新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略探討

魏育明

摘 要：在互聯網時代下，為圖書館閱讀推廣工作帶來了巨大的變化。傳統圖書館職能比較單一，只能發揮出信息存儲的作用，但是當前我們需要的知識日益增多，圖書館是獲取知識的主要場所之一，需要承擔起信息傳播的職責。在新媒體環境下，圖書館要及時采取有效的措施，做好閱讀推廣工作，將文化知識傳播職責履行到位，將自身服務功能充分發揮出來。本文將簡述新媒體環境下圖書館閱讀推廣的必要性，并就其中存在的問題提出了行之有效的解決對策。

關鍵詞：新媒體；圖書館；閱讀推廣

閱讀在我國文化建設中占有重要地位，做好閱讀推廣工作，有利于促進民眾文化繁榮和社會文明進步。圖書館是開展閱讀推廣工作的重要場所，在新媒體環境下，需要主動用好各種新技術，將用戶真正的閱讀需求挖掘出來，不斷豐富閱讀推廣模式。同時，圖書館還要將專業引導的作用體現出來，保持線上線下互動渠道的暢通，贏得更多用戶支持，樹立良好的品牌形象，這樣才能獲得更大的發展。

1 新媒體環境下圖書館閱讀推廣的必要性

從以往圖書館閱讀推廣工作來看，形式比較單一，只有講座、沙龍、讀書會、展覽、訪談和社會活動等形式，基本上為線下活動。而當前信息技術發展很快，圖書館需要利用多種渠道，如數字電視、手機應用、移動電視、觸摸媒體、智能家居和交互視頻等，提升閱讀推廣效果。圖書館要主動對閱讀推廣渠道進行拓展，建立更加開放的閱讀推廣平臺，如利用微博、微信推廣新書，手機圖書館、圖書館LED大屏、讀報系統等。將新媒體技術應用到圖書館閱讀推廣中優勢比較明顯：第一，手機、移動PC等新媒體是青年人主要的閱讀形式之一，圖書館要想開展好閱讀推廣工作，需要用好新媒體技術。第二，在圖書館閱讀推廣工作中，要跟上時代步伐，充分應用云計算技術、移動應用技術、3D影像技術和物聯網技術等。第三，新媒體技術能夠提升信息傳播效率，確保閱讀傳播有更高的質量和效率。第四，在新媒體技術支持下，閱讀將變得更加便利與立體，為圖書館閱讀推廣創造了良好的條件。

2 新媒體環境下圖書館閱讀推廣存在的問題

（一）新媒體技術應用過于表面化

當前，圖書館在開展閱讀推廣活動中，還沒有將新媒體技術的作用充分發揮出來，只在書目檢索、文獻查閱、數據庫系統等方面應用了新媒體技術。雖然新媒體技術應用比較廣泛，但是宣傳推廣不到位，應用不夠深化，用戶了解很少。如在微信公眾號推廣中，公眾號僅僅是簡單的展示，很多功能還未被開發出來。圖書館沒有將閱讀推廣服務工作做到位，忽視了塑造圖書館的個性化品牌，同時各圖書館在宣傳上也基本相同，可讀性不強，閱讀推廣無法有效吸引廣大用戶。

（二）圖書館閱讀推廣力度不足

圖書館開展閱讀推廣活動，主要目的是讓讀者可以讀好書、好讀書、多讀書，營造良好的讀書氛圍，并讓讀者逐步養成良好的閱讀習慣[1]。不過現階段閱讀推廣中還存在著諸多不足之處，閱讀推廣手段也落后，力度還很薄弱，推廣方式非常單一，大多是張貼海報進行宣傳。在推薦新書的時候，也僅僅采用文字羅列的方法進行宣傳，缺乏簡介與圖片，閱讀推廣方法與時代要求不符，對此，圖書館要采用互聯網技術，如使用網頁推廣、微信、專用閱讀的手機APP等，確保閱讀推廣效果得到提升。圖書館只有跟上時代發展步伐，充分運用新媒體平臺，讓閱讀推廣內容更加豐富，將更多讀者吸引過來，為讀者提供方便。

