“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起

“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟(jì)”，也就是“她經(jīng)濟(jì)”的概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。一些經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，從需求和消費(fèi)群體來劃分，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無限機(jī)遇，同時(shí)也提出了更大的挑戰(zhàn)。

悅己消費(fèi)推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶消費(fèi)習(xí)慣由低價(jià)、平價(jià)消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)快速轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更愿意為提供個(gè)性化需求的產(chǎn)品買單。消費(fèi)升級(jí)簡(jiǎn)單地說就是多花錢購物，以前買的“克制”，現(xiàn)在買的“隨意”甚至“任性”。

而近年來消費(fèi)升級(jí)也不再是簡(jiǎn)單的“只買貴的”。當(dāng)收入達(dá)到更高水平后，消費(fèi)理念也會(huì)從“炫耀性取悅他人的消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。關(guān)注性價(jià)比、享受生活品質(zhì)，“悅己消費(fèi)”已經(jīng)成了主旋律。其中， 隨著女性經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位的不斷提高，悅己式消費(fèi)方式的普遍，圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)而形成的特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“她經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。龐大的消費(fèi)基數(shù)、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。

權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年到2016年，“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)?？偤鸵呀?jīng)逼近6.5萬億，預(yù)計(jì)到2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億。而“她經(jīng)濟(jì)”的崛起， 源于女性收入增長以及職場(chǎng)地位的提升。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)現(xiàn)在的消費(fèi)升級(jí)集中在85后到90后，尤其是女性大概占80%。

2016年，國泰君安證券關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的報(bào)告也表示，女性成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)；同時(shí)，女性對(duì)商品的要求越來越高，由生活必需品轉(zhuǎn)向可選消費(fèi)品，由實(shí)用轉(zhuǎn)向輕奢?？梢哉f，誰掌握了女性，誰就能玩轉(zhuǎn)“她經(jīng)濟(jì)”。

“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)

具體來說，“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為趨勢(shì)表現(xiàn)為以下五方面：

情感化：女性消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用性的同時(shí)，更加注重情感的愉悅和滿足。她們偏好那些能與自我心理需求產(chǎn)生共鳴的商品或服務(wù)。

多樣化：現(xiàn)代女性追求生活的多樣化，希望嘗試不同的生活方式，希望改變身份，經(jīng)歷各種體驗(yàn)。

個(gè)性化：越來越多的女性開始追求能夠促成自己個(gè)性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

自主化：女性消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。根據(jù)北京市某銀行的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，今年以來，該銀行所做的汽車貸款中33%是由女性申請(qǐng)的。購房也被認(rèn)為是現(xiàn)代女性消費(fèi)中最具潛力的一個(gè)領(lǐng)域。

休閑化：休閑娛樂日益成為女性的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一。休閑不但是新時(shí)代消費(fèi)者的一大特點(diǎn)，而且是“她經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)下的主要消費(fèi)趨勢(shì)。

各行業(yè)聚焦“她經(jīng)濟(jì)”

英國《金融時(shí)報(bào)》旗下獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)“金融時(shí)報(bào)機(jī)密研究”（FT Conidential Research）的數(shù)據(jù)顯示， 2016年在中國完全不參加體育運(yùn)動(dòng)的女性比例為10.4%，較前一年下降了4.3%；金融時(shí)報(bào)機(jī)密研究的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2016年平均每位中國女性的運(yùn)動(dòng)裝備花銷達(dá)到1141元人民幣，而男性消費(fèi)者的同期支出則是1081元人民幣。

2011年，阿迪達(dá)斯在韓國開設(shè)了全球首家女子概念店；2014年，阿迪達(dá)斯在北京開設(shè)了中國第一家女子專賣店； 同年耐克在上海 iAPM 購物中心開設(shè)了首家女子體驗(yàn)店；PUMA也打起了女性代言人的牌，各種身份、特質(zhì)的名人都被PUMA選進(jìn)了代言人陣容里。耐克則與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜合作推出了一個(gè)新系列——李娜系列。2010年，美國快時(shí)尚品牌Forever 21就發(fā)布了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品線。Gap旗下的Athleta等發(fā)展勢(shì)頭也非常迅猛。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，不同時(shí)期內(nèi)消費(fèi)群體的需求不一樣。近兩年女性對(duì)健康的關(guān)注日益提高，并且運(yùn)動(dòng)已成為一種時(shí)尚，此時(shí)女性運(yùn)動(dòng)需求才真正顯現(xiàn)。此外，女性購物群體沖動(dòng)消費(fèi)特征很明顯，如果商家加以引導(dǎo)將有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

時(shí)尚消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，白領(lǐng)女性在包包上的花費(fèi)不升反降，包包在女性全部時(shí)尚消費(fèi)支出中的比重從去年的36.8%下降至25.6%。相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費(fèi)，女性越來越重視關(guān)系到個(gè)人舒適和健康的 “隱性”部位，如內(nèi)衣等。

