地方廣播節目主持人的魅力人格塑造微探

【摘 要】 塑造具有鮮活特征和魅力人格的主持人形象，既可以體現出主持人對廣播聲音產品生產流程的引領與創新，也是對節目公信力與廣播品牌價值的重塑。培養欄目向心力，細化與深化節目編輯流程，分解與重組節目要素，以及以話語權的平民化彰顯時代的正能量與最強音，是塑造廣播節目主持人魅力人格的主要要素和途徑，也是自媒體時代寓“媒”于樂的本質要求。

【關 鍵 詞】廣播媒介；節目主持人；魅力人格；自媒體

【作者單位】李想，安徽廣播電視臺。

【中圖分類號】 G220 【文獻標識碼】A

地方廣播節目帶有鮮明的地域色彩，主持人能力的高低在很大程度上決定了節目的優劣。能否在非特定的大眾傳播中獲得聽眾的青睞與支持，是節目生存的首要前提，也是欄目核心品牌價值的直觀體現，這對主持人的素質與創新力有較高要求[1]。融媒體時代，社交媒介多樣，而作為廣播節目的核心要素，主持人的魅力人格塑造不僅有利于提升主持人自身的形象，同時也對地方廣播節目的品牌塑造、市場份額具有重要作用。

一、地方廣播節目面臨的挑戰

傳播技術的不斷升級、追求個性的社會環境是當前地方廣播節目面臨的挑戰。一方面，傳播技術優化了多媒體、自媒體的運行環境，加劇了傳統廣播節目所面臨的競爭與挑戰；另一方面，缺乏模式創新的內容生產流程盡管實現了融媒升級，但仍然無法滿足用戶的需求。

1.盲目模仿，缺乏創新

有的地方節目主持人以為，融媒體就是通過YY、映客等直播平臺將節目視頻化播出，繼而通過“禮物”的賺取得到報酬，或者“照葫蘆畫瓢”，模仿中央媒體的模式。央媒的業務垂直競爭、商業門戶的流量競爭、社交媒體的用戶爭奪，以及UGC的內容生產競爭等構成了多元沖擊格局。在這樣的沖擊下，欄目與主持人的發展出現了一些問題：融媒體助長了抄襲之風，自媒體的樣式不加整改便進行套用，甚至部分節目嚴重低俗化，這早已違背了廣播節目的初衷與本質目標[2]。融媒體時代，資源的共享弱化了地方廣播節目的創造力，模仿成為地方廣播節目最經濟、最有效的手段。地方廣播節目沒有央媒的平臺優勢與知名度，卻沿用其節目風格與模式，當地域傳播的壟斷被打破，在面對全國、全網競爭時，節目主持中的簡單模仿與借鑒會成為“東施效顰”般的尷尬[3]。

2.品牌失效，價值流失

廣播媒體沒有聲畫同步的優勢，強化主持人話語特色以及構建品牌欄目，是廣播媒介的發展途徑[4]。主持人生硬地套用網絡用語，從表面上看是一種革新，實際上是聲音產品運作體系的模仿與抄襲，當受眾發現廣播節目中的語言樣式、內容組織、節目包裝等都是來自互聯網時，必然會導致廣播媒體影響力的降低、品牌權威性的弱化和核心價值的流失。只模仿不創新，或者說長于模仿弱于創新，成為地方廣播節目品牌建設的軟肋，其將導致地方廣播節目失去關注度與“流量”，從而加速廣播品牌價值的流失。

二、自媒體時代節目制播模式的固化

自媒體打破了過去媒介的單向傳輸模式，也瓦解并分散了受眾的關注度，造成了當前固有模式下地方廣播節目質量和競爭力不高的現狀。

1.節目編播體系的限制和生產流程的固化造成競爭劣勢

廣播以聲為媒，過去“千人一面”的編播模式阻礙了廣播節目的自主創新發展，對欄目思維與品牌構建的把握也大多流于形式[5]。創新是媒介發展的源動力，而廣播電臺“大而廣”的節目定位盡管全面豐富，但也存在“粗糙、雜亂”的不足。在分眾化、小眾化、彰顯個性的媒介環境中，廣播節目的傳播效果難以與受眾定位精準、族群化傳播的自媒體音頻產品相比。

