論中原傳統文化的產業價值

張溪潺

摘 要： 中原傳統文化的豐富內涵和特征使其在產業化發展進程中有著特殊的價值和優勢。充分發揮精神形而上特征和民族無意識的強大影響力，有利于克服文化產業發展的自身問題，保持經濟發展和文化品質保證的平衡，推動文化產業的可持續發展；能夠豐富文化產業整體內涵，吸引受眾，彌補高科技呈現的物質性、機械性不足，提升文化產業整體競爭力；有助于激發消費認同，在審美的愉悅中實現對健康文化需求的有效培育，進而實現自身價值的合理存在。

關鍵詞： 中原傳統文化 產業價值 文化產業

中原作為一個地域概念是隨著歷史發展而不斷積累、更新、演化其范圍和區域的。我們論及的中原傳統文化主要指以河南為主的河洛地區人民為創造主體，并在所居住、生存的土地上形成和發展起來的，具有鮮明特色和穩定結構，世代傳承并影響社會歷史的文化體系。

在文化產業發展進程中，傳統文化走產業化的道路已是不可避免的。錢念孫在2007年就提出“傳統文化資源不僅是我們民族文化的寶貴財富，是我們弘揚民族精神和進行愛國主義教育的源頭活水，而且在新的時代飽蘊著巨大的開發潛力，在發展文化產業中完全可以有所作為乃至大有作為”。中原傳統文化在產業化發展進程中有著特殊的價值和優勢。因而，充分發揮其在文化產業中的作用，無論對于中原傳統文化自身，還是對于文化產業發展都有著不可忽視的價值。

一、有助于推動文化產業的可持續發展，促進經濟與文化發展雙贏。

在文化產業發展進程中，文化形而上的特征發揮著重要的影響和感染作用。同時，文化自身與產業化進程之間也存在著張力。文化產業注重精神文化在產業發展中的重要地位，但產業化的經濟本質是以產業為載體追求利潤，所以實現經濟利益最大化的同時，促進經濟、文化的共同發展，是文化產業建設過程中理想的良性關系。但是實踐過程中，經濟發展和文化品位保持之間的平衡往往會被利益的吸引力所牽制，導致二者之間的平衡被打破。

對于消費群體而言，對文化的精神追求是消費的一個重要方面。文化心理共鳴是消費成立和消費價值實現的重要標志。文化傳承與傳播功能在文化產業運營中能否很好呈現，直接影響著消費方向、消費價值的兌現和下一次的消費行為。從文化產業運營方面來說，文化的精神價值和經濟利益是企業關注的兩個重要方面。因為文化的精神價值會直接或間接影響產業化過程中的經濟利益，經濟利益的追求與關注是文化企業運營的初衷，這就是文化產業化實踐過程中，力圖保持二者之間良性平衡關系的原因所在。但是文化的精神價值和社會影響力的發揮是一個長期過程，經濟價值的呈現有一定的階段性。在文化產業化過程中，對效益追求的急切心理，加上顯性經濟利益的刺激，使得這一理想的良性平衡關系難以維持。導致產業化程度和文化價值的發掘力度不對等，文化傳承、傳播功能在文化產業運營中不斷萎縮，或者朝低俗、粗俗化的方向發展。平衡一旦打破，可能就會為文化產業帶來暫時的高收益，但其可持續性和發展質量會受到嚴重影響。

中原傳統文化的豐富內涵，使得其在產業化過程中可以形成多樣化的呈現形式，一種傳統文化元素可以具體的物態形式或精神鏈接形式呈現，也可以多種物態形式或精神鏈接方式呈現，被重復的次數越多，其傳播的廣度就會不斷擴大，產業價值就有可能得到最大限度的發揮，在循環中保持文化產業建設與發展的可持續性。中原傳統文化具有源頭性的特征，作為世代傳承并影響社會歷史發展的文化精神體系，貫穿于人們的生活方式、審美情趣、價值觀念之中，使其在產業化過程中能夠產生強大的擴張力，激起人們的心理共鳴，為企業提供良好的經濟收益。同時，良好的收益反過來激勵企業致力于中原傳統文化的開發與創新，以提供更好的文化產品和服務。由此可見發掘中原傳統文化特點和有效影響力，有助于克服文化產業發展中功利性的弊端，促進文化產業的可持續發展。同時通過不斷創新，有助于推動整個文化產業的科學發展，實現經濟和文化發展的雙贏。

二、有利于豐富文化產業的內涵，提升品質。

中原傳統文化內涵豐富多彩，涉及政治、經濟、社會、文化各個方面，充分發揮其產業價值，能夠進一步豐富文化產業的內涵，為文化產業發展提供多樣的表征形式和充裕的精神資源。

