遵道旅游發展探析

溫興燕

現代農業觀光旅游正快速發展，但存在特色不明顯，同質化嚴重等問題。遵道鎮作為綿竹市沿山旅游線上的鄉村小鎮，旅游產業發展基礎較好，但還需升級提檔。其措施是在統籌規劃下，融合信息、文化、人才培養等元素，促進當地向民宿、特色村鎮為主的度假生活發展。

旅游業是無煙優勢“朝陽”產業，蘊藏著巨大的發展潛力，有著廣闊的市場發展前景。一個國家、一個地區旅游業的發展水平是其對外開放程度的重要標志之一。獨具特色的鄉鎮怎樣合理的開發和利用，無疑成為當前鄉鎮旅游發展的當務之急。遵道鎮旅游資源豐富，觀光旅游已具規模。本文擬對如何開發以民宿、特色村鎮為主的度假村鎮，打造遵道鎮旅游品牌作初步探析。

一、遵道鎮概況

遵道鎮地處四川省綿竹西北部，是沿山旅游環線的重要節點，總面積34.1平方公里，轄10村1社區，總人口21100人。鎮區距綿竹市區8公里，距德陽市38公里。全年氣候溫和，雨量較充沛，四季分明。境內山巒層疊，人杰地靈，自古有“玉妃故里”之稱。遵道鎮歷史悠久，源于明朝。遵道古有“洞天福地好地方，靈泉玉妃遠名揚；山美水美人更美，花果山上來觀光”的美譽；更有南宋丞相張浚賦詩《遵道觀》“好山如畫能留客，寶鼎藏丹不計春”。遵道是道教文化的重要發源地，設立鹿堂治，也是巴蜀文化的起源。

遵道鎮具有豐富的旅游資源，東部是物華天寶的平壩，西部是茂密蔥郁的森林，其名勝古跡數不勝數：玉妃泉被評為中國名泉，名酒劍南春的釀造也離不開它；古龍洞泉水涌流；鹿堂山風光旖旎等等。遵道鎮作為省級沿山鄉村旅游觀光帶的重要組成，堅持推進農業產業結構調整，初步形成了若干現代農業生產基地.。擁有6000畝獼猴桃種植基地、2800畝生態觀光梨園、100畝特色精品蔬菜生產、棘腹蛙生態養殖。馬跪村擁有600畝茶葉示范項目、100畝花卉示范項目。雙泉村百畝觀光林種植基地。雙土村擁有發展銀柳基地400畝、葡萄栽培100畝、紅背木耳400萬袋。

遵道鎮黨委和政府在總結棚花村產業恢復經驗的基礎上，結合遵道各村村情，因地制宜提出了三點、一中心、一線的全面促進鄉村旅游產業全面升級的思路，取得了良好效果。三點即棚花村科技示范點，以2800畝生態觀光梨園生產技術集成與示范項目、100畝特色精品蔬菜優質高效生產項目、500畝紅陽獼猴桃種植集成與示范等項目，促進棚花村農業產業升級，向向現代農業、生態農業邁進，實現農民增收致富的目標。一中心即以遵道場鎮為中心，打造旅游商貿精品場鎮，使之既成為旅游景點，又成為商貿集散地。通過幾年的實踐，這些項目有效地促進了該鎮震后農業產業恢復，起到了示范帶動作用。一線即沿山旅游線。為切實推進災后遵道長遠發展，在農房重建工作中，該鎮以感受農耕、感知生態、感悟文化、感懷震情為發展理念，圍繞打造東方阿爾卑斯山的旅游構想和創意，結合省科技廳在棚花村實施的災后新農村建設科技示范，在沿山農房重建中，以高起點、高標準要求，致力于川西民居風貌的打造，致力于沿山觀光旅游帶的打造，使之既成為農戶的居所，更成為今后旅游的亮點。本鎮進一步挖掘其旅游文化底蘊，傳承棚花村年畫、刺繡等非物質文化遺產，攜同江蘇常州共同打造建筑面積2619平方米、投資近1000萬元的游客集散中心和年畫傳習所。從2000年開始，遵道鎮已連續承辦梨花節和賞果節，農家樂紛紛興起。目前全鎮一共發展了50余家農家樂和6家大型鄉村酒店，通過農家樂發展吸納當地勞動力已達到400多人。同時，該鎮加大對傳統歷史文化資源的挖掘力度，玉妃泉、鹿堂寺等歷史文化名勝古跡將被重新包裝打造。遵道鎮強調依托良好的產業基礎和生態資源條件，未來以發展健康產業為總體目標，有效串聯一二三產，凸顯旅游、健康等兩大產業特色。

