淺議包裝色彩與配色

謝三山

摘要：包裝設計已經成為了我們生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包裝設計。好的包裝設計可以給予消費者好的印象，從而轉嫁到對商品的評價中來，從而刺激消費。了解包裝的配色，首先要了解包裝設計的目的和意圖。不同的受眾在購買商品時，都會從不同行業出發來考慮各自的目的和意圖。在進行包裝色彩搭配時，應是與商品印象相符的配色，是大面積的符合流行趨勢的配色，是能引起消費者購買欲的，符合色彩與衛生感官的配色。

關鍵詞： 包裝設計；配色；色彩

包裝設計已經成為了我們生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包裝設計。好的包裝設計可以給予消費者好的印象，從而轉嫁到對商品的評價中來，從而刺激消費。而包裝設計中的配色和構圖，更能讓消費者對包裝產生一種品牌吸引，并產生品牌效應，使其不會和其他產品產生混淆。包裝的配色與構圖，是顧客的第一視覺感受，是吸引顧客的重要要素。

了解包裝的配色與構圖，首先必須要了解包裝設計的目的和意圖。不同的受眾在購買商品時，都會從不同行業出發來考慮各自的目的和意圖。例如產品包裝的目的一般是為了方便運輸和陳列，以免遭到損壞。并保證商品在一定時間的的質量。或保障商品商品不會遭受過潮，過熱，或是碰撞跌落之類的損害。而包裝的意圖則是著眼于如何更能打動消費者，使消費者能相信商品能滿足他們某種消費的需求，并更能在同類商品中更樂意接受該商品，從而培養消費者對商品的忠誠度，打造商品的品牌效應。

而在現代包裝設計中，更多地是為了體現商品的使用性能和用途的，因此，商品包裝設計色色彩配色就顯得尤為重要。

一、在包裝的配色上，我們應該注意兩點：

（一）展示品牌特性，樹立特色。

包裝設計的色彩必須依據色彩學規律，來體現商品本身的性能及用途，來迅速傳遞產品信息，代表產品銷售要點，從而引起消費者購買的動機，來推銷商品的內容和價值。包裝設計色彩不是繪畫，也不是藝術品，不允許設計師隨心所欲去畫、去設計，需要通過一定的組織形式增強包裝的視覺沖擊力，引起消費者的注意，使消費者產生購買欲望，從而實現包裝的促銷功能。

（二）吸引力和表達力

吸引力是指能在商品的包裝設計中，運用色彩的搭配，或是強烈的色彩對比來吸引消費者，引起消費者的注意。并影響了消費者的行動和購買意圖。包裝的色彩并不是孤立的存在，他體現在用用色彩的搭配，以及諸多視覺元素一定規律的排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們視覺上的滿足，實現包裝色彩的裝飾功能。比如，一些快餐店會用紅色或橙色做底色，因為在色彩設計中，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到快餐店門口，便會被顯眼熱烈的配色被吸引駐足進屋。

表達力是指商品本身，通過準確的色彩定位來招引顧客光臨。例如：百事可樂商標，它采用紅藍兩色組合成的圖標，而紅藍兩色互為對比色，形象非常醒目，正符合主要的消費群體—— 青年人好動好勝的性格。

二、在商品包裝色彩的組成和搭配上，我們應該重視起品牌的展現

1.色彩和包裝物相呼應。即色彩與包裝物的產品性質和產品特色相呼應。

2.引入情緒扳（Mood board）。即以一種啟發式和探索性的方法，對產品的圖像風格，色彩，整體外觀，以及產品特性的定位。由于這些特性與人的情緒緊密相連，因此，不同的設計也會英法不同的情感。

此外，情緒扳也可以視為人和產品的溝通工具，快速地向他人傳達設計師想要表達的整體“感覺”。

3.注重色彩所表達出的情感。包裝的色彩，和繪畫中畫家表達出來的色彩，并不一樣。畫家對繪畫表達的色彩，主要來源于對光的感知，以及對色彩趣味的一種追求，是一種對世界認知的自我感覺的表達。而包裝色彩所表達出來的情感，更注重于抽象表達出對商品的抽象性的概括，來引導消費者的消費動機，從而起到無聲推銷商品的效果。如：清潔類產品我們一般用藍色系來表達，禮品，保健類的則用紅色來表達。

三、包裝設計中的色彩運用

在進行色彩搭配時，應是與商品印象相符的配色，是大面積的符合流行趨勢的配色，是能引起消費者購買欲的，符合色彩與衛生感官的配色。

而其中，能與印象相符的配色，就顯得尤為關鍵，以一款食品的外包裝為例，最終的配色效果，應該是能表現該食品風格和內容的配色。如茶葉類的產品一般會使用綠色的包裝。咖啡一般會使用棕色的包裝，而在這類配色中也存在可以體現“味道”的配色。如：“甜”的飲料會用紅色或是橘色等暖色系的配色來表現。相反。冷色系的色彩如果加上白色作為搭配，相反會給人產生“不甜”的感覺，而高亮度的黃色系和綠色系相搭配，會有“酸”的感覺。亮度低，純度低的棕色系色彩，則更多地表達出“苦”味。

四.包裝色彩設計中的流行色

而符合流行趨勢的配色，是指的超越時尚，反映世風的色彩。這指的是，在當下的社會環境中如果是在重效率的世風下，必然會流行平穩或讓人更易感到冷靜的藍色所組成的低對比度顏色。而如果是在以低碳，環保的情況下則會流行綠色，或是代表木材等給人自然印象的大自然的顏色。流行色并不會像流行時尚一樣會快速地流行或被替換，一般會被使用數年。

在商品的包裝設計中，食品一大類的商品需要是“看起來美味”的或是“看起來很新鮮”的。比如，我們身邊有很多事物都是偏橘色的，或是偏黃，紅色的。這種色彩的變化，是一種表示“吃了也無妨”以及“變好吃”的信號。看慣了的色彩往往會給人安全感，會喚起人們潛意識的記憶，讓人想起過去曾經享用過的食物。而在食物的配色中，會造成反效果的是冷色系的色彩，特別是藍色系的色彩，被稱為降低食欲的色彩。

五.包裝色彩設計中的促銷色

最后，要讓商品暢銷，商品本身需要引起消費者的購買欲，商品本身需要使消費者安心，愜意，讓人感覺愉快，想要放在身邊。這是商品暢銷的魅力。以化妝品為例，好的化妝品包裝設計，會讓人感覺到“不一定是必要的，但中意的一定會購買”。化妝品包裝配色一定會是潛意識里讓人習慣，且會令人感到安心的色彩。如：黑，灰，銀，白等這些光的顏色，這類顏色是穩定的基本色，受人喜愛，放在任何商品上不會出錯。或者咖啡，淺駝一類為高級色，放在需要重點展示其質感和品質上的商品上總不會出錯。

包裝設計一直在不停變化，在我們的日常生活中，包裝色彩設計一直在不停地變化，而且，包裝設計在區分產品功能和行政上也齊了很大的作用。設計師在設計過程中只有準確的把握了色彩在包裝上的特點，了解包裝設計中色彩的性質，心理語言以及色彩本身的對比關系，樹立商品的品牌價值，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的包裝設計。

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