馬拉松賽事對沈陽城市發展的影響研究

李杰

摘要：隨著生活水平不斷提高， 生活方式不斷發生改變，人們的體育意識逐漸增強，越來越多的人開始參與到健身活動中。馬拉松作為一項群眾參與度較高、影響范圍較廣、極具挑戰性的體育運動，受到社會的廣泛關注。本文針對馬拉松賽事對沈陽城市的發展所帶來的影響進行了分析研究，并對今后馬拉松賽事的更好發展提出了參考建議。

關鍵詞：馬拉松賽事；沈陽；發展；影響

近年來，隨著全民健身計劃的推廣和體育賽事審批權的下放，全國各地興起了一股舉辦馬拉松賽事的熱潮，據中國田徑協會公布的官方數據顯示，2016年全國共注冊馬拉松賽事328 場。舉辦地巧妙地利用城市文化打造具有特色的馬拉松賽事，馬拉松賽事也在一定程度上促進了舉辦城市多方面的發展，二者相輔相成，共同影響。利用舉辦馬拉松比賽為契機，將體育賽事與城市發展緊密地聯系在一起，為舉辦城市帶來更多對外交流的機會，使城市更加具有生機和活力。

一、沈陽馬拉松簡介

沈陽馬拉松是在沈陽市人民政府和中國田徑協會的支持下舉辦的一年一度的國際大型品牌賽事，2015年首次創立，到目前為止才舉辦了兩屆。雖然沈陽馬拉松在馬拉松這個大家庭中是個新人，資歷相對較淺，但其憑借優質的運營服務和廣泛的影響已經成為中國田徑協會認證的銅標A類賽事。2016沈陽馬拉松采用了夜跑的形式，是中國第一次舉辦的城市大型白天和夜晚相結合的馬拉松賽，賽事組委會通過實施活動多樣化、周期化的運行模式，增加了燈光照明和熒光道具等娛樂元素，突顯夜跑馬拉松的魅力，確立了中國夜跑馬拉松的里程碑。

二、馬拉松賽事對沈陽城市發展的影響

（一）馬拉松賽事對沈陽城市文化的影響

1.傳播城市文化

每個城市都在其發展的過程中形成了獨特的歷史和文化，經過歲月的洗禮和沉淀，逐漸演變成一個城市的魂。馬拉松賽憑借它廣泛的影響力和宣傳力，可以讓國內外更多的人對舉辦城市的文化有更深的認識和了解，利用其獨有的特點與城市巧妙地結合起來，為城市發展注入新的活力。在沈陽馬拉松的比賽線路設計中，組委會特意使賽道經過了一些獨具城市文化的人文景點，使城市文化得到了很好的宣傳。整條賽道把奧體中心、五里河公園、遼寧彩電塔、北陵公園等文化景點串聯起來，將沈陽的城市文化展現得淋漓盡致，既方便了外地人員對城市文化的了解，也促進了城市文化的傳播。

2.塑造城市形象

大型體育賽事作為當代社會大眾和媒體關注的焦點，是舉辦地展示城市風貌、塑造城市形象的理想平臺。在沈陽馬拉松的前期準備中，沈陽市對賽道周圍的主次干道綠化帶進行大規模地修剪護理，對渾河水面進行清理打撈，對道路兩邊廣告牌破損、垃圾桶短缺等問題進行集中治理，向游客展示出清潔、綠色的城市形象。沈陽馬拉松在城市風貌方面做了全面且充分的展示，既展現了白天渾河雋美秀麗的風光，又彰顯了城市夜晚流光溢彩的色彩，給參賽者和游客留下一個“和美沈陽”的全新印象。借助沈陽馬拉松的舉辦，充分展示沈陽人民熱情好客、善良質樸的優秀品質和積極向上，健康活力，樂享生活的精神面貌。

