電子書閱讀對于紙質書市場的沖擊調查研究

吳婧伊

摘 要：隨著現代經濟的發展和技術的進步，電子書不斷興起，電子書是否沖擊了紙質書的市場，在多大程度上沖擊了紙質書的市場，成為人們爭論的問題。通過問卷調查、訪談調查和文獻調查三種方式，我們都發現電子書的閱讀并沒有給紙質書市場帶來很大的沖擊，紙質書需要更進一步的創新，從而擴大自己未來的發展空間。

關鍵詞：電子書 紙質書 調查

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082 （ 2017 ） 08-00-01

一、引言

隨著電子信息技術的發展，人們的生活正在被科技逐漸改變。書籍被錄入成電子版本，改變了以往攜帶不方便、價格較高等問題，使讀書閱讀變得簡單化、便捷化、經濟實惠化。電子書閱讀強勁的發展正有超越紙質書的勢頭。

紙質書和電子書是圖書的兩種不同承載類型，一般來說，圖書包括了兩個基本要素，分別為內容和載體，而紙質書和電子書的不同就在于載體的不同，一個是以紙質媒介為載體，一個是以存儲芯片和電子顯示設備為載體，從圖書的本質來說，紙質書和電子書并沒有本質上的差別，只是作為載體的形式上的差別。電子書和紙質書孰優孰劣已經成為人們爭論已久的話題，之所以會引起爭論，是因為電子書和紙質書都各有其優勢和劣勢。電子書相對于紙質書的優勢主要是：第一，攜帶方便，電子書依靠電子儲存介質實現了集約化儲存，可以利用一個小小的芯片，儲存成百上千本書，這大大方便了人們的攜帶；第二，電子書擴大了人們的圖書選擇范圍，并且更容易挑選到自己需求的圖書，一般來說，電子書比紙質書的傳播更快，尤其是對于一些新書來說，更是如此，而在電子書挑選過程中，可以通過關鍵詞搜索等選擇自己偏好的圖書，從而讓選擇圖書的過程更簡單；第三，電子書更環保，紙質書需要耗費大量的木材作為儲存介質原料，所以相對來說，電子書更是環境友好型的。但是電子書相對于紙質書來說，也有其劣勢：第一，電子書的收藏價值低，對于一些有收藏價值的圖書，人們更偏愛于紙質書，尤其是精裝的紙質書；第二，電子書對于人們身體的損害更為嚴重，電子書需要電子顯示器，這對于人們的眼睛等的損害比紙質書更為嚴重；第三，很多人認為紙質書的閱讀更能激發讀者的深入思考，并且紙質書的翻頁讓人們在閱讀過程中的成就感更強。

雖然電子書和紙質書各有優劣，但是我們可以看到現代科技對于傳統行業的沖擊，電子書也在沖擊著紙質書市場。但是電子書到底在多大程度上沖擊了紙質書市場，這個問題引發了我們的疑問，我們為此展開了調查研究，我們采取了問卷調查、訪談調查和文獻調查三種方式來探究電子書對于紙質書市場的沖擊。

二、問卷調查

為了研究電子書閱讀對于紙質書市場的沖擊，我們設計了相應的調查問卷。首先根據我們的問題，提出電子書閱讀對紙質書究竟是否有影響、人們更偏向于哪一種、電子書對于紙質書的市場到底造成怎樣的影響等問題，并擬定了問卷。然后，我們開始進行調查問卷，在擬定的問卷中，一共有三個基本問題，并對于三個基本問題添加了附加選項，來調查對于人們選擇紙質書和電子書最重要的原因是什么。調查問卷設計如下：

1.你閱讀過電子書嗎？

A 經常讀 B 偶爾讀 C不怎么讀

2.相對于紙質書和電子書你更傾向于哪一個？

A 紙質書 B 電子書

如果你更傾向于紙質書，請說明原因。

A有真正閱讀的感覺 B 護眼 C 方便做批注 D 有收藏書的習慣 E 其他：________

如果你更傾向于電子書，請說明原因。

A 便于攜帶 B 相對省錢 C 其他：_____

3.影響你閱讀紙質書的真正原因是？

A 價格 B 不方便攜帶 C 有的書沒有真正出版 D 其他：____

為考慮到填寫問卷的便捷性，我們采用了微信填寫的方式。共有49個人填寫了我們的問卷。以下是我們的結果：閱讀過電子書的占到87.76%；傾向于紙質書占到73.74%，在傾向于紙質書的原因中，有真正閱讀的感覺占到77.8%，相對護眼占到55.56%，有收藏的價值占到38.8%；傾向于電子書的占到26.53%，在傾向于電子書的原因中，便于攜帶占到90%，實體書沒有出版占到76.57%，相對省錢占到53.6%。

