“植入廣告”要不得

嵇振頡

1872年，法國著名科幻小說家儒勒·凡爾納的名著《八十天環(huán)游地球》以連載形式在報(bào)紙上公開發(fā)表。作品一經(jīng)問世便產(chǎn)生轟動效應(yīng)。主人公福克的命運(yùn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。很多人都在打賭福克會不會按時(shí)趕到約定的地點(diǎn)倫敦，以至當(dāng)時(shí)很多記者每天要用電報(bào)傳送小說最新刊載的內(nèi)容。

這天，小說更新到福克在紐約耽誤時(shí)間，錯(cuò)過了開往倫敦的輪船，下一班航船又至少是幾天后。如果這樣，福克將無法及時(shí)趕到倫敦。凡爾納絞盡腦汁，替福克想著破解之策。正在他苦思冥想時(shí)，紐約某輪船公司的老板找上門來，希望凡爾納能把他公司的輪船寫進(jìn)小說，讓主人公福克乘坐他家輪船回到倫敦，并承諾給凡爾納100萬美元廣告費(fèi)。

盡管《八十天環(huán)游地球》一時(shí)洛陽紙貴，但收益遠(yuǎn)低于100萬美元。有了這筆錢，凡爾納今后的生活將徹底沒有后顧之憂，可以把全部精力投入到科幻小說創(chuàng)作中，凡爾納卻毫不留情地拒絕了老板的美意。

此后，又有好幾家輪船公司的老板登門求見，要求植入廣告，均被凡爾納拒絕。

最終，凡爾納特意安排福克自己租用一條船，完成了最后的旅行。這才有了小說末尾那段激動人心的描寫：這條船中途燃料用盡，靠燒甲板木料和倉內(nèi)家具才完成最后的航程……福克到達(dá)倫敦時(shí)，離限期只差幾秒鐘，但因時(shí)差，實(shí)際上提前了一天。

當(dāng)藝術(shù)沾染上銅臭氣，就不可能誕生流芳后世的佳作。面對“植入式廣告”的重金誘惑，凡爾納敢于說“不”，終于讓《八十天環(huán)游地球》成為家喻戶曉的科幻小說巨著。

相比之下，一些作品，尤其是影視作品寧可犧牲作品本身的內(nèi)容也要植入廣告的做法實(shí)在不值得提倡。