3.提高城市知名度

在電視、網絡、廣播、報刊等大眾傳媒快速發展的今天，人們獲取信息的方式變得越來越多樣化，越來越方便和快捷，并且能夠最大程度的超越時空局限。如果一個城市經過大眾傳媒的廣泛報道和宣傳，就能夠使人們在短時間內加深對其的認識，從而提高城市的知名度。在沈陽馬拉松比賽當天，各家電視臺、廣播電臺作全程直播，騰訊網、新浪網、搜狐網等知名網絡媒體進行跟蹤報道。2015年首屆沈陽馬拉松，CCTV5對其進行了全程直播，賽道沿線的自然風光和人文景觀得到了充分展現，極大地促進了沈陽市的城市宣傳。通過各方媒體對沈陽馬拉松進行的“全方位、多層次、寬領域”的宣傳報道，增強了沈陽市的曝光率，進而提升了沈陽的城市知名度。

（二）馬拉松賽事對沈陽城市經濟的影響

1.帶動相關產業發展

體育賽事的迅猛發展不僅能夠刺激和拉動經濟增長，還能促進相關產業發展，為社會提供大量就業機會。馬拉松賽事在不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求的同時，促進群眾合理的體育消費，進而推動體育產業保持健康持續發展的狀態。2016沈陽馬拉松吸引了來自加拿大、俄羅斯、日本、澳大利亞、德國等二十八個國家和地區的人們前來參加比賽和參觀，大量跑步愛好者在同一時間匯集到沈陽，全面增加了吃、住、行、游等方面的消費，為城市經濟的進一步增長貢獻力量，為城市的成長和進步提供動力。

2.完善城市旅游

體育旅游作為一種新興的旅游業態在現在已經變得相當熱門，它將體育的陽光活力和旅游的舒適愉悅融合在一起，釋放出無限強大的魅力。很多城市在舉辦馬拉松比賽的時候把旅游景點與賽事融合在一起，既達到了提高賽事影響力的目的，也有效地進行了城市的宣傳。馬拉松作為一個極具影響力與號召力的品牌，舉辦方精心設計的比賽線路就是對當地城市旅游資源的最好宣傳和展示。沈陽市不僅旅游資源豐富，而且在旅游發展方面擁有一定的經驗。現階段，沈陽市充分利用舉辦馬拉松等體育賽事為新契機，促進旅游資源的研究與開發，積極打造新興的旅游業態，逐漸形成包含傳統旅游、鄉村旅游、生態旅游、休閑旅游、體育旅游在內的一套完整的旅游產品體系，推動旅游業實現多樣化、系統化、和諧化。

3.打造城市品牌賽事

經過人類長時間的發展與完善，體育賽事已經變成了一種社會經濟現象，可以把體育的觀賞性和娛樂性合二為一。品牌賽事比一般比賽享有更高的知名度、影響力和榮譽感，在賽事的策劃和運營方面更加完善，具備文化底蘊和核心價值，無論是公眾參與還是輻射范圍，其獨特的魅力都能在很長時期讓大眾產生共鳴。沈陽在創辦首屆馬拉松的時候就致力于打造“東北第一馬”，2016年第二屆沈陽馬拉松更是開我國夜跑馬拉松之先河，樹立了中國夜跑馬拉松的里程碑。

（三）馬拉松賽事對沈陽城市體育的影響

1.豐富體育文化活動

現如今，馬拉松賽已經成為很多城市的節日，對內有助于提高城市居民的自豪感和向心力，對外則有利于展示和宣傳城市的自然風光與人文風采。對于舉辦城市的當地人來說，舉辦賽事能夠使他們對體育的內涵有更加深刻的了解，對提高市民體育促進健康的認識具有明顯的作用。另外，舉辦體育賽事往往會伴隨著進行一些體育文化表演活動，這些表演活動可以使市民在參與和欣賞的過程中身心得到愉悅，也讓市民的文化生活變得更加豐富。在沈陽馬拉松的終點——北陵公園的南廣場，賽事組委會設置了音樂加油站，舉辦了形式多樣的文化活動和表演，增強了賽事的娛樂性和互動性，使夜跑馬拉松的魅力更輕松地凸顯出來。這些豐富多彩的活動吸引了大量市民前來觀賞，并且加入到這些體育文化活動的行列，通過親自參與切身感受體育的無限魅力。

