新媒體環境下動漫產業發展趨勢探討

王冰楠

中國動漫產業發展道路必定自成特色最大的原因就是中國動漫發展時期處于新媒體大發展時期，數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等的興起使動漫制作、發行和產業鏈的延伸不同于美國和日本動漫發展模式。

但是面對我國動漫發展現狀，企業想要真正做強必須和整個動漫產業聯合互相借力，而業內情況卻是專業制作團隊、宣傳發行渠道、廣告代理、項目接盤等都不成體系，有受歡迎的漫畫，但是內容價值開發有難度，新媒體平臺又為打破這一局面提供渠道。

一是網絡平臺的漫畫制作方式。網站這一平臺更能夠積累人氣，以《十萬個冷笑話》為例，《十冷》2010年開始在有妖氣上連載創作，到2011年年底，《十冷》積累了超過五百萬的人氣，這其實對日本也是有借鑒意義的。

日本動漫很多是單行冊發行，但是近幾年日本動漫市場不如以前也是受數字化平臺的影響，因此日本也大力發展數字平臺，進行數字內容創作。對于漫畫生產這一行業來說，風險小，行業收益較低，從業者收入較低，但隨著互聯網的發展，新渠道的產生，支付手段的日漸完善，一定程度上增加了漫畫工作者收益渠道。另一方面，從新媒體發布作品更容易收到數據和信息反饋，例如連載漫畫增強了作者和觀看者的互動性，作者能夠通過與粉絲的交流更好的完成或者淘汰作品，相應縮短作者在每部作品上的時間，也有利于符合大眾口味的作品的產生。

二是新媒體讓動畫制作的市場把控性更強。中國動漫產業處于較為低端的發展階段，由于商業模式不明晰，許多資金不能有效投入，而新媒體環境下動漫的需求有數據作為支撐，市場風險在一定范圍內降低，有利于產業的起步和擴張。

三是動畫宣發對新媒體的運用。相比美國、日本等國繁榮之初動畫更多在電視上播放，中國動畫現今發行渠道更廣。《鎮魂街》、《我叫王小飛》、《端腦》等中國動畫作品都是在新媒體平臺播放，傳播度和收益取得雙贏。《十冷》每集非常短，符合互聯網時代青年人的時間支配觀念，內容上符合觀眾的口味，它以吐槽和搞怪文化為主流，故事輕松幽默，人設腦洞大，為中國動漫內容多元化和創新性提供了范本。同時動畫進入網絡播放平臺，自身自由度高，憑借網絡受眾的迅速擴大，青年人群多，準入門檻低，成本低等優勢，使這一動畫作品很快就取得了收視上的成功。

四是新媒體助力動漫IP價值開發。一部好的動漫作品在獲得市場肯定之后，后續的衍生價值可能會更大，最好的例子就是美國迪士尼模式，迪士尼的動畫形象創造的衍生價值遠遠超出影視票房價值，每年迪士尼樂園和迪士尼動畫形象授權收入和品牌文化影響力極為可觀。中國和日本在漫畫生產方面幾乎是不賺錢的，在中后期的生產上才開始盈利，如游戲、話劇、衍生品等，但是中國在動漫IP產業鏈的延伸上面可以說是鮮有范本。

中國動漫產業在近幾年處于自身快速成長期，一方面是互聯網的驅動，使二次元文化的傳播和受眾人群都不斷擴大影響，且二次元消費水平不斷提升。另一方面是巨大的經濟潛力和文化壓力，使政府政策不斷助力于動漫產業，牽頭帶動投資，扶持動漫企業，建設動漫園區等。但按照當下我國動漫產業的發展趨勢，仍然存在許多問題需要從業者和大眾正視。

一是動漫內容生產上，動畫制作團隊有保持做動畫的初心，做好商業價值和藝術價值的可靠連接。對于中國動漫初創團隊在保持對動漫和觀眾負責任的態度中，作品既要有自己的風格和特色，又要學習美國、日本動漫優秀的制作技術和豐富的藝術表達度，注重對作品概念的表達和渲染，善于從受眾的角度去解讀概念，在藝術上要把握心理承受度和娛樂性，盡可能在做好的同時，積極創新，以正確的價值觀，產出符合中國大眾審美和趣味的作品。

中國的水墨動畫是極具中國特色的，在國際動畫市場上，具有極高的辨識度，但是因為其藝術性強、制作難度大、形象上與青年人的審美愛好有差距，因此其轉換成商業價值的可能性小，但是水墨動畫仍有非常大的市場空間和表達形式需要從業者去思考。有極具中國特色的動畫如《秦時明月》、《畫江湖》、《鎮魂街》、《中國驚奇先生》等作品，其中的中國元素都是極有民族感染力，而且漫畫要在明確定位后進行合理制作動畫，在電影制作商更是與連載動畫不同，這都需要從業者去把控。

二是新媒體，新道路，新模式。產業化運營上，不能照搬美國好萊塢動畫產業發展模式，因為中國沒有好萊塢那樣的平臺和大量的人力、物力、財力，也不能直接照搬日本的生產模式，因為我國沒有日本那么大規模的制作團隊和廣泛的二次元愛好者。對于中國動漫現在的處境，中國動漫崛起必須探索自己的道路，從實際情況出發，借助新型媒體的影響力和市場風向評估作用，利用多平臺和寬渠道，開創新時期新動漫發展模式。信息化社會對動漫最大的益處就是，在減輕動畫片制作的高資金投入和偏離市場口味的風險，進而減少了各種資源的浪費。

三是吸引社會和大企業投資，合理布局動漫各分支行業，發揮IP價值。騰訊、奧飛、新浪等紛紛投資數億著手IP資源整合和產業布局，開啟IP孵化計劃，這無疑是利用新媒體提供動漫加速發展引擎。而對于動漫IP來說，好的市場環境是發展的基礎，IP產業鏈的開發其實也是受眾人群的擴大，從漫畫愛好者，延伸到簡單易行的動畫，后續到更為普遍和變現力更強的動畫電影、游戲、音樂等版權和周邊產品，以及跨行業融合的多產業相互協助發展的會展業、經紀人行業、媒體等中間產業，這種產業化的商業模式對于營造整個社會動畫文化欣賞人群氛圍和可循環的良性動漫生態圈是必須深化的。

四是政府的扶持。美國和日本動漫繁榮發展的很大一部分原因在于政府的扶持，為使中國動漫振興，我國也出臺許多政策和方針著力去支持動漫和培育實力，推進人才培養機制建立和教育體制完善，搭建資源整合及聚集平臺，促進行業協會的作用發揮、內部功能提升和責任的擔當來整體形成創新發展的環境。

總之，在國漫崛起的時代要求中，大眾要正確對待中國動漫的發展，以理性的態度和眼光對待過程中的優劣得失；從業者要保持“衷心”，保持民族自信心和民族責任感，制作有價值、有特色的多元化精品作品；以前瞻性的眼光和市場判斷力的投資者和行業協會要優化產業布局，促進產業鏈的完善和合理商業模式的形成；政府要發揮職能，有效引導，只有多方合作，協同前進，才能加快中國動漫產業的發展壯大。