二、遵道鎮旅游資源特色

遵道鎮作為省級沿山鄉村旅游觀光帶的重要村鎮，它融自然資源、人文旅游資源為一體，且以農業觀光為其核心，其特色具體表現在以下四個方面。

（一）農業綜合開發獨居優勢

遵道鎮作為沿山鄉村的傳統農業鄉鎮，多種經營，山區果品種類多，質地優，極具地方特色的金花梨，玉妃米棗已正創品牌；核桃殼薄、香、脆很受消費者青瞇；引進的美國紅提、日本甜柿正批量上市。本鎮已建成農業生態園和農業示范基地，通過高科技大大提升農副產品的附加值，促進傳統農業向高新高效農業轉化。

（二）茶園風光

綿竹盛產“三絕”，酒、畫、茶。當地的茶葉頗負盛名，被評為全國名茶。為了發展品牌茶葉和有機茶，已對現有茶園進行改造升級。2011年，當地茶業企業通過自籌、貸款、申請補助等多種渠道籌集資金，在遵道鎮馬跪村新建了600畝茶葉基地，茶園實行封園管理，不僅保證枯水期的茶樹用水需求，對提高茶葉的質量和產量，確保優質高檔茶葉的原料來源有重大作用。

（三）道教圣地

鹿堂寺最初名為鹿堂治，相傳是東漢時期道教創始人張道陵所建。鹿堂山在古時又稱為綿竹山，系道教七十二福地之一。鹿堂治及鹿堂山在歷史上極負盛名。明末清初，遵道鎮造紙業發達，經濟繁榮，隨著佛教的興盛，鹿堂山逐漸演變成佛教的傳承場所，鹿堂治也更名為鹿堂寺。

（四）名泉、名人典故

玉妃泉位于鹿堂山，相傳鹿堂山為古蜀國王妃--玉妃出生地。玉妃生后其庶母將其棄之于山，有母鹿乳育，飲、沐古龍洞泉水，冰肌玉膚美而艷，蜀王開明納為玉妃，泉因此得名。是釀造中國名酒-劍南春的主要水源之一，很早以前就是當地居民飲用的優質用水，也是四川“玉妃泉”系列桶裝水水源。

1987年，經國家地質部、華西醫大等專業部門組成專家組，對玉妃泉水質進行全面技術鑒定，科學驗證玉妃泉水是含鍶低鈉的營養礦泉水，富含多種稀有元素及礦物質，易于人體吸收，更有益于身體健康。玉妃泉在1991年被國家地質博物館列為“中國名泉”，編入《中國名泉》畫冊，同時被列入《中國星火計劃》。

玉妃泉域風光旖旎，林木蔥郁，有不少名勝古跡點綴其中。除玉妃泉外，還有千古雙鹿石刻和鹿堂寺。它們相映成趣，形成一個令人神往的旅游區。“玉妃泉”的傳說千古流芳，人文景觀到處皆是。當地有玉妃墓、玉妃湖、玉妃生態園、龍泉寺，均掩映在青山綠水的秀色之中。綿竹市內則有玉妃大道，城西和城南分別雕塑有金玉妃、晶玉妃兩座塑像，美麗俊逸，仙風神韻，均為“玉妃泉”文化品位的象征。