中國女性的消費(fèi)力持續(xù)增長，與炫耀性消費(fèi)相比，女性時(shí)尚消費(fèi)更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)主流平臺(tái)“美麗說”發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》表明，超過8成的年輕女性在時(shí)尚消費(fèi)上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時(shí)尚消費(fèi)上的辨別力更強(qiáng)，更傾向于選擇高品質(zhì)和個(gè)性化的商品；第三，“看中即買”的比例增多，在取悅自己面前，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費(fèi)特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，在服飾鞋包、化妝護(hù)膚、旅游度假等能體現(xiàn)品質(zhì)生活的消費(fèi)領(lǐng)域，單身女性的人均消費(fèi)均高于男性。也正是因此，眾多時(shí)尚品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)女性時(shí)尚消費(fèi)這片規(guī)模不小的市場(chǎng)，發(fā)力深挖“她經(jīng)濟(jì)”的最大化利益。

女性理財(cái)

隨著她經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，女性消費(fèi)與女性理財(cái)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。浙大光華法學(xué)院、互聯(lián)網(wǎng)金融研究院博士生導(dǎo)師李有星教授表示，“女性已然成為投資理財(cái)?shù)闹髁?。在正?guī)金融領(lǐng)域投資，女性投資優(yōu)勢(shì)較多，如敏感度較高，重視投資回報(bào)率；還有女性投資較為謹(jǐn)慎，偏重安全性等”。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，女性群體理財(cái)積極，在年齡上21-40歲的女性偏向保守理財(cái)，而本科及大專以上學(xué)歷的女性更偏向長期理財(cái)。通過互聯(lián)網(wǎng)金融獲得收益的女性，更喜歡在美容、美食、育兒、旅行四個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，女性大多會(huì)考慮到未來，對(duì)資產(chǎn)的規(guī)劃全面性更強(qiáng)，對(duì)資產(chǎn)的流動(dòng)性與收益性會(huì)綜合進(jìn)行考量；女性理財(cái)觀念總體趨向保值，對(duì)安全性要求高。

旅游與文化消費(fèi)

中國女性越來越愿意在旅行上花錢，并且逐漸超越男性成為旅游消費(fèi)的主力，國內(nèi)愛好前往三亞、麗江，出境游最愛泰國、日本。另據(jù)攜程旅游發(fā)布的《2017中國女性出游意愿及行為報(bào)告》，旅游消費(fèi)已經(jīng)超過網(wǎng)購和奢侈品，成為女性首選的休閑娛樂消費(fèi)，八成女性認(rèn)為旅行比奢侈品更有價(jià)值。

2016年攜程上的出行數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者占比54%，數(shù)量超過男性。2017年，有80%的女性計(jì)劃出游一至三次。2017年在旅行上花費(fèi)1萬元以上的女性比例在70%以上，高于男性的61%，消費(fèi)2萬元以上的比例仍高于男性。而眾信旅游與問卷網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，20歲至30歲的女性最舍得在旅行方面花錢，均單價(jià)超過2萬元。

不久前挖財(cái)、騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布旅游消費(fèi)升級(jí)報(bào)告。報(bào)告顯示，旅游群體過去三年的旅游消費(fèi)年均增長率高達(dá)47%，年輕女性是旅游消費(fèi)變革中的重要力量，引領(lǐng)了旅行新潮流。女性旅游消費(fèi)需求傾向于文化體驗(yàn)及家庭感情培養(yǎng)，歷史文化、家庭參與屬性更契合女性出游需求，聚焦女性細(xì)分市場(chǎng)。女性沖動(dòng)消費(fèi)特質(zhì)和良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有利于打造最強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

有人說，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，誰抓住了女性，就抓住了消費(fèi)。確實(shí)，女性消費(fèi)能力的增強(qiáng)不可小覷。在全球范圍內(nèi)，女性的消費(fèi)力已經(jīng)達(dá)到了20萬億美元，并主導(dǎo)70%-80%的購買力和消費(fèi)影響力。與1979年相比，職業(yè)女性的平均收入增長了31%，而男性收入增長了2%。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，到2024年，美國和一些歐洲發(fā)達(dá)國家的女性收入將超過男性。

而在國內(nèi)，女性的消費(fèi)影響力更是無法忽視。麥肯錫的報(bào)道指出，中國41% 的GDP都源于女性的消費(fèi)，占全球之最。到2019年，中國女性的消費(fèi)額將達(dá)到4.5萬億元。

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起正在喚醒人們對(duì)女性角色的重新定義，她們對(duì)生活充滿熱情、用溫柔呵護(hù)家庭、用魅力平衡世界，她們向世界展現(xiàn)出張弛有度的領(lǐng)導(dǎo)才能、積極進(jìn)取的商業(yè)魄力和探索未來的無限激情。