2.傳播效果弱化，廣播節目品牌認知度下滑

互聯網為自媒體環境的構建提供了強大動力，終端的多樣為用戶提供了更多獲取音頻內容的渠道，這無形中造成了傳統渠道核心用戶的流失、廣播節目傳播效果的弱化，以及廣播品牌認知度的下滑[6]。據調查報告顯示，2016年，我國移動互聯網使用人數首次超過傳統媒介，68.48%的青少年人群傾向于使用互聯網。自媒體音頻節目編播模式靈活，節目時長短，包裝精美，富有聽覺沖擊力。地方廣播媒體開始進入傳播影響力逐漸減弱的下坡路，加上以線性傳播為主的技術方式的不足，以及節目主持風格的固化，受眾市場資源的流失也就難以避免[7]。

3.自媒體音頻產品的“塑造力”與“瓦解力”

自媒體打破了傳統廣播媒體單向性的傳播渠道。在自媒體時代，用戶既有“發聲”的理由，也有收聽的自由，迅速解放了音頻產品的生產力和創造力，產生并塑造出一批具有鮮明特色的音頻，同時也削弱了傳統廣播媒體的影響力[8]。比如，荔枝FM提出“人人都是主播”的理念，以音樂藝術為媒介，獲得眾多年輕群體的喜愛與關注。自媒體音頻產品充分利用娛樂性，以親民化和時尚的理念不斷吸引地方廣播節目聽眾[9]，其平民化、趣味性的風格瓦解了傳統廣播媒體主播“高大上”的傳播形象。

三、自媒體視閾下地方廣播節目主持人魅力人格的塑造

傳統廣播節目受限于傳播渠道的技術特性，在當前的媒體環境中，只能依靠主持人魅力人格的塑造來擺脫困境。魅力人格的塑造不僅需要提高編播人才隊伍的素質，同時也需要創新節目的形式。

1.統籌編播體系，加強主持人的領導力

（1）重構媒體公信力與主持人的權威形象

“擬社會互動”是當前自媒體的新型社交活動，也是其公信力強弱的直觀表現[10]。以突發事件為例，如今的信息傳播形式往往是通過微博、微信或者個人直播平臺推送到受眾身邊，而非主流或權威媒體，如四川茂縣山體垮塌事故發生不足30分鐘便已登上微博熱搜榜。自媒體傳播速度快，但其信息真偽難辨，而這正是地方廣播節目尤其是新聞類節目構建公信力與權威的優勢所在。

在新聞時效性內容的處理上，主持人更要注重新聞事實的求證和傳播效果的考量，這是當前地方廣播節目主持人魅力人格塑造的重要途徑[11]。同時，更應該利用廣電媒體自身專業化、高素質編播團隊的優勢，對新聞事件進行評論、分析，引導輿論導向，從而樹立節目的公信力。此外，可通過微博、微信公眾號進一步強化互動交流，樹立主持人的個人魅力與權威。這既符合廣播節目的生產需求，又能拉近與聽眾之間的距離，從而增強節目的品牌效應。

（2）把關人與話語權平民化的平衡

以把關人為代表的媒介話語權不再是傳統媒體機構所獨有，話語權的平民化已經成為趨勢，把關人的議程設置也應做出改變。在人人都是主播，人人都能制作音頻內容的當下，傳統廣播媒體主持人應與受眾真誠互動，平等交流，以情動人。在節目制作和播出流程中，應以真實的信息內容為前提，同時多考慮受眾易于接受的表達方式，以平民化的語言傳播內容，注重受眾反饋，及時與受眾進行互動交流，既把握輿論導向，又注重傳播效果[12]。

2.思維轉型塑造主持感染力

（1）轉換思維角度，重組內容生產流程

傳統地方廣播媒體的內容生產，在節目播出后就基本終止了，很少注重節目播出后的反饋及二次傳播，更別說有意去營造由節目內容傳播本身所帶來的連鎖反應。而在自媒體環境中，內容的播出僅僅是傳播的開始，用戶的互動評論和轉發增強了新的傳播效果，而內容生產者的及時互動與維護也成為內容產品有效傳播的重要保證。

