全域旅游視角下的紅色鄉村旅游融合發展研究

劉鋒華　秦丹

全域旅游所主張的各旅游資源的優勢互補、相互促進策略，在于打造區域性一體化全方位旅游戰略。紅色鄉村旅游作為江西省近年來著重打造的旅游新品牌，更需要從全域旅游理念來構建共融、共生、協同發展的發展格局。因此，著力提升紅色鄉村旅游系統的吸引力，著力拓寬紅色鄉村旅游的共生空間，著力創新多元參與的協同發展模式，著力探索和諧的治理手段，才是確保紅色鄉村旅游實現全域旅游效應的關鍵。

旅游市場的競爭日益激烈，越來越需要從協同發展中獲得規模效應。全域旅游概念的提出，將不同區域、不同旅游資源要素進行有效整合，來形成區域性、綜合性、一體化旅游發展戰略規劃，實現區域內各項旅游資源的優勢互補，突破單一旅游景點的發展局限，有利于促進旅游利益相關者協同共生發展。紅色鄉村是江西省旅游資源特色，但因紅色鄉村旅游資源整合力不夠，系統性不強，缺乏全域旅游的發展規劃與思維，制約了江西紅色鄉村旅游資源的全面開發與發展。為此，立足全域旅游視角來探討紅色鄉村旅游協同發展路徑就顯得尤為迫切。

一、當前江西省紅色鄉村旅游發展現狀

紅色鄉村旅游是紅色旅游與鄉村旅游的融合，以典型的紅色旅游目的地為基礎，實現紅色資源、旅游資源、旅游文化、旅游生態的全面融合。江西省紅色鄉村旅游資源豐富，以井岡山景區為例，紅色旅游資源、綠色旅游資源融為一體，已經形成以紅色旅游教育為主體的觀光旅游模式。但因其所屬的吉安地區地理位置相對較偏，客流量不高。據統計，2016年度吉安市接待游客61024.4萬人，同比增長19.3%，但與其他周邊5A級景區相比，還有較大差距，特別是井岡山旅游所帶來的紅利并不樂觀。同樣位于江西省的紅色5A級景區瑞金蘇維埃共和國景區，近年來對外接待游客人數也較少。游客以本地相關市縣區的政府機構、機關事業單位人員為主，而且多屬于不住宿游客，降低了景區的經濟效益水平。瑞金所在的贛南地區旅游資源也很多，但因缺乏知名度，對外吸引力不足，旅游業的發展緩慢。

二、全域旅游下紅色鄉村旅游融合發展的必要性和基礎

全域旅游的理論基礎在于協同，在于挖掘各自的旅游潛力，實現優勢互補。江西省紅色旅游資源需要協同與融合，特別是在旅游經濟利益相關者視角下，將紅色資源、自然旅游資源，以及各地分散獨立發展的格局打破，走出單一的區域性紅色鄉村旅游資源的開發桎梏，以多方利用、共生協同發展為基礎，形成全域旅游合力，實現地域間、景區間、特色旅游資源間的有效整合，實現單個旅游單元向規模效應的全域共同單元轉變。同時，在紅色鄉村旅游文化聯動上，以共同的紅色文化為紐帶，從宣傳和推介紅色精神等方面，來實現景區景觀的聯合性，形成時間序列文化景觀。江西的紅色鄉村旅游地在人口特征上具有共同的情感屬性，這些地區居民多為客家人，客家文化習俗突出，具有社會情感的聯結性。再者，國家旅游扶貧政策的出臺，也為推進紅色鄉村旅游注入了動力，也為廣大革命老區脫貧致富提供了契機。因此，各紅色旅游地政府要加強對區域旅游資源的整合，從旅游景區、旅行社、旅游路線、餐飲、住宿等方面來有力融合，實現“1+1+1>3”的規模化目標。

三、全域旅游下紅色鄉村旅游融合發展模式探究

（一）基于協同理論的融合發展模式

協同理論是全域旅游發展的基礎，從協同理論的影響要素來看表現為四點，一是推力因素，二是拉力因素，三是效應因素，四是響應因素。所謂推力因素，主要是由區域內的各類旅游人數所帶來的旅游需求，也是協同理論的動力溯源。從帶動旅游人數的相關性來看，江西省的紅色鄉村所在地多為山區，與福建沿海、珠江三角洲等地較近，其獨特的地理位置，鮮明的紅色資源成為游客輻射的重要條件。所謂拉力因素，主要是從紅色鄉村旅游景區所提供的不同的旅游資源上，為游客供給不同的旅游體驗，從而拉動全域旅游經濟的發展。江西省的紅色旅游、自然資源豐富，將紅色資源、自然資源、文化資源、娛樂資源進行有效整合，滿足不同游客的多種旅游需求，從而形成拉動作用。所謂效應因素，主要是從協同理論的實施中，發掘不同區域紅色鄉村旅游地的特色，并在不同的效應帶動下實現綜合性發展，由此產生的關聯性經濟增長量，比如帶來的旅游收入增加，帶來的就業崗位增加，帶來的旅游基礎設施建設的完善等等，都將成為推進全域旅游經濟效益的重要內容。當然，在提升協同發展所帶來的效應時，也需要不同媒介的宣傳與推廣，來展示不同旅游區域的社會效應、文化效應 、經濟效應，從而為當地政府、企業、居民帶來可持續經濟收入。所謂響應因素，主要是從全域內利益相關者的參與上，來推進全域內旅游經濟的協同發展。比如政府的規劃與政策性引導，旅游企業的投資與建設成效，區域內居民的參與等等。

