中國經(jīng)濟(jì)為何博大而不精深

秦朔

中國制造就數(shù)量而論，在差不多一半的工業(yè)品品類里都是世界第一。但在世界品牌100強(qiáng)的排行榜上，還寥寥無幾。在很多行業(yè)，人們都在問，為什么中國是數(shù)量大國但不是品質(zhì)和品牌大國？

中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要從博大走向精深。這里有巨大的改善空間和成長空間。

我們的差距在哪里？

那么，什么是精深的東西？精深的東西是核心技術(shù)，是讓一個(gè)產(chǎn)品真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來、具有內(nèi)在控制性的關(guān)鍵技術(shù)。比如芯片。2015年7月27日，李克強(qiáng)在出席國家科技戰(zhàn)略座談會(huì)時(shí)說，中國科學(xué)實(shí)力已經(jīng)很強(qiáng)大，但仍有不足的地方，目前每年要因?yàn)樾酒M(jìn)口花費(fèi)2000多億美元，這筆錢與每年進(jìn)口石油花費(fèi)的金額差不多。

一枚小小的高通芯片的價(jià)格可能是六七十美元，一個(gè)集裝箱的芯片價(jià)值可能等于中國駛出的若干艘巨輪上的全部襪子和鞋子的價(jià)值。這就是博大和精深的區(qū)別。

中國經(jīng)濟(jì)為何博大而不精深？我在關(guān)于中國商業(yè)文明的研究中曾經(jīng)提出過：中國人在造富斂財(cái)、出人頭地方面的驅(qū)動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過研發(fā)好產(chǎn)品、改變世界的興趣與熱愛的驅(qū)動(dòng)。中國今天呼風(fēng)喚雨的商業(yè)領(lǐng)袖，創(chuàng)新喊得震天響，但多是商業(yè)模式的炫耀，真正有發(fā)明創(chuàng)新氣質(zhì)的不多；中國有大市場，只要模仿加上忽悠，就能掙到easy money，沒必要苦苦做產(chǎn)品；企業(yè)長期喜歡“市場換技術(shù)”，讓外資企業(yè)交鑰匙，卻喪失了技術(shù)研發(fā)的載體；中國對(duì)創(chuàng)新的制度和政策保障長期不足，既然靠尋租、補(bǔ)貼和地方保護(hù)等“不正當(dāng)?shù)氖帧币部梢浴俺晒Α保热粰C(jī)會(huì)主義可以掙大錢，誰還有耐心點(diǎn)點(diǎn)滴滴去積累技術(shù)能力？

精深國家需要精深企業(yè)

中國歷史上并非沒有精深的產(chǎn)品，比如陶瓷和絲綢。今天中國的消費(fèi)者也遠(yuǎn)不是只有低價(jià)的偏好，而是越來越講究、越來越追求品質(zhì)。拿無印良品（MUJI）為例，2015年他們?cè)谥袊鴮?shí)現(xiàn)了63%的增長，遠(yuǎn)高于零售業(yè)的平均增速。

無印良品的設(shè)計(jì)師原研哉說，無印良品的產(chǎn)品之所以讓人感到舒適，是因?yàn)樽屓嗽谟|摸之前，首先就產(chǎn)生一種“這個(gè)東西真的很好”的視覺意識(shí)，讓人先產(chǎn)生美感，再去實(shí)際使用和觸摸。

我有一次在一家鐘表店買上海牌手表，售貨員從地上的一個(gè)袋子里拿出一個(gè)盒子給我打開。這是一種什么樣的感覺？為什么我們的精深產(chǎn)品與服務(wù)成為稀缺品？可能就是從很多小節(jié)的縫隙中，流失了價(jià)值。

兩個(gè)故事

最后，講兩個(gè)小故事吧。

一個(gè)是幾年前從臺(tái)灣《商業(yè)周刊》上看來的。京都有一家帆布包的生產(chǎn)企業(yè)“一澤帆布”，手工制作，比LV還搶手。公司職員不多，從20歲出頭到90多歲都有，沒有所謂退休年齡，只要有心就能一直做下去。職員流動(dòng)率很低，有人在外邊等了三年才進(jìn)來。怎么進(jìn)來？社長信三郎說：“我只問他們一句，‘你會(huì)不會(huì)從一數(shù)到一百？如果他可以很有元?dú)鈹?shù)完，這個(gè)人就能用。有快樂的職員，工作氣氛好，才能做出好的包。”他說：“我們不該成為什么都會(huì)做的人，而是你只會(huì)做這個(gè)，但有絕對(duì)不會(huì)輸于人的自信。”

一個(gè)是瑞士Hublot創(chuàng)始人Biver告訴我的。這位做了一輩子鐘表的老人有一個(gè)私人農(nóng)場，有一次給我們送農(nóng)場做的奶酪。我問他為什么要買農(nóng)場？他說：“我發(fā)現(xiàn)瑞士很多好的表廠最早都和農(nóng)場有關(guān)，原因是瑞士的冬天特別長，而冬天基本沒什么農(nóng)活，農(nóng)夫們都在室內(nèi)活動(dòng)。做表需要特別的耐心，如果你心里急著想趕快造出來，質(zhì)量不會(huì)很好。只有慢慢地，一點(diǎn)一滴細(xì)細(xì)去做，仿佛不用考慮花多長時(shí)間造出來，才能出精品。所以鐘表業(yè)發(fā)展早期，不少農(nóng)場在冬天的時(shí)候，就有一些農(nóng)夫坐下來慢慢制表。我了解之后，就買了一個(gè)農(nóng)場，希望去體會(huì)農(nóng)場和手表之間的這種獨(dú)特關(guān)系。”

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)依賴每一個(gè)企業(yè)的努力。如果要造出精品，往往要花更多的心思，向縱深處挖掘、專注、聚焦。心浮氣躁、急功近利，只會(huì)離高價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)越來越遠(yuǎn)。而那，絕不是中國經(jīng)濟(jì)未來的選項(xiàng)。