以茂縣山體垮塌事故為例，2017年6月24日事故發生當天，四川省級多家廣播媒體均及時報道了這一重大事件，新聞要素盡管全面，但在“宣傳口徑”要求下，報道形式顯得不夠鮮活生動。而在自媒體平臺上，這一事件卻得到了多維度的傳播。既有期盼失蹤孩子早日歸來的母親的一封信的朗讀，又有當地政府工作人員安撫受災群眾的現場錄音，還有全國各地網友祈福捐贈等評論摘選；既有溫情的人文關懷，又有輿論引導的設置。自媒體對受眾心理需求的把握更為精準，并且善于通過多重新聞要素、情感方式的疊加使用來滿足受眾的心理需求，這正是地方廣播節目的短板。因此，要善于分析受眾心理，根據其心理規律重構節目流程，調整播報語音樣態，提升受眾的關注度，從而充分發揮廣播節目的影響力與價值。

（2）傳遞正能量，糾偏最強音

廣播節目利用主持人的話語權傳遞信息內容，為受眾提供正能量，達到以聲育人的本質目的，尤其在面對一些網絡謠言和負面情緒時，更需要主持人進行積極引導。而這種輿情的引導絕不只是照本宣科地播報某部門發布的信息通告、辟謠通知，而是積極思考，分析謠言產生的因素，了解受眾的心聲，以耐心細致的語言為受眾進行解釋說明。作為專業播音員，最強音突顯的是在節目中面對質疑、誤解、謠言時及時地進行分析與思考，并做出應對。以理服人才是最強音的本質，也是當前社會傳遞正能量的有利工具[13]。正能量與最強音既是主持人的專業素養，也是其魅力人格塑造的關鍵。

3.構建廣播核心品牌與節目向心力

（1）擁有“正面文章”的思維與深度

盡管自媒體廣播節目靈活性強，但是缺乏“正面文章”的思維與深度，這是其商業屬性造成的弊端。吸引受眾是提升節目品牌價值的唯一渠道，主持人可利用專業素養與個人魅力吸引受眾，從而提升節目的品質與理念。“正面文章”表層是廣播節目客觀公正地還原事件，為受眾提供權威信息；里層是廣播節目主持人應該擁有信息敏感度，以正直、客觀的言論影響受眾，以人格魅力弘揚社會道德，以精密的思維與深度言論獲得受眾的認可。“正面文章”代表了節目主持人的掌控力與思維創新力，不僅是魅力人格的重要組成部分，亦是地方廣播節目核心品牌與欄目向心力的動力源泉。

（2）尊重媒介倫理與時代價值觀

在互聯網的助推下，自媒體平臺通過各種“撒金”來吸引用戶，提升用戶的活躍度，甚至對平臺上一些低俗、惡搞內容姑息縱容，視而不見。部分用戶為了博人眼球，在直播過程中刻意渲染低級趣味，甚至宣揚關于賭博、毒品等的內容，這已經突破了社會道德底線，甚至涉嫌違法犯罪。對比來看，傳統廣播節目主持人盡管被批評缺乏創新，靈活性低，但能堅守底線，以豐富的學識與多元化的人格魅力引導受眾，運用受眾熟悉的語言表達觀點，讓人感到可親可近，值得信賴，從而引導主流價值導向。鐘瑛在《網絡傳播倫理》一書中對網絡信息的擴散與控制方面進行了詳細的描述：“不符合大多數人價值觀或者倫理觀的信息往往會受到一定的遏制，從而走向衰弱與消亡。”[14]傳播真實可信的信息是媒介必須堅守的底線，地方廣播節目主持人以自身人格魅力把握與宣傳時代價值觀，這種職業觀念正是其獨特魅力所在。

四、結語

在自媒體視閾下分析地方廣播節目主持的現狀，既是對融媒體時代背景下傳統媒體倫理深層次的考量，也是對媒體人職業操守的審視。作為媒體公信力與“權威面貌”的代表，地方廣播節目主持群體底蘊深厚，其個人魅力人格的塑造對節目品牌的打造有著極大的促進作用。在媒體競爭激烈的今天，不同的傳播渠道和節目形態需要不同主持人的魅力人格，而主持人魅力人格的構建，是傳統媒體重獲新生的關鍵。

|參考文獻|

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