基于物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型研究

田軍

摘 要 自物聯(lián)網(wǎng)的概念被提出以來(lái)，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)十分成熟的階段，物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用對(duì)一些領(lǐng)域也造成了很大的影響。傳媒領(lǐng)域就是受到其影響的領(lǐng)域之一，物聯(lián)網(wǎng)給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不僅僅是巨大的沖擊，其中也伴隨著很多難得的機(jī)遇。一個(gè)新的事物和概念的提出總會(huì)伴隨著質(zhì)疑和支持，就如同互聯(lián)網(wǎng)提出時(shí)一樣，是選擇相信它并通過合理的運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型，還是在質(zhì)疑中逐漸走向死亡？當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的崛起造成很多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)死亡，但是也有很多的產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型，又一次迎來(lái)了發(fā)展的高峰，歷史總是驚人的相似。本文通過對(duì)物聯(lián)網(wǎng)大背景的分析，旨在尋找出傳媒產(chǎn)業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)背景下的轉(zhuǎn)型道路，為傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 物聯(lián)網(wǎng)；背景；傳媒；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）191-0067-02

物聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)下的一個(gè)延伸，具有互聯(lián)網(wǎng)的大部分特征。在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，所有的事物都是媒體本身，每個(gè)物體都是一個(gè)媒體的終端，傳媒的內(nèi)容發(fā)生了巨大的擴(kuò)充，事物本身被傳媒化，而傳媒又被物體化，人們進(jìn)入了自媒體的時(shí)代。人人自身都是一個(gè)媒體的展現(xiàn)。這一切對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展帶來(lái)了重大的影響。

1 物聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒行業(yè)的變化

1.1 傳播空間的變化

隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們的智能化的生活水平也得到了很大的提高，與此同時(shí)，傳媒的信息空間也得到了很大的擴(kuò)展，基本上實(shí)現(xiàn)了人與物之間的信息交流和控制。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對(duì)物理層面的信息跟蹤和把控有了很大的興趣，智能化也越來(lái)越普及，人們對(duì)物體的控制逐漸的變?yōu)橹悄芑目刂啤６殡S著物聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越被人類所接受，受眾群體對(duì)于信息的獲取方式和共享也變得更加多樣，人們根據(jù)自己的喜好選擇信息的獲取和共享，現(xiàn)代傳媒空間的發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展也帶來(lái)了很大的幫助與推動(dòng)作用。

1.2 媒介種類的變化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，傳統(tǒng)的媒介只有廣播、電視、報(bào)紙、書刊等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)這一便捷、快速的傳播工具也加入進(jìn)來(lái)，這些傳播工具都是傳統(tǒng)意義上的傳播介質(zhì)，但是，在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，任何的事物都可以作為信息的傳播媒介，通過現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)包括人與物、物與人、物與物的信息交換，所有事物都能通過工具向外界傳遞各種信息。所以，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何事物都是一種信息傳播媒介，媒介的種類得到了巨大的擴(kuò)充。

1.3 互動(dòng)空間的變化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人們之間的交流變得更加簡(jiǎn)單、方便、快捷，他就像一個(gè)虛擬的互動(dòng)空間，提供給人們，實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流溝通，但是這種交流太過單一，不能滿足人們的需求。而物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大滿足了人們對(duì)物體的智能化控制，實(shí)現(xiàn)了人與物之間的交流。人們可以通過物聯(lián)網(wǎng)看小說、看雜志、看電影、看體育比賽、看直播或者與人視頻聊天。在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，人與傳媒公司的界限越來(lái)越不明顯，受眾人群相互之間可以進(jìn)行信息的交換與交流，并得到傳播作用，物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)可以將受眾之間聯(lián)系起來(lái)，使得人們可以對(duì)他們進(jìn)行智能化控制，人們的交流互動(dòng)空間得到了很大的擴(kuò)充。

1.4 信息資源的變化

在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，信息無(wú)所不在，物聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行融合，使其成為一個(gè)新的具有多功能的傳播媒介，解決了傳統(tǒng)媒介功能太過單一的弊端。比如，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使得人們?cè)谑湛措娨暪?jié)目的同時(shí)還能夠進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的瀏覽、購(gòu)物等多方面的需求，使得人們能夠在一個(gè)媒體上獲得多方面的信息和服務(wù)。在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體單一的信息資源途徑和服務(wù)，已經(jīng)不能滿足所有人的需要，互相融合，將各自的信息資源進(jìn)行整合才是出路。

1.5 生活方式的媒體化

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)人們的生活方式也有很大的影響。物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)深入到人們生活中的各個(gè)方面，各個(gè)領(lǐng)域都受到了物聯(lián)網(wǎng)的影響，物聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間上的限制，使得人們的生活在實(shí)現(xiàn)媒體化的道路上更進(jìn)一步。生活媒體化使得人們能夠借助一些媒體技術(shù)手段對(duì)物體進(jìn)行智能化控制，并且通過物聯(lián)網(wǎng)與物體之間進(jìn)行信息的交流與傳遞。

