淺析包裝安全性設計心理在兒童藥品中的運用

祁琳越 （湖南工業大學 412000）

淺析包裝安全性設計心理在兒童藥品中的運用

祁琳越 （湖南工業大學 412000）

本文主要從兒童消費者與成年人消費者和兒童藥品包裝設計方面探究，以兒童與成年人安全性心理分析為基礎，強調藥品包裝裝潢上的圖形、色彩、造型方面以及包裝材料及技術對兒童安全心理的影響。文中的案例分析能夠清楚表達本文的實際意義與應用范圍。通過對兒童藥品包裝安全性針對不同人群心理表現對兒童藥品包裝做出總結，引導設計師注重兒童藥品的安全性包裝設計，為不同的消費群體提供安全保障，只有兒童與成年人消費群體共同適用的藥品包裝才能夠得到更長遠的發展。

兒童藥品；安全性；包裝設計

一、包裝安全性設計心理在兒童藥品包裝中的運用

兒童是一個特殊人群，生理和心理方面尚未發育成熟，且其生理特點和心理特點與成年人有很大的不同，在兒童階段中的各個時期也有強烈的差異性和不定性。本文將從藥品包裝的裝潢、包裝的材料及技術對兒童藥品包裝安全性設計心理進行分析，從而引導正確的兒童藥品包裝的設計方向。

（一）包裝裝潢

1.圖案圖形

兒童的心理不僅脆弱，且存在不定性，他們渴望安全感，因此在進行兒童藥品包裝設計中應選用符合兒童心理需求的圖形圖案。兒童對于美好事物總是更易親近與信賴，例如白雪公主的圖案能夠引起小朋友美好心理的共鳴，反之惡毒的皇后卻不能。因此在設計兒童藥品包裝時需運用一些兒童熟知的美麗圖案引起兒童對包裝圖案的共鳴，使其在心理上得到安全感。

2.色彩

根據心理學家研究表明，兒童成長階段更偏向喜愛顏色豐富、明快艷麗的色彩，尤其是對比較為強烈的色彩。因此設計兒童藥品包裝應選用高明度、高純度的色彩，容易與兒童視覺感官產生互動，拉近與兒童的距離。兒童的不同階段對色彩感知也不一樣，在包裝顏色選用上也應當考慮不同階段的兒童，選取最佳顏色讓不同階段的兒童都可以接受。

3.造型

兒童藥品包裝造型應建立在保護藥品的基礎上進行創意實施，增強包裝的趣味性和互動性來吸引兒童的注意力。大部分兒童對于吃藥或多或少有抵觸情緒，如果在造型上進行改進，使兒童產生好奇心并嘗試打開包裝，這樣會減少對藥品本身的抗拒性。造型上可借鑒兒童喜愛的卡通形象，各類有趣的造型等，這些都能增強兒童的好奇心，充分調動兒童視覺、觸覺的感受。

（二）包裝材料及技術

現如今藥品包裝的材料與技術已較為發達，每個國家對兒童藥品包裝也有相應條例法案。在材料上必須是安全無害，技術更是多種多樣的。以瓶蓋為例，它是包裝封口的重要形式之一，在藥品包裝中較為常見。我們應根據兒童生理與心理特點進行相應的安全瓶蓋設計。如根據兒童的生理狀況中力量較小，設計師可設計一些相對難打開的壓旋蓋，或者需要對齊相對復雜的暗碼或者箭頭式的暗碼蓋等。還有些藥品包裝可以設計需要二次開啟的形式，兩次開啟須同時進行才能打開包裝，這些均能有效避免兒童誤食藥品的現象。藥品包裝技術的提高與創新，是建立兒童安全用藥方式與環境的重要環節。

（三）案例分析

以“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”為例，分析包裝安全性設計心理在兒童藥品包裝中的運用。

首先圖中包裝是較為普通的盒型，但顏色相對明快艷麗，大面積的藍色與黃色對比強烈，容易吸引兒童的注意，兒童不會太抗拒，心理戒備不會很強。包裝中小葵花醫生是一個卡通形象，圓圓的臉蛋，大眼睛，金黃色的花瓣形頭發形成了一個憨態可掬的小葵花醫生，這樣一個討喜的形象是容易使兒童喜愛和輕易接受的。圖中玻璃瓶包裝更是為了兒童的安全著想，小瓶子是含有二次開啟的方式，要先打開藍色瓶蓋，再用吸管插入里面的隔層，二次開啟以兒童的力氣相對難打開，可以防止兒童因為瓶裝藥水好喝而不斷食用，具有安全性。這款包裝在外部裝潢和包裝材料及技術上在國內市場是一個很好的范例。

二、兒童藥品包裝安全性設計心理針對不同人群的體現

(一)兒童心理現象與心理活動

兒童對藥品的包裝最客觀的表現是對包裝裝潢的喜愛程度，他們不考慮藥品本身的作用，只用眼睛直觀表達他們的想法。包裝的色彩明快，圖案豐富有趣，沒有危險元素，他們便會嘗試靠近和使用，與包裝產生互動。在視覺感官產生聯想后，他們更渴望嘗試觸摸，這便產生觸覺感受。視覺與觸覺對于兒童都是安全的，他們便更容易進行味覺嘗試，這就達到了兒童食用藥品的目的。所以對于兒童藥品包裝的設計應針對包裝的裝潢和包裝的材料及技術的應用。

（二）成年人心理現象與心理活動

在兒童藥品包裝設計中成人的心理現象與活動是設計師不可忽略的重點，兒童是藥品的使用者，消費者卻是成年人。成年人對于兒童用藥的藥品包裝不會停留在包裝裝潢表面，他們更注重藥品本身的安全性和實用性。所以設計師在設計藥品包裝時不僅要觀察兒童的心理，還要重視成年人的心理，而成年人認為安全可靠的藥品最終成為促進消費的關鍵。

三、結論

綜上，兒童藥品包裝安全性設計心理的分析讓我們充分認識到兒童藥品包裝的重要性與復雜性。兒童藥品的包裝設計應當要了解藥品的自身特點、兒童消費群體的心理需求以及成年人消費者的心理需求，設計出更多實用性強、個性化強的兒童藥品包裝，以滿足不同年齡段消費者的心理訴求。其次，在設計的過程中要特別注意對兒童進行障礙式設計，要有效防止兒童誤食藥品的情況，這是成年人消費者更需要的包裝。第一次的產品體驗給予兒童與成年人消費者安全感，才能夠促進他們對產品的信賴，讓品牌更長久的發展。兒童藥品包裝是值得我們深入探討與發掘的。

[1]于璐.兒童OTC藥品包裝設計淺析[J].文藝生活?文藝理論，2012，9：50-51.

[2]陳蒙.兒童藥品包裝設計的研究[D].石家莊：河北科技大學，2013.

[3]徐燕.基于患者需求的藥品包裝設計[D].無錫：江南大學，2009．

祁琳越（1993.01- ），女，山西曲沃人，現為湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝設計。