷分為三個部分。第一部分是對王哥莊街道當地農民的人口社會學特征的調查，第二部分是當地農民對鄉村旅游中影響其增收的各項因素的重要性感知，第三部分調查了當地農民參與到鄉村旅游活動中的方式以及對家庭年收入的感知。問卷采取李克特五點量法（Five Point Likert Scale）進行標準化。調查過程中采取的是實地發放問卷與實地走訪農戶相結合的方式，實時回收問卷，增加了調研數據的真實性。本次共發放問卷240分，剔除無效問卷后，有效問卷為216份，有效率達90%。

二、結果

（一）受訪者的基本信息

本次調查的有效樣本有以下幾方面特點。第一，受訪者中男性比例高于女性，樣本比例達到57.95%，因為當前王哥莊街道鄉村旅游發展勢頭良好，男性勞動力不需要大批量外出務工。此外，王哥莊街道仍然有土地需要耕種，男性勞動力必不可少。第二，受訪者中年齡層集中在40-60歲，樣本比例達到40.2%，隨著學校教育的不斷普及，越來越多的年輕人通過讀書或有志愿去城市中就業，王哥莊街道地理位置較偏，年輕人傾向到市中心一帶就業生活，因此40-60歲農民成為主力。第三，在文化程度上，受訪者主要集中在高中及中專學歷，樣本比例為38.9%，初中次之，為31%，這是因為高學歷的農民在城市中擁有更多的機會找到較為滿意的工作，而小學學歷的農民，由于知識水平的欠缺，參與到鄉村旅游中的程度相對較弱。第四，王哥莊街道位置得天獨厚，客流量大，周邊農家宴賓館等設施設備一應俱全，基本上是由農戶自家開設的，因此受訪者中自主經營方式所占比例最高，為33.8%。第五，受訪者中參與到鄉村旅游而增加的家庭年收入中比例最高的是6至8萬元這一區間，樣本比例達到26.8%，另外有25.5%的農民家庭年收入處于4至6萬的區間內，可見差距較明顯，這是因為有些農民家庭參與鄉村旅游的程度較高，方式較多，除自主經營收入外，還有參與投資所得或出售農產品所得等，因此家庭年收入分布層面較廣。

（二）信度分析

為了保證此次研究的可靠性，將當地農民參與到鄉村旅游中影響收入增加的重要性量表進行檢驗。信度系數可以反映出調查問卷的可靠程度，通過對14個重要性因子的克朗巴哈系數α（Cronbach Reliability Alpha）所進行的信度分析，得出重要性因子的Alpha為0.812，大于0.8。根據大多數學者的觀點，信度系數在0.8以上都是可以接受的，由此可以看出重要性因子內在的信度可接受，即相關指標的內在一致性較好。

（三）數據分析

由表一我們可以看出，在求算路徑系數的過程中，同時對回歸方程進行了F檢驗，顯著性系數P<0.05，并對測量模型中樣本觀測變量的擬合優度進行了檢驗，可決系數R2 = 0.915，而修正的可決系數R2 =0.912，即該回歸方程擬合度很好。由此得出下列回歸方程：

Y=-0.332+0.424X1+0.297X2+0.233X3+0.110X4+0.090X5+0.062X6 +0.053X7 +0.042X8

其中X1 代表旅游服務質量，X2 代表年接待游客數量，X3 代表游客消費程度，X4代表營銷投入程度，X5 代表交通便捷程度，X6 代表農民個人資金投入程度，X7代表基礎設施建設水平，X8 代表政府資金投入程度。由此可見，這八個因素對鄉村旅游中農民收入的影響較大，其余六個因素對王哥莊街道鄉村旅游農民收入影響較小，原因是王哥莊街道鄉村旅游發展雖處于我國鄉村旅游較高水平，但是農民文化素質水平還有待提高，本問卷針對農民進行調查，現階段農民對民俗節慶數量、創意旅游產品數量、特色農產品數量、政策支持程度、農民文化素質和景點知名程度這六個因素的感知并不強烈，是存在地域性的。