京津冀區域一體化下秦皇島紅色旅游資源SWOT分析

姜藍+羅學鋒+張楊

作為一種特殊的旅游產品，紅色旅游為京津冀協同發展帶來了新的經濟增長點。秦皇島紅色旅游資源豐富，如何利用這些紅色資源來帶動本地旅游業的全面發展，本文運用SWOT分析方法，對秦皇島紅色旅游的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，打造紅色旅游精品路線，資源整合，以實現紅色旅游區域一體化的高速發展。

“十三五”開局之年，中辦國辦下發了《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》，指出紅色旅游的理想信念教育功能、紅色旅游的脫貧攻堅作用、紅色旅游的文化內涵三大重點。在中國共產黨成立96周年、紅軍長征勝利81周年、中國抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利72周年、喜迎十九大、迎接河北省第二屆旅發大會的節點上，結合本地自身豐富的紅色旅游資源、便捷的交通條件、豐富的客源市場，打造“憶烽火雄關抗戰，尋山海長城人家”秦皇島紅色旅游精品線路，以榆關戰役為背景，以愛國主義和革命傳統教育為主題，以長城抗戰紅色旅游為主線，以紅色旅游與民俗文化，山海雄關文化，生態鄉村文化，新媒體元素融合為亮點，針對自身和區位優勢，對本地紅色文化進行資源整合，營銷策劃，弘揚長城抗戰精神，進一步推動京津冀區域一體化下的紅色旅游經濟發展。

一、資源現狀分析

河北秦皇島地處河北省東北部，北依燕山，南襟渤海，東接遼沈，西近京津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。秦皇島市境內橫亙著250公里古長城，綿延著126公里海岸線，山海相協，旅游資源豐富，種類齊全，景觀獨特，精品突出，形成了以長城、濱海和生態為主要特色的旅游產品體系。秦皇島是我國唯一一座以帝王名稱命名的城市。在北戴河東橫山上，發現了秦始皇行宮主體遺址群，代表秦文化特色。秦皇島市山海關景區匯聚了萬里長城之精華，山勢磅礴、雄關高聳、碧海金沙、素有“兩京鎖鑰無雙地，萬里長城第一關”之稱。十分險要的軍事重地引來了一代又一代帝王將相、文人墨客在此抒懷揮筆留下一篇篇膾炙人口的詞章和古跡。其中有文字記載的帝王就包括秦始皇、漢武帝、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、毛主席等等。以“山、海”聞名的豐富自然資源和以“關、城”突出的厚重人文資源，為大力開展本土紅色旅游提供了寶貴資源。

革命的印跡不應忘記，緬懷革命先烈的英雄事跡，是開展紅色旅游的意義。河北省有8處近14個景區在100個全國重點建改的經典紅色旅游景區內；全省的130多處紅色旅游資源單體中包含國家級愛國主義教育基地、省級愛國主義教育基地共49處。秦皇島山海關區的山海關八國聯軍營盤舊址、山海關北街四野臨時指揮部、秦皇島烈士陵園、榆關抗戰紀念碑、長城抗戰第一槍浮雕墻、以長城為主題的山海關長城博物館、青龍花廠峪紅色教育基地、天馬山景區馬驥將軍墓、板廠峪景區楊來樓遺址、邵洪生烈士墓、昌黎五峰山李大釗革命活動舊址等景區成為愛國主義教育基地，發展紅色旅游有很大的潛力。

二、客源市場分析

紅色旅游作為一種新型主題性旅游活動的興起，紅色旅游資源成為青少年思想政治教育的生動教材，對我國旅游業的持續發展，對旅游精準扶貧、對紅色旅游區的經濟社會文化發展起到推動作用。隨著京津冀的協同發展，秦皇島的紅色旅游主要客源市場集中來自河北、京津、東北三省，年接待國內游客人數已超過1000萬人次，旅游社會總收入達到295億（來自秦皇島市旅游局信息網），旅游市場前景巨大。

京津冀的區域一體化堅持優勢互補、互利共贏，鼓勵各資源合作共享。作為“京津后花園”的秦皇島，歷史名城，古跡薈萃，長城文化紅色旅游資源為京津冀的青少年、大學生、黨政機關開展愛國主義教育和黨員先進性教育提供支持，他們是紅色旅游的重要目標客源。他們通過觀光休閑、參觀革命遺址、體驗長城抗戰時期的艱苦，來增長知識、緬懷先人、銘記歷史、培養愛國情感、激勵自己努力奮斗。除此之外，還有些軍事研究人員、長城文化研究人員、地質專家、老軍人、有紅色情結的老一輩革命者因為紅色旅游地良好的文化底蘊和宜人的旅游氣候來參觀旅游。

