基于影響力經濟視角下傳媒產業經濟的新思路探討

【摘要】在西方率先進行了資產階級革命之后，報紙作為一種文化傳播的手段登上了歷史的舞臺，各個資產階級政黨通過報紙這種手段來宣揚自己的政治思想。文化傳播的范圍真正擴大要到第二次工業革命之后了，電力的應用大大拓寬了文化傳播的渠道，人們開始用電視、收音機等等多種渠道來進行文化價值觀念的宣傳，各種各樣的宣傳手段匯聚在一起就形成了新興的一個行業—傳媒產業。數百年來世界各國都十分重視傳媒產業的發展狀況。在如今這個日新月異的社會中，舊的傳媒產業發展模式已經跟不上時代的需要了，傳媒產業必須作出一定的變革才能促進自身的發展。這篇文章中筆者就從影響力經濟的視角下，對傳媒產業經濟的發展狀況進行探究。

【關鍵詞】影響力經濟 傳媒產業經濟 新思路

傳媒產業經濟可以說控制著整個社會的輿論風向，我們國家很多政策的宣傳普及也離不開傳媒產業的幫助。這個行業工作內容的特殊性就要求行業發展必須緊跟時代的潮流，尤其是在現在這個信息量龐雜，機會轉瞬即逝的時代。隨著社會的進步發展，如今我們國家傳媒產業經濟發展的一個契機就是影響力經濟。如果傳媒產業能對影響力經濟的發展模式以及具體的影響狀況有明確的了解，那么傳媒產業就能借助這個機會改變自己的發展模式，使自己在現代化的社會中也能跟上時代發展的需求，將自己傳播文化的作用最大程度的發揮出來。在這篇文章中，我們主要研究如何將我們國家目前的傳媒產業經濟和影響力經濟更好的結合在一起，從而促進傳媒產業經濟的升級與完善。

一、什么是影響力經濟視角

所謂影響力經濟就是指將一個產業所能發揮出來的社會影響發揮到最大，然后借助這些影響來進行相關的經濟活動。這種經濟發展模式是時代發展過程中必然的產物。因為第三次科技革命為人類社會帶來了電子科學技術，人們生產生活的方式都發生了巨大的變化。在這種時代背景之下，誰能讓廣大群眾接受到最多的信息量，誰就可以說在市場中占據了主動的地位。所以影響力經濟在推動社會進步發展的過程中發揮著十分重要的作用。各個行業都在盡力促進本產業與影響力經濟的結合，以此來促進產業經濟的發展。

二、怎樣將傳媒產業經濟和影響力經濟結合在一起

傳媒產業作為我們國家的幾大支柱性發展產業之一，其經營狀況備受社會各界的關注。因為傳媒產業工作內容具有一定的特殊性，所以這個行業是最容易和影響力經濟結合在一起發展的。負責傳媒行業發展的各個部門應該對這個問題給予充分的重視，積極尋找新的方法去擴大影響力經濟在傳媒產業經濟中的應用，將其作用發揮到最大。相關工作具體可以從以下幾個方面來著手進行：

首先，要規范傳媒產業經濟的發展模式，將其負責文化傳播的職責充分的發揮出來。傳媒產業經濟主要負責向群眾傳播政府的方針政策，或者通過一些文藝節目來滿足人們的精神需求，所以傳媒產業應該規范行業內的工作標準，對其負責傳播的文化內容進行嚴格地審核，只有保證其所傳播的文化內容積極向上，滿足國家與人民的實際利益需求，才能將傳媒業的影響力擴大到最大，這樣一來，與此相關的經濟效益才能源源不斷地產生。如果不能保證文化傳播的質量，那么傳媒產業的影響力將被局限在很小的一個范圍之內。

其次，傳媒產業經濟在發展過程中應該注意文化傳播對象的差異性，要根據不同的文化受眾選擇不同的文化傳播內容和文化傳播方式，只有這樣才能將傳媒產業的影響力經濟效應發揮到最大。社會普通民眾是一個非常大的群體，而且受各自文化水平以及生活環境的制約，他們在文化欣賞上也有所不同。如果傳媒產業經濟像過去那樣，面對所有的人都傳播同一類文化觀念，那么很多人都無法理解或者接受，這樣文化傳播的效率就大打折扣了；在新的時代背景之下，傳媒產業應該意識到不同的群體有不同的喜好，傳媒業應該在遵守行業規定的情況下，根據受眾的不同制定相應的文化傳播方針，這樣才能兼顧到最大的人群，傳媒產業才能在此基礎上去進行影響力經濟的發展。

還有，傳媒產業經濟要想獲得發展，必須兼顧其經濟效益和社會效益。傳媒業的發展與社會生產中的很多行業都息息相關，所以擴大傳媒業的影響力就相當于間接地促進了傳媒業的經濟增長。因此傳媒產業不能只關注著經濟效益，也應該將一部分注意力放在產業的社會效益上，當傳媒產業內的企業擁有了良好的社會效益之后，其在社會上能發揮出來的作用就更大了，這時傳媒產業再實施影響力經濟取得的效果就更好了。

最后，傳媒產業經濟和影響力經濟的結合需要相關部門的共同推動。因為傳媒產業經濟從某種意義上來說代表的是整個國家的形象，所以傳媒產業在制定發展方針策略時應該積極聽取相關政府部門的意見。尋求國家的幫助，獲得政策上的支持。傳媒產業經濟要想將影響力擴大到最大，就應該借助政府部門的宣傳手段，這樣才能將效益最大化。通過這種方式，傳媒產業經濟和影響力經濟才能更好地結合在一起。

三、總結

傳媒產業經濟的發展狀況對我們國家建設社會主義和諧社會有著重要的意義，當傳媒產業經濟的影響力更大時，它就能將文化傳播的功能發揮的更好，我們的社會也會變得更加和諧穩定。所以國家相關部門應該重視傳媒產業經濟的發展狀況，將其與影響力經濟更好地結合在一起。

參考文獻

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作者簡介：胡期（1990-），男，土家族，湖北恩施人，在讀研究生，學歷：碩士，研究方向：產業經濟學。