如何利用地方文化資源打造城市名片

邢鳳春

摘 要： 地方特色文化是城市形象的根基，建立博物館、紀念館，發掘名人文化，最能顯示一個地方的特色文化。博物館、紀念館是重要的文化載體，能最大限度地彰顯城市的文化形象與魅力。興化市博物館和鄭板橋紀念館自建設以來就致力于發掘和利用里下河風情和板橋文化資源，宣傳板橋文化，弘揚板橋精神，為提升興化城市形象提供源源不斷的動力。

關鍵詞： 板橋文化 城市名片 博物館 紀念館 文化資源

隨著旅游業的快速發展，打造具有獨特魅力的城市名片已經成為發展旅游業必不可少的手段。一方水土養一方人，一座城市的發展離不開地方文化的發展，地方文化是城市形象的根基和主要內涵，要想真正了解一座城市，就必須了解它的歷史淵源與文化傳統。博物館、紀念館作為一座城市最重要的文化載體，在發揮自身職能的同時，還應該最大限度地彰顯城市的文化形象與魅力，為打造個性特色的城市名片發揮應有的作用。

興化自稱板橋故里。鄭板橋是“揚州八怪”的重要代表，以“詩書畫三絕”著稱于世。他在范縣、濰縣任知縣十二載，政聲頗佳。特別是在濰縣任上的“開倉放賑”、“捐廉代輸”等舉措，深得民心。在鄭板橋詩書畫中及任職期間所體現的民本思想成為我們最寶貴的精神財富，為后人所景仰。1993年以來，興化市政府已舉辦十二屆“鄭板橋藝術節”，弘揚板橋文化。

黨和國家領導人特別是習近平總書記多次在講話中引用鄭板橋的詩句。2015年1月，習近平在中央黨校縣委書記研修班上談為官之道時，誦讀起鄭板橋的名句“衙齋臥聽蕭蕭竹，疑是民間疾苦聲。些小吾曹州縣吏，一枝一葉總關情”，并說：“睡臥不安，總是想到百姓過得怎么樣，這種心境，跟老百姓貼得多緊??！”鄭板橋的書畫藝術和民本思想，形成了興化獨特的板橋文化，對后世的影響越來越深遠。因此，興化市博物館和鄭板橋紀念館自建立以來就致力于深入發掘和充分利用板橋文化資源，傳承與弘揚板橋精神，從文化層面彰顯博物館和紀念館的個性特征，進一步彰顯興化城市形象。

一、挖掘地方文化資源，為塑造城市形象提供動力

在城市化進程不斷加快的今天，博物館、紀念館如何在發揮自身職能的同時最大限度地挖掘地方文化資源，參與城市文化建設，進而為塑造城市形象，打造城市名片，提供不竭的動力，是當前文博工作者必須正視和探討的一個重要課題，作為地方博物館和紀念館，對鄭板橋文化資源的挖掘和利用方面所取得的成績是值得肯定的。

（一）構建里下河水鄉特色的文化村落。

興化市博物館和鄭板橋紀念館兩館合一，是國家三級博物館。館址在城市中心，占地8000多平方米，建筑面積5200多平方米。粉墻黛瓦，曲廊環繞，三層仿古建筑。館內庭院中板橋塑像矗立，奇石修竹輔之，有水池、池邊嵌石，犬齒相依，參差有致，逢夏季，池內睡蓮盛開，紅鯉穿梭其間，別有一番情趣。館址與歷史遺跡李園和興化縣署（范仲淹紀念館）連通，成一個整體，并與周邊歷史文化街區的城內東大街、武安街、文昌街、元老府街、文化廣場和文保單位四牌樓、八字橋、元老府、徐府等一起，總面積達到2.5萬平方米，打造成國家4A級旅游景區，構成古城興化新的文化村落。

從城市建設層面來說，博物館、紀念館不應該單純是外地游客領略特色文化的地方，更重要的是，它應該成為本地市民文化休閑的重要場所。正是因為有這樣的需求，歷史與現代，傳統與時尚，自然與人文結合的紀念館景區應運而生。游客既可以在紀念館景區內享受精神文化大餐，又可以在景區里宜人的環境中休閑消遣，感受里下河人文氣息。

