淺析微博微信在廣播新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及方法

鄒志鵬

摘要：微博微信用于廣播新聞傳播方面，不單能加快新聞的傳播速度，也會(huì)出現(xiàn)虛假或負(fù)能量信息廣泛傳播的情況。因此，如何充分運(yùn)用微博微信合理進(jìn)行新聞信息的傳播，是每個(gè)人都應(yīng)該考慮的問(wèn)題。本文以廣播新聞為研究視角，闡述微博微信在廣播新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)，并提出針對(duì)性的應(yīng)用對(duì)策，以期為類似研究提供一定指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：微博微信；廣播新聞；優(yōu)勢(shì)；應(yīng)用方法

近年來(lái)，我國(guó)微博微信用戶數(shù)量呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，微博和微信逐漸成為人們獲取重要新聞線索的渠道。在新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞線索的傳播者與消費(fèi)者，微博和微信的出現(xiàn)，降低新聞發(fā)布的門(mén)檻，為人們提供一個(gè)傳播新聞與交流信息的平臺(tái)，用戶看到信息后可及時(shí)進(jìn)行交流與評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的看法。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員可以對(duì)這些信息進(jìn)行加工處理，在通過(guò)微信或微博發(fā)布出去，形成一條專業(yè)性的廣播新聞信息。

一、微博微信傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播范圍廣

微信、微博作為新型的傳播媒介軟件，集合音頻、圖片、語(yǔ)音等功能，幾乎遍及每個(gè)人的日常生活，貫穿人們生活的全部。微信和微博帶來(lái)的廣播消息在一定程度上對(duì)大眾生活的方方面面產(chǎn)生著影響。微信、微博以自身所具有的簡(jiǎn)易性越來(lái)越多的占據(jù)信息傳播市場(chǎng)，被人們所接受，跟其他的傳播方式相比，不需要依靠其他的官方機(jī)構(gòu)支持。通過(guò)展開(kāi)與大眾之間的個(gè)性化互動(dòng)，在掌握受眾消費(fèi)心理的同時(shí)，也有利于推廣本企業(yè)的產(chǎn)品或信息，為其發(fā)展帶來(lái)積極地影響。

（二）傳播迅速

微博、微信的信息傳播，通過(guò)在一個(gè)圈子的擴(kuò)散發(fā)展到在另一個(gè)圈子里擴(kuò)散，信息傳播以此類推，傳播的速度非常快。微博微信在廣播新聞的傳播機(jī)制上，主要通過(guò)粉絲和好友，形成所謂的朋友圈，進(jìn)而在朋友圈與朋友圈間通過(guò)不斷的分享、復(fù)制進(jìn)行宣傳。在此基礎(chǔ)上，微博微信又具有免費(fèi)傳播的優(yōu)勢(shì)，不需要任何傳播成本，是兩款免費(fèi)的信息傳播軟件。第一時(shí)間在朋友圈進(jìn)行分享與傳播，以最快的速度深入大眾的生活，潛移默化的影響人們的生活方式。

（三）互動(dòng)強(qiáng)

微博微信平臺(tái)信息傳播在一定方式改變傳統(tǒng)信息傳播模式，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感覺(jué)。不同類型的節(jié)目和消息通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行廣播宣傳，在不同程度上展現(xiàn)廣播信息媒介傳播的方便、快捷特點(diǎn)。參與微博微信互動(dòng)的不同類型人群，在增強(qiáng)信息廣播的宣傳力度的同時(shí)，也能促進(jìn)全面性傳播新聞，將新聞信息滲透進(jìn)人們生活的方方面面，增強(qiáng)新聞與受眾之間的互動(dòng)性，從而達(dá)到新聞廣告營(yíng)銷目標(biāo)[1]。廣播新聞通過(guò)微博微信傳播，通過(guò)借助于微博、微信與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，使受眾更積極主動(dòng)而參與，確保新聞得到最大化傳播。由此也開(kāi)啟新聞在微博微信中的傳播模式，實(shí)現(xiàn)信息傳播的全面化，增強(qiáng)受眾與廣播新聞的互動(dòng)參與性。