（二）基于“四輪驅動”的旅游融合發展模式

從全域旅游視角下來探究各參與要素的共生共融，要堅持協同可持續發展目標，圍繞全域協同發展的共同利益為基礎，融入對生態環境的保護。一方面最大化的挖掘游客的旅游需求，來推動全域旅游的融合發展；另一方面狠抓景區建設，從景區資源開發上來保障旅游供給量；三是做好媒介渠道的宣傳與推介；四是做好動力因素的協同，特別是在旅游基礎設施建設上，旅游交通路線的規劃與完善上，創造良好的區位交通條件。當然，面對四種動力因素，在發揮各自動力效應上還存在差異性，要注重對各自優勢的互補與協同，特別是在贛中、贛南等區域協同上，要從經濟效益、環境效益、社會效益等方面來獲得綜合效益和規模報酬，來促進游客、景區、社區、媒介等主體的協同發展。

四、全域旅游下促進紅色鄉村旅游融合發展的路徑

（一）以游客為中心來促進紅色鄉村旅游資源一體化開發

游客是全域旅游的源動力，沒有游客就沒有全域旅游。全域旅游的發展，首先要建立在游客基礎上，以滿足游客需求為中心來打造一體化全域旅游發展格局。做到這一點，就需要從協同理論入手，以旅游協同共生發展為條件，來促進江西省各紅色鄉村旅游資源的整合發展，打造不同形式的紅色鄉村旅游類型，讓游客能夠從中感受到并參與到紅色鄉村旅游實踐中。具體主要從以下幾點著手：一是突出對周邊省市、周邊核心城市群旅游消費市場的開發，特別是從紅色旅游消費需求調查上來獲得有效信息，為統合紅色鄉村旅游資源奠定基礎；二是突出紅色文化的宣傳與推介，特別是針對江西省豐富的紅色文化特色資源，從滿足游客旅游偏好上，實現對不同歷史階段紅色鄉村旅游景觀資源的序列化組合，為游客提供多種旅游訴求。

（二）強調以景區建設為導向來打造全域化紅色鄉村資源供給

紅色鄉村旅游資源的開發與供給，需要從打造紅色鄉村景區建設中，來確保“四輪驅動”的有效供給，滿足不同游客群體對紅色旅游需求的差異化。打造紅色鄉村一體化旅游資源供給體系，就需要從全域旅游視角，來挖掘和整合游客需求，增強區域旅游資源的協同性，突出旅游經濟規模化發展。通常情況下，在紅色鄉村旅游資源開發中，景區建設為主導，景區紅色、人文、景觀資源一體化供給，要走出傳統分散資源弊端，打造多樣的旅游資源和配套設施供給。

（三）突出媒介宣傳與推介，營造紅色鄉村旅游資源一體化效應

媒介宣傳是“四輪驅動”協同發展的重要環節，在獲得紅色鄉村旅游資源需求、供給條件下，就需要從媒介宣傳上來營造獨特的旅游一體化效應。在一體化宣傳效應上，不僅要關注游客的紅色文化需求效應，還要關注全域經濟效應，社會效應，特別是從全域層面上來打造多領域協同效應。在媒介宣傳手段上，利用“互聯網+”、微博、微信、公眾號等宣傳載體，以文字、圖片、音頻、視頻等傳播為渠道，來擴大和增強紅色鄉村旅游效應。當然，也可以利用現代移動自媒體平臺，通過組織免費游、公益性旅游活動，來增強游客的認知度，來提升紅色鄉村旅游的品牌力，來帶動全域范圍的社會、經濟、文化、生態環境的協同發展。

（四）突出以鄉村為支撐，來構造一體化紅色鄉村旅游資源響應模式

紅色鄉村旅游的開發與協同發展，需要發揮鄉村居民的參與積極性，各級政府、旅游企業也要積極參與，共同打造和維護紅色鄉村旅游特色。鄉村居民作為紅色鄉村旅游的重要支持者，也是最終的利益相關者，要從三方面來響應：一是做好鄉村旅游基礎設施保障工作，特別是參與到紅色鄉村資源開發中，來提升鄉村旅游接待能力和水平；二是引入優勢鄉村旅游企業，從資金投入上、旅游管理上等來整合鄉村旅游資源，滿足游客多種需求；三是政府要作為主要的協同者、規劃者，要爭取各部門的聯結，求同存異，從資金支持，政策扶持等方面來深化紅色鄉村旅游資源的全域化發展。

全域旅游視角下紅色鄉村旅游的融合發展是實現鄉村經濟可持續發展的有效途徑，也是從旅游資源的整體性、全局性上，來克服傳統鄉村旅游資源開發中各自為政的不足，避免紅色鄉村旅游無序競爭的有效途徑，將之納入到全域化、資源化、特色化發展體系中。以全域旅游為導向，兼顧鄉村社會、經濟、環境的多元化協同發展，要充分挖掘和發揮“四輪驅動”中的各主要因素的作用，促進全域旅游動力一致，保障紅色鄉村旅游資源共生、共融發展。

（作者單位：江西財經職業學院）