三、紅色旅游資源SWOT分析

（一）優勢（Strength）

1.地理位置交通便捷。秦皇島市位于河北省的東北部，東北接遼寧省葫蘆島市，西北臨河北省承德市，西靠唐山市，南臨渤海。東距沈陽404公里，西南距石家莊483公里，西距首都北京280公里，距天津220公里。 秦皇島市位于燕山山脈東段丘陵地區與山前平原地帶，地勢北高南低，形成北部山區-低山丘陵區-山間盆地區-沖積平原區-沿海區。秦皇島的鐵路由北京鐵路局、太原鐵路局、沈陽鐵路局共同管理，京哈、京秦、大秦、秦沈等線路停靠北戴河站、秦皇島站、山海關戰，鐵路線四通八達。秦皇島北戴河機場年吞吐量達到了15.63萬人次（來自民航資源網），新增加密了很多國內航線。“大”字型的高速公路網和“三縱六橫九條線”的公路骨架已逐步形成，構建了“1小時經濟圈”（來自秦皇島市政府網）。

2.紅色旅游資源豐富。萬里長城似一條巨龍，自嘉峪關穿行于崇山峻嶺之間，綿延向東，便一頭扎進渤海灣。順著“龍頭”回首向后望去，一排排嵯峨的山峰連綿向北排列著，橫亙著250公里古長城，綿延著126公里海岸線。“慟哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏”，多少年來，山海關城門被無聲的打開了，滿清的虎狼之旅整齊有序地進入關內。三道關—九門口—義院口—界嶺口—桃林口—冷口—城子嶺口長城和沿長城一線的各處文物古跡讓游客重溫那一段段蒼涼而悲壯的歷史，同時對這座文化古城背景也產生了濃厚的興趣。

3.旅游線路張弛有度。秦皇島除了紅色旅游資源外，碧海金沙，風光秀美，國家園林城市、生態文明城市、宜居休閑城市。山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥等一體的豐富旅游資源和紅色旅游資源在空間上鑲嵌結合，景點相互銜接，更具人性化，也有利于各地區之間區域資源整合，從而產生聚集效應。

4.雙語輔助紅色旅游。本團隊成員都是來自旅游英語專業，負責人擁有全國導游資格證，其他成員都有過幾年帶團經驗。紅色旅游作為中國歷史文化的傳承對各民族文化交流具有重要意義。要想讓世界了解中國，了解中國的歷史，就需要雙語旅游從業人員將中國的紅色旅游宣揚出去。發揮專業優勢，傳播紅色能量，豐富旅游特色，促進國際交流。

（二）劣勢（Weakness）

1.旅游營銷方法單一。傳統落后的旅游促銷，宣傳力度不大，市場投入不大，紅色旅游供給側改革滯后，形式內容缺乏創新，沒有實行個性化定制。 缺乏新媒體下的連續性宣傳，打造的品牌活動稀少。

2.旅游發展分散經營：秦皇島市旅游業還未脫離“小旅游”觀念的束縛，仍處于分散管理，各自為陣的狀態。各區縣、各景區之間存在重復建設，盲目開發，紅色旅游景點欠缺保護措施，缺乏具有愛國主義教育和紅色旅游特色的精品項目。

3.紅色旅游人才缺乏：紅色旅游產品富含豐富的地理、歷史、政治、文化內涵，從事紅色旅游精品項目工作的人員就必須具有高素質、高層次的業務素質。但目前本地的旅游從業人員學歷、文化、業務素質都不高，旅游服務跟不上，這些都制約著紅色旅游的長遠發展。

（三）機遇（Opportunity）

“十三五”開局之年，國務院辦公廳下發了《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》，指出紅色旅游的理想信念教育功能、紅色旅游的脫貧攻堅作用、紅色旅游的文化內涵三大重點。喜迎十九大，迎接河北省第二屆旅發大會，秦皇島借此機會，結合自身實際，組織這次紅色旅游精品項目，充分發揮自身和區位優勢，打造環渤海經濟圈精品紅色旅游產業。

（四）威脅（Threat）

1.市場競爭激烈：紅色旅游景點遍布全國，紅色旅游線路知名度高，已形成一定的規模。若線路設計不能抓住人們眼球，就將處于劣勢。

2.基礎設施薄弱：游客多元化需求增加，消費意識提高，但本地的基礎設施、服務設施還不完善，缺乏多媒體、高科技的技術支持，成為旅游發展的瓶頸。

（作者單位：河北科技師范學院外國語學院）