以深度融合“聚力”讓主流價值“聚粉”

陳惟杉+黃健

把握媒體變革大勢，共商融合發(fā)展大計。由人民日報社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“你就是我·我就是你——2017媒體融合發(fā)展論壇”19日在深圳舉行。中央部委和各地宣傳、網(wǎng)信部門的負(fù)責(zé)人，中央及地方媒體代表，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人士，知名專家學(xué)者等近500名嘉賓，圍繞“你就是我·我就是你”主題，通過致辭、主旨演講、圓桌對話、成果發(fā)布等形式，分享從相“加”邁向相“融”的經(jīng)驗成果。

楊振武：傳統(tǒng)主流媒體完全有條件、有能力用好互聯(lián)網(wǎng)

人民日報社社長楊振武在致辭時表示，習(xí)近平總書記在多次重要講話中，對推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。人民日報社積極投身媒體融合實踐，努力走在主流媒體前列，全面推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面的深度融合。幾年來的探索證明，新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域，在新的條件下，通過不斷創(chuàng)新，依然有著廣闊的發(fā)展空間;傳統(tǒng)主流媒體完全有條件、有能力用好互聯(lián)網(wǎng)，拓展自身的傳播力、影響力，也完全可以壯大自身實力。

中宣部副部長庹震在致辭中指出，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是中央交給我們的重大任務(wù)，是時代賦予的重大責(zé)任。

廣東省委常委、深圳市委書記王偉中表示，信息產(chǎn)業(yè)尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展，為深圳媒體深度融合提供了堅實的支撐。

中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記、常務(wù)副主席、書記處書記胡孝漢，人民日報社副總編輯盧新寧，人民日報社編委、海外版總編輯王樹成，新華社副社長劉思揚(yáng)，解放軍報社社長李秀寶，光明日報社總編輯張政，中國日報社總編輯周樹春，科技部黨組成員、科技日報社社長李平，中共廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄，中共浙江省委常委、宣傳部部長葛慧君，中共安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華，招商局集團(tuán)董事長、黨委書記李建紅，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰出席論壇。

開幕式上還舉行了全國黨媒公共平臺發(fā)布儀式和中央廚房融媒體學(xué)院簽約儀式。

與本屆媒體融合發(fā)展論壇一起舉辦的，還有由人民日報評論部和南方報業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的第二屆黨報評論融合發(fā)展論壇，全國31家省級黨報主要領(lǐng)導(dǎo)及評論業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同探討黨報評論融合發(fā)展問題。

6.35億，粉絲這樣聚起來

“快來看我的軍裝照！”

“八一”前后，人民日報推出的H5產(chǎn)品《穿越時光，這是我保家衛(wèi)國的樣子》“燃爆”移動互聯(lián)網(wǎng)。上線不到10天，瀏覽次數(shù)突破10億，超過1.55億網(wǎng)友參與，創(chuàng)下業(yè)界單個H5產(chǎn)品訪問量新高，網(wǎng)友驚呼：“真沒想到這是人民日報的作品！”

今年兩會，人民日報原創(chuàng)短視頻《人民代表習(xí)近平》《改變——習(xí)近平治國理政這四年》，成為兩會時政類短視頻的標(biāo)桿性、現(xiàn)象級產(chǎn)品，播放量超1.3億次;動畫短片《當(dāng)民法總則遇上哪吒》，生動解讀民法總則要點(diǎn)，刷爆各社交媒體平臺，223家媒體轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破1000萬。網(wǎng)友點(diǎn)贊：“真沒想到人民日報這么會‘玩！”

接二連三的“沒想到”背后，是深度融合帶來的深刻變化。

從1997年1月人民日報網(wǎng)絡(luò)版上線，到2012年7月人民日報法人微博正式亮相，再到2014年6月，人民日報客戶端、人民日報微信應(yīng)勢推出，人民日報社推進(jìn)媒體變革，見事早、起步快，成績單格外亮眼：

人民日報及29家社屬報刊共創(chuàng)辦新媒體平臺294個，覆蓋總用戶數(shù)6.35億人;

人民日報客戶端累計下載量達(dá)到1.99億，在主流媒體新聞客戶端中位居前列;

人民日報微博總粉絲超過9400萬，粉絲總量和活躍度高居中國媒體微博第一位;

人民日報微信關(guān)注人數(shù)近1300萬，影響力居2000多萬微信公眾賬號第一;

人民網(wǎng)中文及九大外文頻道日常傳播覆蓋超過1.3億人，是國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之一;

人民日報海外社交媒體平臺臉書賬號粉絲數(shù)3888萬，粉絲數(shù)、活躍度均居全球紙媒之首;

一批植入黨報基因、獨(dú)具風(fēng)格特色的新媒體平臺，如“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”，在新媒體領(lǐng)域已形成很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。

圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩大基本任務(wù)，人民日報加快推進(jìn)客戶端技術(shù)迭代、“中央廚房”全媒體新聞大廳建設(shè)和數(shù)據(jù)中心項目建設(shè)三大重點(diǎn)項目，力爭用3年時間，形成國內(nèi)頂尖、國際一流的傳播渠道集群和一批具有較強(qiáng)市場競爭力的信息服務(wù)產(chǎn)品。

媒體融合既是資源整合、人才聚合，也是產(chǎn)能聯(lián)合、優(yōu)勢結(jié)合。在新技術(shù)的應(yīng)用和新業(yè)態(tài)的更替中，內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢疊加，紙媒與網(wǎng)媒此長彼長。6月29日，人民日報推出任仲平文章《同書寫不朽香江名句》，次日又推出紀(jì)念香港回歸20周年微視頻《8首歌，讓你聽到香港》，串起任仲平文章主要內(nèi)容，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過100萬次。

作為融合發(fā)展的龍頭工程，“中央廚房”建設(shè)和運(yùn)行機(jī)制的探索，是人民日報社推進(jìn)媒體深度融合的關(guān)鍵突破口。2017年1月，推進(jìn)媒體深度融合工作座談會在人民日報社召開，擁有領(lǐng)先行業(yè)的硬件載體和軟件系統(tǒng)的人民日報“中央廚房”精彩亮相。

依托“中央廚房”機(jī)制，今年兩會期間，人民日報的報道策劃、新聞資源、采訪力量、技術(shù)支持得到高效的統(tǒng)籌利用，全媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，“一次采集、多種生成、多端傳播”成為現(xiàn)實。

“中央廚房”正是人民日報推進(jìn)媒體深度融合的頂層制度設(shè)計和重要機(jī)制創(chuàng)新。它改革了管理體制，從過去的以報紙版面為中心開始轉(zhuǎn)向報紙與新媒體齊頭并進(jìn);變革了運(yùn)行機(jī)制，以互聯(lián)網(wǎng)思維，凸顯移動優(yōu)先、一體發(fā)展的理念;再造了新聞生產(chǎn)流程，建立起適應(yīng)融合傳播的策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程。