2 物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型路線

2.1 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化的推送

在物聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體要注重智能化的推送與建設(shè)，為用戶提供更加全面廣泛的信息資源。隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)也發(fā)生了巨大改變，利用大數(shù)據(jù)的精確分析，根據(jù)客戶的喜好與需求，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的信息推送，實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展。但是，在物聯(lián)網(wǎng)背景下的信息會(huì)產(chǎn)生過載的問題，過于繁雜的大量信息對(duì)受眾人群的價(jià)值觀念等帶來(lái)了很大的影響。因此，現(xiàn)代傳媒企業(yè)如何利用物聯(lián)網(wǎng)更加精確的推送信息十分重要。根據(jù)現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳媒的轉(zhuǎn)型應(yīng)該會(huì)經(jīng)過以下3個(gè)階段：1）物聯(lián)網(wǎng)的快速準(zhǔn)確的信息傳遞方式促使媒體向快速化的信息傳播工具進(jìn)行轉(zhuǎn)變；2）加強(qiáng)受眾群體對(duì)服務(wù)的體驗(yàn)，充分的滿足其對(duì)精準(zhǔn)的信息需求，并且向精準(zhǔn)服務(wù)的盈利模式的轉(zhuǎn)變；3）通過利用物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)手段，對(duì)信息的傳遞進(jìn)行智能化的精準(zhǔn)推送，建設(shè)一個(gè)新的服務(wù)方式。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息共享與融合的時(shí)代，隨著信息獲取渠道的增多，信息量的不斷增大，人們對(duì)信息的精準(zhǔn)獲取會(huì)越來(lái)越急迫。傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的是要抓住客戶，為人們提供更加廣泛精準(zhǔn)的信息服務(wù)。

2.2 加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的力度

當(dāng)下，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活中的各個(gè)方面，所有領(lǐng)域都離不開物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展，如何利用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳媒的創(chuàng)新十分重要。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，而想要?jiǎng)?chuàng)新的前提是需要技術(shù)的支持，只有加大對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入和研發(fā)力度，讓物聯(lián)網(wǎng)與傳媒進(jìn)行結(jié)合，為傳媒的轉(zhuǎn)型提供技術(shù)上的支持，這才是傳媒轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。

2.3 提高受眾的思想認(rèn)知

傳媒行業(yè)想要轉(zhuǎn)型成功，需要時(shí)刻關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)中提供自己的一份力量，并利用物聯(lián)網(wǎng)提高自身的信息傳播能力，增加自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廣大受眾來(lái)說，要讓其在思想上得到解放，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)這一新的事物能夠接受并大力支持，積極投身到物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)中來(lái)，并能及時(shí)反饋建設(shè)中的不足，根據(jù)受眾人群的實(shí)際體驗(yàn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型。每一個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型必將面對(duì)的就是受眾思維方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型最難的一個(gè)階段。這時(shí)，就必須盡量縮短受到?jīng)_擊的時(shí)間，提高受眾對(duì)物聯(lián)網(wǎng)傳媒的認(rèn)識(shí)，加快傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型后的穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 完善物聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺(tái)

物聯(lián)網(wǎng)傳媒轉(zhuǎn)型平臺(tái)的穩(wěn)定是傳媒轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，物聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒服務(wù)平臺(tái)包括很多方面，只有不斷完善物聯(lián)網(wǎng)傳媒的運(yùn)行平臺(tái)，才能使轉(zhuǎn)型得到平穩(wěn)的發(fā)展。想要給受眾人群提供全面精確的信息，必定要通過物聯(lián)網(wǎng)傳媒服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行整合，通過大數(shù)據(jù)的分析，將信息傳遞給有需求的客戶群體，滿足客戶的個(gè)性化的信息需求。因此，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要加強(qiáng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)傳媒服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和完善。

3 結(jié)論

現(xiàn)在，我們正處在一個(gè)時(shí)代的變革期，物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)真正進(jìn)入到了一個(gè)高度整合的時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了現(xiàn)代傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與進(jìn)化，反過來(lái)，媒體對(duì)信息的獲取和利用，使得傳播的方式和空間也增加了很多，這對(duì)物聯(lián)網(wǎng)也有十分巨大的影響。現(xiàn)代傳媒行業(yè)想要在這個(gè)充滿變數(shù)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得發(fā)展與轉(zhuǎn)變，就應(yīng)該在大的戰(zhàn)略方向上去思考如何利用物聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大傳媒行業(yè)，完善信息資源的整合，建立新的服務(wù)與盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

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