（二）以城市文化內涵為支撐設計博物館紀念館建筑。

一個成功的博物館紀念館建筑應該是這個城市文化設施的標志性建筑。這是因為博物館紀念館建筑里包含了城市其他建筑所無法具備的文化內涵，文化因子的滲透使得博物館紀念館建筑具有極強的象征性，因而更容易引起大眾的關注，成為一個城市里顯著的文化符號。

正因為如此，博物館紀念館建筑只有以城市文化內涵為支撐，實現外在造型與內涵文化的有機結合，才能算是成功的。

興化自古即為南北文化交融之所。興化的古民居既具有南方的清秀、典雅，又呈北方的雄渾、簡潔；既有江南宅第活潑的藝術風格，又含北方民居封閉的建筑理念。以青磚、黛瓦、馬頭墻為主要元素的興化古民居被稱為里下河民居。興化市博物館、鄭板橋紀念館建筑在造型上突出里下河民居風格，融合了里下河民居的特色元素，粉墻黛瓦馬頭墻，層層曲廊環繞，極具水鄉特色。

（三）以專題展覽的形式解讀城市文化。

興化市是江蘇省歷史文化名城，正在申報國家歷史文化名城。歷史積淀深厚，文化名人眾多。興化地處“吳頭楚尾”，擁有6000年積淀的人類文明，孕育了多姿多彩的地域文化。興化古城“儒風”甚興，地名即取“興隆教化”之意。自南宋咸淳至清末光緒，興化有300多人中舉，105人中進士，文武狀元各1人。代表人物有元末明初大文學家施耐庵，明代三相國高穀、李春芳、吳甡，文學家宗臣、陸西星，清代揚州八怪中的鄭板橋、李鱓，有著名文藝理論家、咸豐帝師劉熙載，經學家、揚州學派早期代表人物任大椿、顧九苞，國學大師李詳，一代名醫趙海仙等。

興化市博物館和鄭板橋紀念館里建有專門的《楚水流長—興化簡史陳列館》，介紹興化市數千年歷史文化遺存，陳列了大批館藏珍貴文物。館內建有揚州八怪代表人物鄭板橋，水滸作者、文學巨匠施耐庵和我國著名政治家、文學家范仲淹的專門展館，充分展示他們的生平、藝術和文學成就及歷史功績。2009年進行了陳列和展示水平的提升，建成了《三絕奇才——鄭板橋》展館，采用現代聲光手段，充分展示了鄭板橋的生平和藝術成就，使人們對鄭板橋有了全新的了解。

二、宣傳城市文化，讓城市形象廣為人知

從長遠看，博物館、紀念館要想擴大影響力和輻射力，僅僅依靠游客“走進來感受”是不夠的，還應該“走出去宣傳”。在日常運行中，興化市博物館、鄭板橋紀念館高度重視對地方文化、板橋文化的宣傳和社會教育。

（一）積極參與和承辦興化市政府舉辦的《鄭板橋藝術節》相關活動。

1993年以來，興化市政府已成功舉辦十二屆“鄭板橋藝術節”，弘揚板橋文化。每屆都在興化市博物館、鄭板橋紀念館里舉辦開幕式，舉辦書畫專題展等活動，接待了全國眾多知名人士、社會名流、專家學者、政界領導，并在央視、省市電視、報刊上宣傳報道，使興化市博物館、鄭板橋紀念館知名度不斷擴大，影響力不斷增加。

（二）加強館際交流，舉辦館際巡回展。

積極參加江蘇省文物局組織的博物館交流巡回展，推進館際交流。這幾年，先后舉辦了《金玉滿堂——南京博物館館藏文物精品展》、《云錦華章 皇家風范——南京云錦特別展》、《大漢王朝——徐州漢畫像石拓片精品展》、《皇家風范——常熟博物館館藏清代宮廷官窯瓷器展》、《青銅獨秀——淮陰高莊出土戰國青銅器精品展》、《明鏡照古今——儀征博物館館藏古代銅鏡特展》、《泱泱漢風——儀征土漢代文物展》和《漢室遺珍——徐州漢代文物展》等十多個高規格的展覽，提升了展覽水平，在社會上形成廣泛影響。

