基于“全球視野”講好中國故事

對外傳播都面臨著一個應該如何跨越不同國家、不同民族等各種差異化的溝壑限制，參與國際話語權競爭的問題。國內有學者提出了“全球新聞”的概念，用以替代“對外新聞”。這一思路主要表現在：新聞生產要致力于促進全球范圍內的信息自由溝通與交流，傳播主體是多元的，傳播對象可能是全球范圍內的任何一個人，傳播的議題是全人類的共同話題。

如果從全球受眾的利益出發來傳播內容，本國的國際形象在這種責任擔當的踐行中自然能夠樹立起來。因此，基于“全球視野”講述中國故事，將“對外新聞”轉化為“全球新聞”，是當前外宣媒體需要探索的課題。外國人看中國，講中國故事，視角更多元、更客觀，對國外受眾來說，表達上也更“接地氣”，這無疑是一種“全球新聞”的探索，在對外傳播中起到了事半功倍的效果。

在新的媒介生態下，不論渠道的覆蓋與建設，還是內容的生產與取舍，都應該結合目標受眾的需求。所謂“營銷思維”，不是要一味迎合受眾、完全否定“宣傳”，而是要將宣傳目的與受眾需求統一起來，這是外宣工作破題的關鍵，事實上也是當前傳統媒體轉型發展的關鍵。

（李子俊文，摘自《南方電視學刊》2017年第5期）