2.喚醒市民的體育意識

由于國民經濟的快速發展，人們不斷提高生活水平質量，生活方式也發生了較大改變。很多市民已經改變了對體育的傳統觀念和認識，對體育的需求也在逐漸增加，越來越多的人迫切需要科學的健身指導和鍛煉。馬拉松賽致力于向廣大市民傳遞一種“跑出健康”的理念，使陽光體育運動得到廣泛的宣傳。馬拉松賽還具有積極的動力，它通過數以萬計的人們在一起快樂地奔跑創造出一種陽光健康的氛圍，使人們感受到體育的快樂。關于體育運動，沈陽有深厚的底蘊和扎實的基礎，城市的體育氛圍較濃，市民運動的人數較多，舉辦馬拉松賽事進一步加深市民對科學健身的認識，激發他們積極參與體育活動的熱情，使更多的人認識到體育鍛煉對身心發展的重要性，養成健康良好的生活方式，提高生活質量。

3.推進全民健身事業

在全民健身計劃普及實施的今天，馬拉松賽已經成為推動大眾體育發展、提高城市體育氛圍、促進全民健身的重要手段和方式之一。馬拉松作為一項挑戰自我、傳遞快樂、蘊含希望、堅定信念、擁有廣泛群眾基礎的運動，在激發大眾鍛煉熱情、提高健身意識、普及健康理念的同時，極大地推動了全民健身運動的深入發展，促進了體育的社會化和生活化。市民們通過參與賽事滿足強身健體的需求，同時也鍛煉了自己勇于挑戰、堅持不懈的精神，達到自我實現的目的。賽事舉辦方通過制定多樣化的方案給人們提供多種選擇，吸引了越來越多的人參與到賽事當中，通過制造節日般歡快的氛圍激發了大眾參與馬拉松的熱情，推動了全民健身事業的發展。

三、結論與建議

（一）結論

沈陽馬拉松雖然在國內眾多馬拉松賽事中是比較年輕的一個，但是其影響意義遠遠超出體育運動的范疇，不僅對城市進行了有效宣傳，促進了城市旅游，而且在發展城市文化、推動全民健身事業等方面都具有積極的影響，是城市對外宣傳的一張名片。作為城市文化和大眾生活的一部分，沈陽馬拉松已經成為促進城市轉型發展的催化劑和構建和諧社會的重要組成部分。另外，由于沈陽馬拉松創辦的時間短，經驗相對不足，有一些地方需要不斷完善，如賽事組織不夠完善、賽事贊助不夠理想、媒體宣傳力度相對較弱等。

（二）建議

1.政府要深入打造品牌賽事

打造品牌賽事既有利于豐富市民的文化生活，促進市民養成陽光健康的生活態度；還有利于提高城市的知名度，促進城市的開放與交流。沈陽既然致力于打造“東北第一馬”，就要通過完善賽事的組織運營來提高賽事的知名度，使人們一提到東北馬拉松就想到沈馬。政府要運用多種手段擴大對賽事的宣傳和推廣，使馬拉松賽事與城市文化有機融合，打造出獨具沈陽城市特色的馬拉松品牌賽事，使其成為新的沈陽城市名片。

2.企業要積極參與賽事贊助

體育產業作為一項朝陽產業，發展規模在逐漸擴大，產業領域在不斷拓展，產業效益也明顯提高。體育賽事作為體育產業的重要組成部分，具有較高的經濟收益價值，但是作為一項無形資產，賽事贊助的經濟利益回收期相對較長，很多企業不能從長遠發展來看待這個問題，對賽事贊助持一種望而卻步的態度。馬拉松賽事具有參與人數多、宣傳時間長、輻射范圍廣等特點，是企業做宣傳的一個優秀平臺。因此，企業要有一種長遠的眼光，加深對體育賽事贊助的了解和認識，積極參與馬拉松的賽事贊助。

3.市民要更加提高參與熱情

在國家大力推廣全民健身計劃的背景下，越來越多的市民開始參與到體育鍛煉當中，但是仍有一些市民對體育運動存在一種偏見，對城市舉辦體育賽事存在一種抵觸情緒。沈陽馬拉松的成功舉辦讓更多的人開始關注、參與這項體育運動，隨著人們對馬拉松的了解越來越多，之前的錯誤認識也漸漸發生改變，不斷有人發現馬拉松的魅力，都想通過馬拉松來挑戰自我，證明自我，感受體育帶來的健康與快樂。所以，市民們要更加提高參與體育賽事的熱情，積極主動地進行體育鍛煉，在參與各種形式多樣的體育活動中滿足自身日益增長的健身需求。

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