對融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇分析

孫景倫

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高。人們的工作學習等方面對網(wǎng)絡信息上的依賴程度也呈現(xiàn)出上升的趨勢，媒體的運行與發(fā)展同樣迎來了新的時代，在這個時代中有一個新型的網(wǎng)絡運行模式讓資源上的信息共享模式得到了有效的整理，讓廣播、電視、報紙等媒體形式得到了有機統(tǒng)一，這便是融媒體時代的一個基本特征。文章針對融媒體在工作內容上的信息整合與人力宣傳等方面進行了內容上的論述，希望得到的結論可以給相關工作人員帶來幫助。

關鍵詞：融媒體；新聞宣傳；挑戰(zhàn)；機遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，網(wǎng)絡信息的全覆蓋將是未來發(fā)展的趨勢，這種的互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展的模式的特點是新聞信息發(fā)布與傳播的速度空前快捷，與此同時微信、微博等自媒體的出現(xiàn)與運行，讓新聞傳播的途徑變得更加多樣化，甚至每個公民都可以對新進發(fā)生的新聞信息進行發(fā)布，充當了記著身上的某些職責。

一、融媒體時代下的現(xiàn)象與挑戰(zhàn)

（一）信息載體相互融合

對于傳統(tǒng)媒體來說，紙質和聲音影像是其信息傳播的主要載體，新聞傳播形式比較單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術的日漸普及，新聞信息傳播載體的發(fā)展趨勢日益多樣化，在新聞采編工作中，各類新型傳播載體被廣泛應用并相互融合，豐富了新聞信息的傳播形式。電腦、手機、攝影機等多種信息設備都可以被用來獲取新聞資源，并以文字、圖片、視頻等各類單一或多樣融合的形式表現(xiàn)出來，讓新聞信息呈現(xiàn)出及時化、現(xiàn)場化、直觀化等特點。

（二）信息資源海量化

微信、微博、QQ等信息互動平臺的廣泛應用，使得各種信息資源呈現(xiàn)越來越海量化的特點，這給新聞工作者對各種信息資源的判斷與使用帶來了挑戰(zhàn)。社交軟件的運用使社會大眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的發(fā)布者和傳播者。然而，社會大眾的媒體素養(yǎng)不高，他們對各種信息資源真實性的判斷能力不夠，對傳播信息的處理運用也不夠專業(yè)。這就需要新聞工作者對海量化的信息資源進行篩選，去粗取精，去偽存真，對信息資源的真實性及其價值做出正確的判斷，并將信息資源進行專業(yè)化的編寫和處理，為社會大眾提供高質量的新聞信息。

二、融媒體時代新空間的新機遇

（一）融媒體的資源通融合

理整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各項資源，以實現(xiàn)各媒體共同服務的目標。例如，可將廣播與網(wǎng)站進行合并，組建成立融媒體采編中心，人員由雙方的原采編者組成，這樣在保證兩方新聞稿源的同時，又降低了人力成本，也提升了網(wǎng)站新聞稿件的原創(chuàng)性和權威性。又比如，可將網(wǎng)站的營銷部和電視臺大型節(jié)目部整合，成立“融媒體營銷中心”，將電視直播與網(wǎng)站直播同步運用，以提升節(jié)目和活動的影響力及商業(yè)價值。

（二）融媒體的內容兼容

將廣播電視節(jié)目內容和相關網(wǎng)站直接貫通，把傳播過程中在時間、空間、作者、受眾群等方面均受到限制的傳統(tǒng)媒體與相對自由的網(wǎng)絡媒體進行融合，使那些原本一播而過的廣播電視節(jié)目能在網(wǎng)上保留數(shù)個年月，甚至永久保留。觀眾則可以隨時隨地在指定網(wǎng)站上對節(jié)目進行搜索查找，自由地選擇廣播電視節(jié)目的視聽時間和內容。同時，還可以利用網(wǎng)絡媒體的“海量”優(yōu)勢，將因時間、空間限制而無法深入群眾的廣播、電視重要欄目和重要播出內容，運用網(wǎng)絡進行后續(xù)互動。

三、融媒體時代新聞工作者應具備的專業(yè)素養(yǎng)

飛速發(fā)展的時代，對新聞從業(yè)者的技能使用提出了更多的要求，只有將自身具備的素養(yǎng)進行不斷的提升，才能讓融媒體時代的新聞采編工作得到更多細節(jié)上的完善。同時這種思想上的認識也應隨著時代的發(fā)展不斷進步，積極適應時代發(fā)展的趨勢。

（一）具備較強的思想政治素質

思想政治上的專業(yè)素養(yǎng)對新聞工作者來說是一項最為基本的要求，尤其是在網(wǎng)絡信息技術更迭速度這么快的時期，作為人民喉舌的新聞工作人員最為基本的一個基礎素質就是在思想的高度與認識上與我國相關政策保持一致，同時在從業(yè)的過程中還有具備較強的政治辨別能力，決不能在新聞采集與報道的過程中無法將立場進行確定，堅決維護我黨在人民群眾的形象。同時，隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，社交媒體的發(fā)展迎來了春天，許多群眾可以利用自己手中的自媒體客戶終端對一些新聞信息進行發(fā)布，這些問題的出現(xiàn)直接導致專業(yè)媒體人的一些職責或是專屬權利被弱化，面對這種情況的出現(xiàn)，新聞工作者必須具備超強的政治敏感度，對一些虛假新聞或是信息進行甄別與處理，防止一些道德感缺失的人利用這種的信息發(fā)布上的優(yōu)勢對人民群眾的道德風向進行誤導，同時面對虛假新聞或是炒作等行為，輿論把關人應積極發(fā)揮自身在信息鑒別上的作用，對這些虛假的信息進行澄清，將輿論與文化的生長環(huán)境進行維護。

（二）具備過硬的新聞采編專業(yè)素質

為了讓媒體信息技術的融合可以更加暢通，新聞從業(yè)人員必須在實際工作過程中擁有過硬的從業(yè)素質，不僅包括多媒體信息上的編寫能力還是對新聞信息上的敏感度。需要進行特殊說明的是當下新聞學界的媒體融合形式上主要包括兩種，一種是同業(yè)融合，形式即電視與電視之間，廣播與廣播之間等這種同種傳播方式上的融合。另一種是跨界媒體上的融合，就是不同形式上的媒體傳播進行的融合，通常人們稱這種模式為跨媒體融合，就是指一些同為媒體行列，但是不同形式的傳播行業(yè)的之間的融合，最后一種是信心終端之間的融合，主要指多媒體信息的集成。所以面對這些傳播媒介上的信息融合，新聞從業(yè)人員頭腦中具備的專業(yè)素養(yǎng)必須進行不斷的更新與整合，讓自己的進步速度可以與時代的發(fā)展不謀而合。

四、結語

融媒體時代背景下，各種信息載體相互融合，新聞信息資源海量化以及新聞信息傳播形式多樣化等發(fā)展特點，使新聞宣傳面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，對新聞宣傳工作者的職業(yè)素養(yǎng)也提出更高的要求。在這個新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者作為新聞宣傳的主力軍，不僅要提升綜合業(yè)務技能，增強對新聞信息的捕捉能力，同時還要提升對新聞信息的策劃能力。只有全面提升新聞宣傳者的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地促進新聞輿論事業(yè)的健康發(fā)展。

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