動(dòng)態(tài)海報(bào)個(gè)性化表現(xiàn)手法探析

李姝雯

（河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007）

動(dòng)態(tài)海報(bào)個(gè)性化表現(xiàn)手法探析

李姝雯

（河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453007）

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，廣告媒介傳播形式多樣化，海報(bào)是信息傳播的重要工具，是廣告宣傳的主要形式之一，海報(bào)以其特有的魅力,借助多樣化的媒體平臺(tái)傳播商品信息。海報(bào)的表現(xiàn)手法也從傳統(tǒng)常規(guī)的靜態(tài)形式向三維化的動(dòng)態(tài)形式發(fā)展。

海報(bào)；數(shù)字化；動(dòng)態(tài)；視覺(jué)

一、動(dòng)態(tài)海報(bào)的個(gè)性化特征

（一）靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)。動(dòng)態(tài)和靜態(tài)是相對(duì)的概念，都是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)常規(guī)的靜態(tài)海報(bào)具有高度的概括性，而動(dòng)態(tài)的海報(bào)信息承載量更大。由于視覺(jué)本身的特點(diǎn)，因而具有動(dòng)態(tài)感的設(shè)計(jì)畫(huà)面更豐富活潑，具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，更容易引起受眾的注意，給大眾帶來(lái)更豐富、更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）真實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M。傳統(tǒng)海報(bào)受到印刷的限制，信息承載量小，傳遞信息單一，輻射面小，傳遞信息被動(dòng)。動(dòng)態(tài)海報(bào)不受印刷的限制，電腦軟件特效豐富，表現(xiàn)形式多樣化，更具趣味性和娛樂(lè)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，速度快，全球都能接收信息，受眾量大。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)形式

（一）非數(shù)字化動(dòng)態(tài)海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)的動(dòng)態(tài)形式，首先想到的是滾動(dòng)屏幕播放的海報(bào)以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端呈現(xiàn)的GIF動(dòng)態(tài)圖，經(jīng)由電腦制作呈現(xiàn)出“動(dòng)”的效果。然而“動(dòng)”并非只能在電子媒介上才能產(chǎn)生。國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不僅使用紙張、布等常規(guī)材質(zhì)進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作，進(jìn)而大膽使用不同的材質(zhì)和更新穎的表現(xiàn)手法來(lái)詮釋海報(bào)，創(chuàng)作出動(dòng)態(tài)的海報(bào)，提高海報(bào)的功能性。對(duì)于非數(shù)字化領(lǐng)域中創(chuàng)作出的動(dòng)態(tài)海報(bào)的研究，包含了人的行為參與后形成的動(dòng)態(tài)，以及生物學(xué)上物質(zhì)變質(zhì)而產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)。

人的行為參與而形成的動(dòng)態(tài)，并非傳統(tǒng)海報(bào)僅通過(guò)視覺(jué)傳遞信息，而是使大眾參與其中，使畫(huà)面不斷完善，達(dá)到所要表達(dá)的主題，同時(shí)增加海報(bào)與人之間的互動(dòng)性。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，全球汽車(chē)的數(shù)量急劇增加，中國(guó)擁有全世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)，每天道路上行駛的汽車(chē)超過(guò)五百萬(wàn)輛，二氧化碳的排放量相當(dāng)驚人，從而帶來(lái)了一系列的環(huán)境污染問(wèn)題。中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)為了呼吁綠色出行，舉辦了“綠色足跡樹(shù)一步一環(huán)保”的公益活動(dòng)，在上海的七條主要路口設(shè)置了長(zhǎng)12.6米，寬7米的巨幅海報(bào)，海報(bào)上只有一棵光禿禿的樹(shù)，而后又在路口放置了一塊吸滿綠色墨水的海綿墊，人們從海綿墊上走過(guò)踩上顏色，再在海報(bào)上留下綠色足跡，從而使光禿禿的樹(shù)變成一棵綠葉茂密的大樹(shù)。這個(gè)計(jì)劃還延伸到了中國(guó)主要的15個(gè)城市，132個(gè)路口，參與人數(shù)近四百萬(wàn)。

這幅為公益活動(dòng)而創(chuàng)作的海報(bào)使大眾參與其中，并最終完成。大眾對(duì)此作品的參與性也直接影響了信息傳遞的有效性，身臨其境地感受作品，能更加理解作品所傳遞出的信息，同時(shí)也能影響到周?chē)娜伺c事。

利用生物學(xué)上的物質(zhì)變質(zhì)也可以產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的效果，這也是由于物體本身的生長(zhǎng)軌跡變化成另一種狀態(tài)形成的“動(dòng)”。美國(guó)藝術(shù)家Stefan Sagmeister利用香蕉成熟的過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)作，在紐約市的Deitch畫(huà)廊展出了一面由7200根香蕉組成的墻，是“迄今為止我所了解的我的生命”展覽的一部分。以黃色的香蕉緊密排列作為墻面背景，中間用綠色的香蕉拼成“自信出好成績(jī)”的文字。經(jīng)過(guò)時(shí)間流逝，綠色香蕉成熟，變成黃色，字跡也隨之慢慢消失。這是另一種極具想象力的海報(bào)形式，使受眾印象深刻。動(dòng)態(tài)海報(bào)顯然已經(jīng)成為了一支強(qiáng)有力的社會(huì)力量。

綠色香蕉砌成字體

香蕉成熟，字體消失

（二）數(shù)字化動(dòng)態(tài)海報(bào)。伴隨技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的大量普及，電子媒介已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，大眾接收信息的方式更多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的途徑，海報(bào)應(yīng)時(shí)代的要求已經(jīng)以數(shù)字化的形式出現(xiàn)，數(shù)字化的動(dòng)態(tài)海報(bào)已經(jīng)成為海報(bào)的流行趨勢(shì)，在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域隨處可見(jiàn)。

在電影宣傳領(lǐng)域中，動(dòng)態(tài)海報(bào)已經(jīng)成為新的流行風(fēng)尚，占據(jù)了一席之地。這樣的動(dòng)態(tài)海報(bào)類(lèi)似于GIF動(dòng)態(tài)圖，是介于圖像和視頻之間的廣告技術(shù)，這種形式的動(dòng)態(tài)海報(bào)讓人在觀看的時(shí)候仿佛在欣賞一幀幀的電影畫(huà)面。相較于傳統(tǒng)常規(guī)的平面圖片顯得更具有靈動(dòng)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能更好形成有效的信息記憶。數(shù)字化的動(dòng)態(tài)海報(bào)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)海報(bào)逐漸被廣泛應(yīng)用，順應(yīng)了社會(huì)的需求，同時(shí)獲得了大眾的喜愛(ài)。

[1]陳繪．?dāng)?shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[M]．南京:東南大學(xué)出版社，2013．

[2]張曼華．海報(bào)圖形動(dòng)態(tài)表現(xiàn)探究[J]．設(shè)計(jì)，2016,(5):116-117．

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1007-0125(2017)15-0119-01