設計是美的享受

李晨

摘 要：設計雖然不是一種表演藝術，但從廣義上講，設計師將心之美表現出來不能不認為是一種美得過程、美的享受。藝術來源于生活，高于生活又服務于生活。藝術首先劃分的就是來自視覺上的美的享受，包裝就是在設計中表現產品的最直接外衣。也是給人傳遞信息的主要表達方式。本文從三種包裝形式闡述對于產品包裝上而言，形式美至為重要。

關鍵詞：形式美；返璞歸真；包裝

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0185-01

一、飲用水包裝的美

飲用水中以農夫山泉包裝為例說明，因為它就是表現了一種形式美的原則。“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”這是農夫山泉品牌的標志性廣告詞。農夫不惜歷時數年從水源探測、撫松工廠建立、瓶身設計定稿，到最終產品成產都是堅持一個體現自然與人文文化的內涵。農夫山泉的標志以紅色為背景，中規中矩的字體，再加上它的廣告語，使人簡單一目了然。從農夫山泉的商標圖案上來看，在商標的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。從色彩上看，綠色通常作為環保，富有生機，純天然的象征，在這里展現更能展示農夫山泉與大既然的關系和靈感來源。商標的下方是紅色的農夫山泉名字，紅色通常給人一種視覺上的刺激，內容顯著，令人矚目。山與鳥的存在，并以綠色作為映襯，給人一種環保，安全，天然的感覺。從商標的整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，令人印象深刻。既體現了其產品環保的特點，又令人注目。提高了關注度，簡單易懂，個性鮮明。而農夫的瓶身設計采用大自然的題材靈感來源，英國著名插畫師設計了一組極富有想象力的標志作品。表現的是長白山春、夏、秋、冬，四個季節的不同形象變化的設計作品。整個設計中充滿著童真，仿佛就是孩子們想象的長白山的自然世界的樣子。這種設計靈感運用到的是第一款類型“農夫山泉學生天然礦泉水”；第二款類型的“農夫山泉高端玻璃瓶礦泉水”的設計中，設計師為了產品包裝更能具備濃郁的自然人文氣息，農夫歷經58次稿后才終選定這種以水滴為形的自然形狀表現大自然中的生機勃勃以及產品形象的生動化和人性化。同時為了能更純粹的展現自然之美，農夫公司邀請了插畫師娜塔莎-希爾斯頓為該產品的包裝設計出最原始最生態的自然景觀題材，在瓶身的設計中繪制出了雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚的形象。農夫的設計在表現產品的特征同時還保留了包裝上的形式美，符合不同層次的消費者喜愛。

二、茶葉包裝設計之美

茶作為中國一項傳統飲品具備自身獨特的魅力和底蘊，茶葉包裝作為茶葉與消費者之間的直接信息紐帶。在現代茶葉的包裝設計中，圖形元素是不可或缺的，作為一種形象的設計語言，以視覺上的生動形象將茶葉商品信息傳達給消費者。茶葉包裝的設計師在圖形設計方面，可以使用中國的國畫、傳統圖案、 剪紙等圖案元素，結合歷史悠久的茶文化，并合理的融入現代藝術設計思維，融入民族文化的審美藝術和精神意蘊，使茶葉包裝不僅僅是簡單的自然產品特色再現，而且包裝設計畫面更加理想化，充分地挖掘出茶葉產品的文化意蘊和人文色彩，使包裝設計成為商品形態與文化品位共存的高水平包裝，使消費者對茶葉產品更加親切和信賴。可以說，茶葉的包裝設計與人類物質文明共同進步，是在生產力提高和科學技術發展的基礎上前進的。所以，在當今的知識經 濟時代，將我國的精神文化內涵賦予茶葉包裝設計，應用新材料進行高水平、高檔次包裝，可以有效地提高茶葉商品的商品價值屬性和文化藝術價值，為各茶企創造更多的經濟效益，促進我國經濟的快速發展。使設計出的茶葉包裝更加符合社會追求和人們的精神享受。

三、食品包裝設計之美

食品包裝是國民經濟最具活力、增長速度最快的產業之一，它不僅滿足人的物質生活需求，而且對人的精神世界乃至社會文化都有著非常重要的影響。因此，食品包裝的生態設計對建設生態文明同樣具有積極的意義。綜合設計學和人文生態學的研究方法，以食品包裝為研究對象，運用生態整體主義思想，對生態設計理念形成、內涵及其設計原則進行系統性的探究。食品的品牌、色彩、文字、圖形等，對不同的消費人群會產生不同的心理反應，產生不同的視覺刺激。消費者消費行為中飽含著個人情緒和價值觀的“非理性”成分。當前，國民素質及消費意識整體提高，便利化、安全化、人性化消費要求，使食品包裝設計的方法、思路必須及時更新。設計師應掌握廣博知識，還應該努力尋求食品包裝在藝術性、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間的平衡與和諧。

四、結語

首先，包裝設計的形式美是與實用功能相統一的，其次，包裝設計的形式美需要整體性表達，第三，包裝設計的形式美要準確的傳達商品信息，實現形式與內容的統一；第四，包裝設計形式美的民族性與時代性是互為依存、相互統一的，最后，包裝設計的形式美離不開包裝材料和加工工藝對它的制約。人們在消費活動中越來越重視品牌的審美價值，產品包裝的形式美作為品牌視覺識別的重要組成部分，要與品牌的審美價值統一起來；對包裝設計形式美的個性化、人性化以及意境美的追求也成為包裝設計形式美發展的趨勢。

參考文獻：

[1]加文·安布羅斯（英），保羅·哈里斯（英）.創造品牌的包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2012.

[2]劉霞.論包裝對品牌的多重作用[J].包裝工程，2004（03）.

[3]原研哉.設計中的設計.山東：山東人民出版社，2006.