數據顯示，閱讀愛好者沒有因電子書的發展而放棄紙質書的閱讀。調查的情況發現對于傳統的閱讀方式，人們更樂意接受。依據調查的數據分析，紙質書之所以受到追捧的關鍵因素是：閱讀紙質書有真正閱讀的感覺，并且相對保護眼睛，所以人們才更傾向于閱讀紙質書。這足以體現出紙質書在人們心目中還具有舉足輕重的地位，并且紙質書不會因電子書的發展而導致紙質書市場的沒落。

三、訪談調查

不僅進行了問卷調查，我們還隨機采訪了不同年齡段和不同職業的人來調查他們對于此事和此數據的看法。

首先我們采訪了高中生，這一年齡段的人對于電子書閱讀的看法是，雖然電子書越來越發達，大家每個人也都有閱讀電子書的經歷，有的人甚至有專門閱讀電子書的工具，但是它仍然不能替代傳統的紙質書，比如說在做標注的時候會不太方便或者是因為從小閱讀紙質書，養成了閱讀紙質書的習慣，反而不太習慣閱讀電子書；也有的是因為家長不支持總是看手機或者是電子閱讀設備。但這一年齡段的人，也表示有很多現在流行的閱讀文章如武俠、科幻、玄幻類的小說，而他并沒有正式地出版，只能在網站上閱讀。他們認為，電子書沒有對紙質書造成很大的沖擊。

其次我們也采訪了學生的家長，家長對于孩子閱讀電子書的一些看法，總體而言，家長普遍不贊成孩子閱讀電子書，因為會影響視力并且耽誤更多的時間，擔心孩子在看電子書的時候會三心二意分心去玩手機，認為讀電子書不夠專注，并且認為網上會有很多盜版電子書和雜書出現，讀這些很不好，也很耽誤時間。認為電子書普遍良莠不齊，而真正出版的紙質書，因為受到了更多的審核，有一定的閱讀價值。

我們也采訪了曾經從事紙質書出版的專業人員，他們認為，經濟的發展、科技發展正改變著人們的生活的方式，所以對紙質書的市場的確造成了一定的沖擊，但這并不只是電子書造成的，電子書的普及只是其中的一項因素。

通過對以上采訪進行分析，我們可以發現，紙質書的市場因市場經濟的發展以及科技的進步受到了一些阻礙和影響，但是這種影響并沒有我們想象的那么嚴重。對于如今文化的多樣性，紙質書市場面臨的最主要的一個問題是書籍出版的門檻偏高，而出版難度大導致作者更傾向于在網絡上進行文章的發表和書寫。

四、文獻調查

根據英國發行商協會的數據，2016年，英國市場消費類電子書的銷售同比下降17%。與此同時，紙質書和期刊的銷售同比增長7%，而兒童紙質書的銷售同比增長16%。

美國的情況也很類似。根據美國發行商協會的數據， 2016年前9個月，美國市場電子書銷售同比下降18.7%。與此同時，平裝書銷售同比增長7.5% ，精裝書銷售同比增長4.1%。

普華永道英國娛樂和媒體部門負責人菲爾·斯托克斯（Phil Stokes）表示：“ 紙質書對許多人都很有吸引力。發行商發現，某些類型的圖書紙質書的銷售比電子書更好，并利用這類圖書去驅動紙質書銷售 。”斯托克斯舉例稱，對于兒童書，紙質書的銷售一直要好于電子書。此外，許多人喜歡精裝的食譜類圖書。他指出：“彩印書是過去幾年的重要趨勢。如果拿書作為禮品，那么電子書就沒有太大吸引力。”

專家指出，許多人也在嘗試限制使用電子設備的時間。英國監管部門Ofcom指出，2016年有1/3的成年人嘗試減少對智能手機、平板電腦和其他設備的使用。消費者轉向紙質書的趨勢也給設備廠商造成了不利影響。 消費者研究組織Euromonitor International的數據顯示，從2011年到2016年，電子書的銷售下降了超過40%。Euromonitor在研究報告中表示：“電子閱讀器曾是極具前景的設備類型，并于2011年達到頂峰。電子閱讀器的成功持續時間很短。在一年內，隨著平板電腦的興起，電子閱讀器開始出現滑坡。”

皮尤研究中心的數據顯示， 過去一年65%的美國人曾閱讀紙質書，高于閱讀電子書的28%。此外，有1/4的美國人從未讀書，無論是紙質書、電子書還是有聲書。

不僅僅是英美，這一現象應是全球性的，中國紙質書市場也有回暖的趨勢。

五、結論

通過問卷調查、隨機采訪和文獻調研，我們認為電子書籍閱讀對紙質書市場的沖擊并不是很大，紙質書并沒有像我們所想的那樣出現嚴重的衰落，并且也沒有出現衰落的潛在趨勢。紙質書和電子書各有其優劣勢，電子書是隨著現代科技的發展而興起的，但是電子書并不能完全替代紙質書在人們學習生活中的作用，根據我們的分析，我們認為未來紙質書的市場仍有很大的發展潛力，紙質書的發展策略是讓自己的收藏價值更高，并且向健康友好型方向進一步發展。

參考文獻

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