三、遵道鎮旅游產業發展對策

我國村鎮旅游發展歷程雖短，基本經歷了四個發展期。遵道鎮的旅游產業還處于農家樂、采摘園為主的第一代和第二代。度假和生活體驗尚未形成規模。為實現本鎮的良性發展，提出以下建議。

（一）政府統籌規劃，合理布局

首先要對遵道旅游產業進行全面的分析，充分利用玉妃泉、鹿堂寺、現代農業生產基地等資源，重點發展農家風情、山林山岳、田園農耕、年畫民俗等鄉村特色產品。遵道鎮政府要制定系統的旅游規劃，進行分區管理，指導全鎮合理、有序發展。

1.加大宣傳力度，樹立品牌

第一，整合本鎮的旅游資源，在保護的前提下進行相互融合。第二，制定可行的營銷方案，充分利用大數據平臺，通過互聯網，設立微信專號，展示本鎮獨有的旅游資源，為本鎮旅游商品建立電子交易平臺。第三，利用現代信息手段，為游客提供導購、導覽、導航等智慧化服務。

2.設計合理的旅游線路

經過調查，本鎮景點娛樂性不足，參與性不強，到此觀光的人一般不會超過一天，消費也不高。遵道鎮位于綿竹沿山旅游環線，地理位置優越，有名泉，名觀，現代農業示范點。可將本鎮的旅游資源進行科學設計，形成合理的旅游線路。

3.抓特色，創新旅游商品

旅游創收的途徑在于旅游商品是否有亮點。政府可設立獎勵制度，鼓勵個人、企業對旅游商品進行創新。設計參與性強的旅游活動項目，讓游客體驗自制年畫，租賃農田體驗農耕生活等。在遵道未來農業發展規劃里，可以在沿山建設茶葉博覽館、茶葉研究所，建設以茶葉為主題的生態旅游體驗式采茶園，這種體驗式旅游將成為遵道旅游的新品種。

（二）融合民宿，促進旅游產業向體驗生活發展

本鎮應迎合目前流行的休閑度假旅游和自駕游的大趨勢，積極引導和發展民宿產業。利用沿山旅游環線的地理優勢，保持傳統村鎮底色，努力實現旅游向旅居發展。生活化的村鎮旅游，面臨的游客主要為高端的小眾群體，他們想體驗農民的真實生活。因此，要保持遵道鎮周圍被“清潔農田”環繞的風貌。古人云：“寧可食無肉，不可居無竹”，要力爭保持和恢復當地農家房屋四周竹林，保持傳統農家小院風格。另外，要提高當地的衛生條件，在農家小院外墻繪制環境保護題材的年畫，使其變為文明整潔的鄉鎮。

（三）完善旅游解說服務系統

目前，沿山旅游還處于走馬觀花式的旅游模式。為了開發遵道鎮的旅游資源，政府要實行校企合作模式，引導大學生回鄉實習，建立完善的旅游解說服務系統，幫助旅游者正確地理解景觀中的精神文化內涵。同時在交通要道設置醒目的旅游識別和圖文路牌，引領游客參觀、休閑。

（四）提檔升級，打亮農家樂品牌

鄉村游離不開農家飯。近年來，遵道鎮大力發展沿山旅游的同時，也促進不少農戶放下手中的農具，辦起了農家樂。農家樂雖初具規模，但經營思路和現代民宿旅游還有一定的差距。農家樂地處沿山，要辦出特色，還需努力。首先要規劃裝修風格，提升農家樂周邊環境，增加旅游亮點。其次要提高服務水平，提升接待能力。每年定期組織業主外出參觀，學習成都及周邊農家樂的特色和經驗，為本鎮的特色旅游提供人才支持。第三，農家樂要統一標識標牌，上面登記農家樂的名字、聯系電話、特色菜品等。即提升農家樂的檔次，也滿足了游客的需求。

總之，遵道的旅游產業具有廣闊的發展前景，只要科學規劃，規范引導，其旅游特色必將成為綿竹旅游產業的亮點。

（作者單位：四川工業科技學院）