二、微博微信在廣播新聞傳播中的應(yīng)用方法

首先，微博、微信在廣播新聞的發(fā)布方面門(mén)檻非常低，這導(dǎo)致很多虛假信息和情緒化的新聞內(nèi)容大量出現(xiàn)，甚至有些人在微博、微信上造謠生事，不利于我國(guó)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。傳統(tǒng)的廣播新聞在發(fā)布之前都要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格的審查與監(jiān)管，與微博、微信所發(fā)布的新聞相比，傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞的發(fā)布上更真實(shí)、客性。所以，用微博、微信發(fā)布新聞信息時(shí)，一定要保證信息的真實(shí)性。例如：有人在新浪微博發(fā)布一則李連杰因病去世的消息，在微博、微信上得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，這條虛假信息很快就在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)。這時(shí)，有官方媒體利用自身的資源，聯(lián)系到李連杰本人，確認(rèn)此信息屬于偽造，迅速發(fā)布辟謠信息。

其次，傳統(tǒng)新聞媒體工作者因受到各種因素的限制，很多時(shí)候沒(méi)辦法獲得第一手的資料，除現(xiàn)場(chǎng)采訪獲取新聞之外，還要充分利用其他渠道來(lái)獲得新聞信息。此時(shí)，新聞媒體的編輯人員亟需一個(gè)資源龐大、更新及時(shí)的新聞信息平臺(tái)，恰好微博、微信能夠滿足新聞媒體的要求。新聞媒體工作者在利用微博、微信獲取新聞資訊時(shí)，一定要保證信息的真實(shí)性，并對(duì)信息進(jìn)行正面的引導(dǎo)[2]。加之，微博、微信上的信息發(fā)布者都是比較主觀的個(gè)人，發(fā)布的信息受個(gè)人主觀因素影響較大，里面可能包含很多負(fù)面信息。因此，傳統(tǒng)廣播新聞媒體對(duì)信息進(jìn)行借鑒時(shí)，要把握正確的輿論導(dǎo)向，為受眾傳遞健康、積極的價(jià)值觀。

最后，微博、微信所發(fā)布的新聞大多都是圖片、視頻，內(nèi)容非常直觀，廣播新聞媒體的從業(yè)者要對(duì)這些新聞進(jìn)行一些藝術(shù)加工，讓新聞看起來(lái)具有更高的文學(xué)素養(yǎng)。同時(shí)，利用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行描述，這樣才能向受眾傳遞更具文學(xué)價(jià)值的新聞。無(wú)論是在發(fā)布微博、微信新聞信息，還是從微博、微信中來(lái)尋找新聞素材，傳統(tǒng)廣播新聞媒體的工作人員都要堅(jiān)持自己的原則，保證新聞傳播的真實(shí)性與藝術(shù)性，為受眾傳遞具有社會(huì)正能量的新聞，引導(dǎo)我國(guó)的各種新聞媒體朝著可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)。

結(jié)論：

總之，微博和微信的普及應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞不僅帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，也迎來(lái)一些挑戰(zhàn)。微信、微博能夠加快新聞傳播速度，但也會(huì)加大信息的不確定性，新聞進(jìn)行傳播過(guò)程中，每個(gè)人主觀理解的差異會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容發(fā)展改變。雖然運(yùn)用微信微博進(jìn)行宣傳，可以加大受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，但也會(huì)出現(xiàn)以下情緒化、虛假性的新聞。因此，如何科學(xué)運(yùn)用微信微博對(duì)廣播新聞進(jìn)行宣傳，成為新聞工作者廣泛關(guān)注的問(wèn)題。本次研究從微博微信用于廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)入手，提出其在廣播新聞中的應(yīng)用方法，以促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁謙.“微”媒體沖擊下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國(guó)廣播，2015，（3）：81-82.

[2]李紅兵.廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（6）：47-48.endprint