（三）閱讀推廣中還存在著技術問題

新媒體技術是一種新型技術，現在發展還不夠成熟，圖書館作為公共設施，在新媒體技術應用中還有著很多制約因素。在開始應用新媒體技術的時候，還存在著技術門檻較高的問題，新媒體環境下要想保證圖書館閱讀推廣工作取得實現，需要充分考慮新媒體技術壁壘，合理制定前期規劃，保證人才支撐。當前，圖書館對新媒體技術還不夠重視，還需要加大對其推廣模式的開發力度。

3 新媒體環境下圖書館做好閱讀推廣的對策

（一）應用新媒體技術，深入挖掘用戶閱讀需求

圖書館在開展閱讀推廣工作時，需要全面掌握讀者的閱讀需求。圖書館要將用戶的需求明確下來，了解其潛在的需求，分析用戶是通過何種途徑獲得閱讀信息的，是否需要進行在線溝通交流。在科學技術進步與發展過程中，讀者的需求也有了很大的變化，希望能夠隨時隨地享受到閱讀服務，并可以實時提取信息[2]。對此，對于圖書館的閱讀服務而言，也要及時提供溝通服務，實時反饋，并讓服務更有個性化。在新媒體環境下，為增強圖書館閱讀推廣中信息的吸引力，將用戶的興趣激發出來，讓閱讀量得到擴大。對微信、BLOG、QQ群等新媒體交流平臺，需要提升其立體化、趣味性和專業度。此外，要將數據庫系統的作用體現出來，加大對客戶信息的挖掘力度，提供智能化和個性化的定制服務，讓用戶對圖書館有更高的粘黏度。

（二）豐富新媒體技術推廣模式

圖書館是傳統公共服務與文化產業的載體，從應用新媒體技術的情況來看，還有一定的滯后性。圖書館擁有大量的信息資源，讀者遴選適合自己的資源存在較大難度，現階段圖書館新媒體服務以自身為主，無差別推送普遍性信息，這樣非常容易導致流失大量的用戶。對此，需要對圖書館新媒體推廣模式進行豐富，并按照用戶閱讀和活動記錄，對用戶對閱讀和信息的需求進行分析，將分類化信息平臺提供給用戶，為用戶提供專業的引導。

（三）加強專業引導，暢通線上線下互動渠道

在信息時代下，為人們獲取信息提供了便利，不過也增加了人們獲取有效信息的難度。圖書館在開展閱讀推廣活動的時候，需要將專業引導作用體現出來，確保在文化傳播、閱讀服務和科研教育發揮出應有的作用。圖書館要大力開展各種形式的線下活動，特別是要利用社區、讀書沙龍等活動，加強線上線下的互動，提升推廣閱讀效果。

（四）開展個性化特色閱讀推廣

在互聯網和數字化時代下，很多年輕讀者都極易接受新媒體事物，圖書館要根據民眾的閱讀興趣與方法，開展有特色的閱讀推廣活動[3]。第一，圖書館要在網站上建立閱讀推廣網頁，設置電子期刊、新書推薦、新書導讀、書評數據庫等閱讀推廣欄目，這樣讀者在閱讀時才會享受到專業指導，讀者能夠定制自己感興趣的話題與最新信息，采用文字、圖片、音頻和視頻等各種方式，閱讀中開展評論和分享，和他人加強互動與交流，實現互動式閱讀。第二，圖書館要重視建設移動圖書館，用好手機這個工具，開展新媒體閱讀推廣工作，將更加高效的服務與更加豐富的文獻資源提供給讀者。第三，新媒體環境下圖書館開展閱讀推廣工作時，要將微博與微信利用起來，利用起自主性、互動性、移動性和即時性等特點，將更多的讀者吸引進來。

4 結語

總之，在新媒體環境下，圖書館在開展閱讀推廣工作時，若是不能跟上時代發展步伐，則很難獲得預期成效。對此，圖書館要高度提起重視，將自身的作用充分發揮出來，應用好各種現代信息技術，實現數據訪問量的提升，將自身文化知識傳播職能體現出來。圖書館要重視創新，才能在激烈競爭中抓住機遇，實現自身的長遠、穩定發展。

參考文獻

[1]羅玲.全媒體環境下公共圖書館的閱讀推廣研究[J].四川圖書館學報，2016，（05）：83-86.

[2]申作蘭.新媒體背景下的圖書館閱讀推廣策略研究[J].新媒體研究，2016，（03）：38-39.

[3]陳麗云.新媒體時代圖書館立體閱讀推廣策略研究[J].河北科技圖苑，2015，（03）：46-48.