（三）運用“他媒體”和“自媒體”平臺。

為讓更多的人了解博物館、紀念館，了解板橋文化，興化市博物館、鄭板橋紀念館還充分利用“他媒體”（電視、電臺、報刊等）和“自媒體”（網站、微信等）平臺向大眾傳播。在“他媒體”方面，與央視、省市電視臺、專業電視臺和省市報刊等都有合作關系，每年都有對興化市博物館、鄭板橋紀念館的報道和宣傳，獲得很好的社會效應。在“自媒體”方面，興化市博物館、鄭板橋紀念館開設了官方網站和微信公眾號，在游客服務大廳、各展廳配備電腦觸摸屏，觀眾可隨時查看了解展館的內容。另外，定期出版館刊《板橋》，并向國內外相關單位、讀者免費贈閱。《板橋》逐漸成為文博工作者、全國知名學者等發表學術論見的重要平臺。

三、發展文化旅游，打造具有水鄉特色的旅游目的地

博物館、紀念館作為文化旅游產品之一，是文化旅游的重要組成部分。參觀博物館、紀念館是游客了解一個城市文化的最便利的途徑，也是人們感知城市形象的一個最直觀的方式，因此，興化市博物館、鄭板橋紀念館充分利用自身優勢，開發文化旅游，促進城市經濟發展，提升城市文化水平和旅游形象。

（一）打造旅游品牌，提升旅游知名度。

近年來，興化市委、市政府著重打造特色文化旅游產業，興化市博物館、鄭板橋紀念館是具有強大吸引力的旅游產品，自然成為興化重點打造的旅游景點與文化地標，為使興化市博物館、鄭板橋紀念館的旅游價值得到最大限度的發揮，博物館和紀念館與周邊文化景點和歷史街區整合，成功打造成了國家4A級旅游景區，成為游客到興化旅游的目的地之一。

（二）策應旅游節慶，開展豐富多彩的活動。

興化市千垛菜花全國知名，每年舉辦菜花旅游節。博物館、紀念館為策應旅游節，在不斷完善館里陳列布展的基礎上，積極拓寬思路，組織開展豐富多彩的文化活動，激發游客參觀興趣。一是在館里組織表演《范公斷案》、《巧斷金釵》情景劇。二是在館里李園船廳組織《板橋道情》表演。三是舉辦各種臨時主題展覽。讓游客了解興化的景范文化和板橋文化，感受主題展覽的獨特魅力，受到市民和外地游客的廣泛歡迎。據不完全統計，每年都接待中外游客60多萬人次，其中有一大批省部以上領導、專家和社會知名人士，在社會上產生廣泛的影響。

（三）開發文創產品，擴大文化旅游效應。

興化市博物館、鄭板橋紀念館為做好文化旅游，專門成立了游客服務中心，開發具有興化水鄉特色和板橋文化元素的特色文化產品，如千垛菜花圖片、板橋書畫集、仿板橋書畫作品、板橋潤格等。游客參觀完博物館紀念館，將這些具有特色文化的產品帶回家，不僅能拉近游客與博物館紀念館之間的距離，更重要的是能把對板橋文化的認同也一并帶給身邊的人。游客帶走一件文化產品，就是博物館紀念館文化價值和影響力的一次成功輸出，使博物館紀念館和文化價值和旅游效益得到充分發揮。

四、結語

興化市博物館、鄭板橋紀念館在不斷建設和完善的過程中，充分利用地方文化資源，有效地促進了興化的城市文化建設，對彰顯興化的城市文化形象，打造“水滸搖籃，板橋故里”這張城市名片，起到了積極的推動作用。

參考文獻：

[1]興化市地方志編纂委員會.興化市志[M].上海：上海社會科學院出版社，1995.

[2]潘仁奇.興化史話[M].西安：西安出版社，2011.

[3]主編鄒祥鳳.興化歷代名人[M].北京：燕山出版社，2001.

[4]興化歷史文化研究會.歷史文化研究.2014.