新媒體時代廣播與網絡的融合分析

劉亦兵

摘要：伴隨著當前我國社會經濟高速發展的趨勢，科技也獲得了較快的發展。而悄然興起的新媒體也獲得了社會各方面的廣泛關注，新媒體的興起，對于傳統媒體而言是一個機遇與挑戰并存的新的發展契機。當前，雖然傳統媒體依然存在，但是由于受到劇烈的媒體競爭的影響，為了較好的適應網絡時代的傳媒業的發展趨勢，以廣播為主的傳統媒體，已在謀求在多個領域開展網絡化融合之路，以此較好的拓展傳播領域，筆者經過深入的分析與研究，在本文當中重點闡述了在當前的新媒體時代發展趨勢下，廣播與網絡相互融合的現狀。

關鍵詞：新媒體；廣播；網絡；融合

伴隨著當前信息時代的來臨，網絡技術也獲得了日新月異的發展。而新興的網絡電臺，不僅拓展了收聽電臺的聽眾領域，還拓展了網絡電臺的聽眾群體的基數，在這樣的發展趨勢下，以往傳統的廣播，也在因應發展的現狀來調整自身的發展策略。雖然廣播與網絡逐漸融合，并非意味著傳統的廣播形式的消失，而是借助于雙方的相互融合，來展現出其自身更為強大的功能。廣播與網絡的融合是新媒體時代的必然要求，通過它們之間的融合可以彌補廣播傳播區域的限制、聽眾選擇單一等弱點，豐富廣播內容、拓展廣播途徑、提高人們聽取廣播的積極性。

一、廣播與網絡融合的現狀

當前廣播與網絡融合，重點顯現在構建廣播網站與網絡電臺：廣播網站重點是借助于網絡來講述廣播的歷史與發展，以及廣播所具有的人文價值、未來的發展趨勢等，通常而言，廣播網站重點涵蓋了廣播欄目的內容與形式、廣播的線上線下的互動、廣播電臺的社會活動等諸多方面的內容。在廣播網站當中可進行即時性的網絡直播，這樣就能夠讓更多的聽眾通過網絡來進行便捷的收聽。聽眾可通過網站來點播自己所喜愛的節目。同時廣播網站也增加了與聽眾互動交流平臺，聽眾可以將自己的意見以及廣播的內容通過網站討論平臺發表。網絡電臺則是利用網絡互聯網技術針對網絡用戶而設置的電臺，它是利用傳統廣播電臺的功能結合網絡技術基于網絡用戶的需求而設置的，其主要特點就是具備了更多地與聽眾的互動性與參與性。網絡電臺的設立突破了傳統廣播的模式，網絡電臺可以不再受地域的局限，任何地方的人可以借助互聯網實現收聽。

二、廣播與網絡融合的優勢

（一）廣播收聽率大大提高

通常而言，傳統的廣播聲音難以有效的進行保存。如果聽眾未在收聽時段來進行收聽，就不能再次收聽到廣播節目。可是，借助于網絡數據庫，就能夠將廣播節目轉化為可存儲的文件，能夠進行即時性的點播，這樣就能有效的提升廣播節目的收聽率。

（二）增加了廣播的互動性

就傳統廣播而言，互動方式單一，熱線電話是受眾與電臺聯系最直接的方式之一，而網絡為受眾提供了廣闊的發表意見的空間，特別是網絡直播貼的出現更增加了廣播的互動性，克服了傳統廣播傳播在地域上的限制。凡是網絡所及范圍之內的受眾都可以收聽網絡廣播，參與到直播貼的互動交流之中。

（三）打破頻率覆蓋和地域限制

通常而言，傳統的廣播較多的彰顯出其廣播的地域性，即使是較大功率的電臺，也會受限于一定的廣播范圍之內，收聽靈敏度較強的收音機，也會受限于一定的廣播波段。但是在當前的新媒體時代當中，由于廣播與網絡的緊密結合，通過計算機來進行廣播收聽，因此，完全突破了以往傳統的廣播受限于一定的廣播范圍之內，使廣播實現了網絡收聽，聽眾能夠即時性的進行收聽。

（四）自由選擇及交互式傳播

傳統廣播是線性的傳播，選擇性差。在某一時段，聽眾只能被動的收聽某一節目。這一點與聽眾越來越傾向于自主收聽、選擇收聽的喜好強烈沖突。但是，當廣播與網絡結合之后，情形便會大為改觀，網絡的自由選擇、交互式傳播等優勢可以被廣播拿來為己所用。