整體而言，中原傳統文化強調中庸、和諧，提倡修身養性、兼容并包、寬容謙遜的生活理念，這有助于克服文化產業化過程中功利化、世俗化、物化的價值取向，為企業保持良好的經營心態和為企業文化提供有益啟示。同時中原傳統文化利用自身豐富的內涵補足文化產業內涵，提升文化產業品質。如在加快黃河兩岸的生態建設步伐，優化視覺景觀的同時，注入黃河文明的歷史發展脈絡，在自然風景中滲透醇厚文化氣息，將橫亙中原的母親河建設成綠色走廊、文化走廊，人們在賞心悅目的景致中體驗民族文明的發展歷程。打造以登封嵩陽書院、鄧州花洲書院、襄縣紫云書院、商丘應天書院為主線的書院開發，形成以中原古代教育為主題的文化展示。優化洛陽歷史文化和自然文化要素，充分發掘洛陽在中國古代歷史、文化中的特殊地位，重點以唐文化及其影響為主，把現有資源和傳統文化結合起來，形成文化傳統、歷史典故、名人軼事與文化園區建設的有機結合。在開封古城水系建設的基礎上，利用漕運把開封與朱仙鎮進行溝通，再現古鎮繁榮，體驗漕運文化及其發展歷程。同時把古城與運河進行鏈接，游運河與觀古城結合起來，充分展示宋文化風韻。中原傳統文化在產業化過程中不是簡單地融入，更重要的是傳統元素經由現代解讀或重構，煥發生機和活力，為當代文化提供源源不斷的滋養和動力。

中原民俗文化是中原傳統文化的重要組成部分。特色鮮明，斑斕多姿，集中體現在日常起居、生產活動、禮儀、節令、集會等各個方面。中原傳統民俗展示著樸素的民間生活形態。在產業化過程中，民俗文化的產業價值不僅體現在文化體驗本身，民俗的衍生品也是其重要組成部分。依托載體，展示民俗特點和歷史變遷，體現民俗文化發展的整體特色的同時，突出其歷史變遷和地域差異，提升文化吸引力。如依托盤古廟會、太昊陵廟會、洛陽關林廟會、馬街書會、浚縣廟會等民間廟會活動，帶動民俗衍生品的商業貿易，展現中原傳統民俗文化精華及其內蘊的歷史文化色彩。加強對康百萬莊園、馬氏莊園和徐家大院、太行山民居、大別山民居等具有濃郁歷史特色和民間文化特色的民居的保護性開發，增加文化產業的特色，弘揚優秀傳統建筑文化。

充分利用中原豐富的傳統文化，用開放的眼光實現資源的有效整合，用有機、整體、生動的傳統元素吸引受眾，喚起人們集體無意識的記憶，一方面彌補高科技必然呈現的物質性、機械性的不足，使文化傳播和展示更加感性化、感情化，貼近人性，契合人們的審美需求和接受習慣，豐富文化產業的內涵，提升文化產業整體競爭力，另一方面使中原傳統文化獲得實現自身價值的合理存在。

三、有利于拓展文化產業消費受眾，引領社會價值。

中原傳統文化在歷史形成的過程中形成了主導性、兼容性和輻射性的特征。主要體現在中原傳統文化在北宋以前歷史進程中處于支配地位，對歷史發展乃至整個中華民族文化心理形成有著重要的影響，在此基礎上通過多種載體，實現對受眾文化需求的培育和引導，有助于推動社會主義核心價值的傳播。

中原傳統文化的核心思想，如“中庸”、“大同”、“和合”成了中華文化的核心思想；中原文化的核心價值體系，如禮義廉恥、仁愛忠信，成了中華民族的核心價值體系的重要組成部分；中原文化的重大民俗活動，大部分成了中華民族的民俗活動的重要內容。中原傳統文化在歷史進程中不斷吸納周邊多種文化中的優秀成分，兼容眾善，實現了文化和思想觀念的融合與升華。同時中原傳統文化不斷向外輻射，影響周圍其他地區如嶺南、閩臺、客家、潮汕地區的文化。在產業化過程中充分發揮中原傳統文化主導性、兼容性和輻射性的特征，以中原傳統文化為基礎，將無形的文化符碼轉換為有形的產品，輔以現代的科技和新穎的呈現形式，給人以視覺上的沖擊和想象的空間，營造氛圍和意向，使受中原傳統文化影響和熏陶的人們，成為潛在消費受眾。同時發揮中原傳統文化廣泛影響力，擴大受眾的數量。

中原傳統文化在產業化過程中要承擔起引導價值取向、提升文化品質和增進文化認同的角色。依托中原傳統文化資源，在史料中挖掘和發現，捕捉能代表和再現當時代特色、引發共鳴的地方，實現傳統精髓的當代延續。以博物館展品為例，利用現代媒體和衍生品的形式將古代藏品與現代物品巧妙地結合，使文物與文化的知識性、趣味性通過各種不同的載體生動地傳達。通過受眾對文化產品會的不同理解和認知，解讀出多樣的意義。在日益多元的文化背景下引導和激勵大眾形成健康的文化追求，也是傳統文需要承擔的內容。如好萊塢改編我國北朝樂府民歌《花木蘭》，充分利用了傳統文化中仁、義、禮、智、信在每個中國人心理結構中的地位和漢文化在世界的影響力。角色外形上保持了西方人眼中的東方女性形象：狹長的丹鳳眼、豐盈的鵝蛋臉；但在敘事指向上，從“孝”轉到了“忠”，賦予傳統故事新的意義和價值，拓展了受眾廣度的同時，發揮了普遍的社會引領作用。

總之，中原傳統文化有著文化普遍的形而上的精神特征和強大的集體無意識影響，同時具備豐富的內涵，充分發揮其優勢，有利于克服文化產業發展中存在的問題，推動文化產業的可持續發展；能夠豐富文化產業整體內涵，吸引受眾，彌補高科技呈現的物質性、機械性等不足，提升文化產業整體競爭力；能夠激發消費認同，在審美的愉悅中實現對健康文化需求的有效培育，進而實現自身價值的合理存在。

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