少淑女裝品牌定位及產品設計探索

趙丹妮

摘要：女裝市場在整個服裝行業銷售中占據絕大比例，并擁有巨大的潛在消費人群與市場潛力。少淑女裝類別在近年來的女裝品牌風格中異軍突起，淑女風格在女裝品牌的研究中與整個服裝設計行業有著密不可分的關聯。本文旨在針對少淑女裝品牌，分析其品牌定位及理念，并根據其服裝風格淺析其對市場與客戶的影響，為未來的淑女品牌的發展探索提供一定的觀點及理念。

關鍵詞：少淑女裝；品牌定位；設計；影響

一、少淑品牌現狀及品牌定位理念

（一）品牌定位的意義及概念

品牌定位是根據客戶及市場的需求，在潛在客戶人群中樹立別具一格的品牌形象，以保證品牌的屬性及風格。在品牌定位中，通常是以市場的提前調研，經營模式，運作規律等為前提，涵蓋品牌中的所有種類，包括服裝，首飾等，找到一個合適的價格區間與用戶人群，并進行后期的研發設計。品牌整體的框架定位會根據市場的變化與消費人群的眼光做出相應變化，因此，品牌要求以迎合大眾潮流口味為中心，加入自身元素風格，塑造一個獨特且具有地位的品牌企業。

品牌定位作為一種商業化原則認知，需要不斷調整自身的戰略姿態與戰略目標，以便在強烈的市場競爭中脫穎而出，占據一席之地。品牌以市場的用戶反饋為根據，順應流行趨勢的主要發展，分析競爭品牌的產品并進行吸取與自我批判。在多元化市場經濟的發展下，獨特的品牌理念與特別的品牌風格是吸引消費群眾的一大特點，也就是品牌市場觀念中的對立原則。

（二）少淑性質的女裝品牌定位及現狀

女裝品牌作為服裝品牌產業中的主要研究生產對象，從消費大體人群上來區分，大致可細分為：女童裝，少女裝，青年休閑時尚裝，中年女裝，老年女裝，以及少淑裝等。每種服裝類別均有其特征，在顏色，風格，版式上也具備不同的傾向點與消費人群的關注點。其中，少淑裝由于主要面向人群為少女及青年女性居多，在服裝的設計定義上則偏向溫柔，優雅，可愛的同時具備時尚感，突顯女性特征，且注重服裝的細節表現，基本 以端莊，甜美，含蓄為主要設計風格。

少淑風格服裝自民國時期便逐漸顯露出其歡迎程度。由于我國傳統女性的文靜，典雅的性格，在少女和青年女性中，非常注重其性格特征在服裝匹配上的表現形式。而根據調查顯示，在我國當代都市中，少淑風格的服裝類型受到都市白領及女大學生的歡迎，其市場前景不容小看。

二、少淑女裝品牌設計分析

（一）少淑風服裝色彩面料選擇

由于少淑風服裝的特性需符合少女，白領的夢幻，浪漫心理，在顏色的選擇上，除了黑白灰的無彩色以外，重點選擇清新，甜美的顏色，盡量避免純度偏高的顏色，如大紅，寶藍等顏色。在顏色搭配上，多以淺色為主，如杏色，藕粉色，淺灰花色等，如今少淑風的服裝風格變換多樣，并不局限于粉色系為主的顏色，而是根據季節的變換與主題的變更來改變風格顏色，如在冬季，天氣較為寒冷，在顏色的選擇上應根據環境的需要選擇低純度，低明度，配合無彩色設計服裝風格。

從面料的角度來講，少淑風的服裝面料選擇較為寬泛，一般多用棉質面料，蕾絲，雪紡等，在冬天則多選用呢絨，羽絨等保暖性強且舒適的面料。在淑女服裝的設計應用中，應根據該服裝的版型風格選用合適的面料，也可以進行適當的配合點綴。

（二）少淑風服裝的設計點與款式

從少淑風格的大多服裝風格來看，服裝的輪廓形態要與流行趨勢相結合，其主要運用的基本版型有：A型，即上窄下寬，方便打造女生的甜美風格，掩蓋身材缺陷；X型，主要特點在與腰身的收身效果，展現身材優勢；H型，相對舒適合身。當然，在造型表現上，少淑風格的服裝也會根據不同特性改變風格，從視覺搭配的合理性如入手，營造整體甜美，活潑，淑女的服裝風格。

在不同服裝的風格表現上，每種服飾風格都有其特點。而像蛋糕裙，蝴蝶結元素，網紗，泡泡袖等設計元素便是少淑風格中極具代表性的服裝特點。將歐式古典的韻味與時尚款式相結合，起到相得益彰的效果。另一方面，少淑服裝的領子也是設計重點之一，在領口的設計中，少淑服裝會相對于其他風格較為復雜細致，如娃娃領，堆領等，并在領口中運用一定的蕾絲元素，增加其甜美感。

三、少淑品牌風格對市場的影響力

（一）對消費者的影響

通過市場調查分析了解到，消費人群的消費觀會受到多種外界因素的影響，如：政治因素，價值觀，個性追求等，不同年齡階段，不同性格的消費人群對服裝風格的品位追求也在產生變化。但消費者也同時都具有一定的共通點，即都是對自身個性與魅力的追求。由于目前女裝市場的需求量增強，女性對于自身的女人味展現越加注重，大多消費者人群也對少淑風格的服裝品位有著一定認知，由此可看出少淑風格服裝對于消費者具備一定的影響力。

（二）對品牌創立的影響

女裝風格品牌相對于其他服裝更為復雜多樣，在女裝的品牌風格創立上，品牌風格需要在消費人群的心里具備一定的定位雛形，才能使其風格扎根于消費者內心。淑女風格女裝依靠獨特且堅實的元素風格特性，打造出品牌的優勢，為品牌的風格發展及企業推廣奠定了基本路線，也影響著品牌創立者的思考與認知。

總結：

綜上所述，少淑女裝要掌握其品牌風格的靈魂，根據品牌定位塑造自身產品，并在借鑒其他成功產品的基礎上，結合流行元素，進一步體現當下社會的女性特點，把握消費者心理，并引領者女裝品牌不斷發展創新。

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