三、廣播與網絡融合后的特點

（一）廣播與網絡的融合性緊密

伴隨著信息時代的到來，當前我國的網民數量也在不斷的擴展當中，而廣播與網絡的融合也日趨緊密，第一、在當前的廣播節目當中大力宣傳網絡電臺，例如，在廣播當中會在聽眾最多的黃金時段當中來推介：在廣播網站也在同步直播當前的廣播節目。同時，也可在報刊、宣傳欄、各種廣告當中公布廣播網站微信公眾號的二維碼，通過手機“掃一掃”的功能，就能夠收聽廣播；第二、網站當中具有豐富多彩的廣播節目與廣播內容，網站可將重點的廣播節目作為置頂，讓聽眾能夠更加便捷的進行收聽。

（二）網絡豐富廣播節目的創意

網絡中具有豐富的資源，廣播節目可以借助網絡豐富節目的內容，創新傳播的手段，比如北京新聞廣播開通《博聞天下》節目，就是借助網絡資源，利用不同的角度展現事件過程，梳理不同的觀點，這樣的節目既有觀賞性同時也具有思想開拓性。

（三）評估體系不斷的創新

以往評判廣播節目的標準就是查看其“收視率”、“收聽率”，而廣播與網絡融合之后，聽眾可以通過評論的方式表達對廣播節目的認知感受，如果節目質量不能滿足聽眾的需要，聽眾就會借助網絡平臺批評廣播節目，因此網絡的影響力成為評判廣播節目的創新評判標準之一。

四、廣播與網絡融合的傳播方式

（一）博客、播客

在當前廣播與網絡融合的傳播方式，較為重視廣播與聽眾進行良好的互動交流，廣播電臺設置了博客、微信，并構建起了聽眾的QQ群、微信朋友圈，借助于互動交流的良好平臺，廣播電臺可將相關的視頻內容放置于博客、公眾微信號當中，聽眾能夠隨時點擊收看，同時，聽眾也可將自我拍攝的不同“自媒體”視頻放置于廣播電臺博客、公眾微信號當中，現今，廣播電臺的互動性博客、也是廣播網絡化發展的一個良好的載體。

（二）網絡論壇

網絡論壇主要是廣播網站中開設的網絡電臺聊天室、QQ 群以及常態的網絡論壇等，網絡論壇為網絡聽眾之間、網絡聽眾與支持人之間提供了相互溝通與交流的途徑，并且克服了傳統廣播運行中因為打電話熱線人數眾多而導致電話打不進去的局限性，也克服了短信溝通不及時的弊端。網絡論壇的多功能性豐富了廣播傳播的形式與內容，通過網絡論壇，聽眾可以上傳相關的圖片、音頻以及各種信息等，同時節目收聽人也可以借助網絡平臺進行有關問題的提問，進而讓其他人幫助自己解決。

五、廣播與網絡融合傳播效果

（一）廣告收益

傳統廣播廣告都是以聲音的形式介入，廣播與網絡結合之后，廣播借助網站的技術特征，拓展了廣告的傳播范圍和效果。廣告的形式也更加多樣化，不僅有音頻廣告、圖文廣告，還有視頻廣告，這些形式作為廣播電臺廣告的延伸和補充，起到提高客戶廣告效果和電臺廣告的含金量的作用。諸如北京廣播網、中國華藝廣播網這些運作較為成功的廣播網站，高的知名度帶來了高的廣告價格。

（二）再次銷售收益

廣播作為一種即時性的傳媒方式，具有自身的傳播的時效性，但是通過網絡資源庫，卻可將海量的廣播節目資料進行較好的存儲，即使是聽眾未能即時收聽到廣播節目，也能夠通過網絡來進行收聽，而在今后知識產權體現出“資訊價值”的理念之下，各種形式多樣、內容豐富的廣播節目，都能夠通過網絡來讓聽眾付費進行下載收聽，能夠有效的拓展未來廣播產業的效益。

結語

廣播與新媒體的融合是當前媒體發展的全新趨勢。可是，廣播與網絡融合必須要基于自身的媒體特點，并要注重媒體目標受眾的實際需求，深入探索電臺與網絡如何開展良好互動的內容與形式，促進廣播傳媒在新的歷史時期獲得可持續化發展。

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